此次财报的发布,不仅是对汤臣倍健上半年稳健运营的总结,更是公司在面对行业挑战时,以实际业绩作出的有力回应。回溯过去十年,自2014年跨境电商政策放开以来,面对国际品牌的强势冲击和国内市场的激烈竞争,汤臣倍健展现出敏锐的战略眼光与行动力。公司迅速调整战略方向,将功能性自主创新研发提升至企业发展的核心位置,不仅在抗衰老、肠道健康等领域取得了重大突破,如抗衰老物质PCC1的发现、自主专利益生菌LPB27的研发成功,更获得了国际权威期刊《Nature》增刊的高度认可,彰显了其在科研领域的强劲实力。
面对VDS行业的新一轮变革,汤臣倍健创始人梁允超在2024年致股东信中提出了“多品牌大单品全品类全渠道单聚焦”的新战略方向,旨在通过多元化布局和精细化运营,进一步巩固和扩大市场份额。公司不仅强化了主品牌的竞争优势,还积极拓展子品牌与业务领域,构建了覆盖蛋白粉、健力多、益生菌等多个品类的全面产品矩阵,以满足消费者日益多样化的健康需求。
在营销渠道上,汤臣倍健同样积极调整策略,实施多维度布局。公司构建了线上线下融合的全渠道营销体系,线上全面覆盖天猫、京东、唯品会、抖音、快手等主流电商平台,通过差异化多货盘、新零售模式等策略提升用户体验;线下则加强深度分销与渠道下沉,巩固传统渠道优势。这种多维度的布局策略,为汤臣倍健在激烈的市场竞争中赢得了更多主动权。
此外,汤臣倍健在发布财报的同时,还宣布了斥资最高2亿元加码“注销式回购”计划的重大决策。这不仅是公司对未来发展前景的坚定信心体现,更是对股东与市场负责的具体行动。在VDS行业增长确定、消费者需求日益专业化的背景下,汤臣倍健正以其科研领先、品牌多矩阵布局的优势,积极应对“流量”冲击,寻找并把握更多市场增长点。
接下来,汤臣倍健将继续秉持创新驱动发展的理念,深化科研投入与品牌建设,积极调整优化整体经营策略和费用投放模型,以更加优质的产品和服务回馈消费者的信赖与选择。
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