随着新一轮科技与产业革命浪潮的袭来,生成式人工智能在各行各业的应用持续深入,AI大模型等前沿技术也从品牌焕新、创意营销、内容生产、效果优化等角度促进了广告营销行业进行数智升级。近日,百度营销在北京举办了以“擎心聚力 舵向共赢”为主题的2024擎舵渠道生态核心代理商专项交流会,携手伙伴结合实际案例向业界展示了不断升级的多模态AIGC创意生产平台——擎舵2.0如何助力品牌创新和创意营销。
如今,人工智能技术本身已成为企业新“智”生产力的典型代表,对营销行业而言,利用AI工具高效、便捷的进行营销创意生产,无疑是提高市场竞争力及品牌知名度的重要途径。“通过和合作伙伴的深度建联及商业产研团队的支持,擎舵已经和多家行业领先的代理商建立了深度合作关系,在代理商层面实现了全方位覆盖”,百度渠道生态合作部负责人王彦丽表示,“下一步,我们也希望深入结合双方能力模型,推动更多应用场景的共建,共同探索AIGC营销的新能力和新方向,最终使AI生产力最大化”。
擎舵2.0持续焕新升级,赋能企业营销提效
得益于百度大模型技术的持续提升,擎舵2.0从产品能力到使用体验进行了全方位升级,一键生成视频、图片、文字的能力都得到了大幅提升和丰富,真正实现了“让创作更简单”。百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林表示,“自去年6月首次亮相以来,擎舵平台以客户为中心,已经过100多次迭代升级,累计服务超12万家企业及机构,创作量达到千万级。基于百度营销强大的AIGC能力,‘共拓计划’也取得了突破性进展,代理商累计API接口调用量30w+,累计生产物料近百万,覆盖了金融服务、教育培训、交通出行、房产家居、生活服务、软件等过千家重点行业头部客户”。
作为一款持续进化的自动生产广告创意工具,擎舵不断吸纳市场反馈,数据飞轮越转越快,对用户的理解越来越深,其定位已从原来的“模板式的创意制作工具“升级成为“成长式 AIGC 创意平台”。“以新智生产力激发营销新创意,这无疑是擎舵在广告营销层面最好的价值体现”,百度商业研发AIGC负责人韩聪介绍道,不管是创造前的“灵感激发”,还是创作中的“端到端生成”,或是创作后的“诊断分析”,更懂营销的“擎舵”均能以创作动线为牵引,通过“一键式生成+工具”的组合满足用户不同创作需求。
以视频创作为例,擎舵能够对创意、拍摄、剪辑等进行全流程赋能,先通过AI生成脚本,再结合素材片段和数字人素材,最终实现端到端一键生成营销视频。比如,一键成片功能可在分钟级完成AI混剪视频创作,单次最高生成25条视频;片段生成功能可实现片头、空镜素材分钟级生成,大幅降低视频素材拍摄及采买成本。对行业伙伴而言,视频素材需求量大、投入高等均是现实难题,易车、度小满、十方融海等企业使用擎舵后,无不大幅降低了视频制作成本,提升了视频产出效率,实现了降本增效目标。
此外,擎舵视频制作中的高品质数字人功能也让实景和绿幕数字人形象更逼真,姿态更丰富,其具备行业属性,且支持语音秒级复刻,可将营销情绪高度还原。未来,擎舵亦可实现一键生成情景剧视频等功能,进而全方位满足客户愈发多元的个性化需求。
在图片创作方面,擎舵也助力伙伴完成了从“人工制图”到“AI创作”的华丽蜕变。比如,一键出图功能深度结合营销场景,可基于提示词或参考图生成底图,不仅能进行多场景应用,还可支持风格临摹,其分钟级的制作效率使得客户制作成本降低了70%;模板制图功能单次最多可生产400张营销海报;批量生成工具既可支持私有库,亦可将复杂模板的元素全叉乘批量生产,单次最高生成100张。快手、唯品会等企业依托擎舵图片创作能力和智能工具,也都以更低的操作门槛实现了更高效的图片制作效果。
值得一提的是,擎舵平台融合创意中心能力也进行了全面升级,可充分激发用户创作灵感,包括擎舵AI的全方位诊断能力,亦可进一步助力用户开展高质量素材制作。
携手伙伴驱动行业创新变革,共创广告营销增量新格局
自去年9月百度营销“共拓计划”战略合作正式启动以来,新光环无双、品众创新、MediaV、景美广告、八方腾泰、致维科技、优矩控股、知定科技、多彩互动、申坤互动等10余家行业生态合作伙伴已经依托百度在商业上沉淀的、非常丰富的AIGC通用API能力接口,以及擎舵所提供的诸多能力,大幅提升了服务客户过程中的效率及效果,实现了生意增长。此外,基于百度营销系统开放的能力,擎舵也进一步助力合作伙伴们更深度地适配行业,创造了营销行业繁荣的AI生态图景。
新光环无双副总裁周昀在分享中表示,无双科技是百度营销AIGC共拓计划中首家具备数字人视频、AI文案、AI图片三模态能力的合作代理商,共拓成果十分丰富。将擎舵能力快速落地的同时,无双科技也在积极探索基于AI API的创新应用,全面释放了AI素材活力。围绕针对教育行业的擎舵AI打法方法论,无双科技AI素材渗透率超过50%,视频产出效率比日常提高了200%,消费提升了30%,不仅实现了效率效果的联动优化,也成功带动了消费突破增长,对教育行业客户具有很大的复制借鉴意义。
为推动生态链高质量发展,擎舵也结合伙伴沉淀的行业经验和客户服务能力,携手核代伙伴探索多行业AIGC应用场景,不断拓展服务边界,提升客户服务质量和效率。八方腾泰服务总监高晓茹表示,通过擎舵一键出图、模版制图、多图拼接、图生图等场景应用,显著降低了制作成本,提高了制作效率和效果。在擎舵AI能力的加持下,八方腾泰的图片制作流程不断优化,比如,擎舵的生产能力加快了八方腾泰在地产行业素材迭代的速度和素材新颖性,点击率高于常规素材,点击率提升了171%;在地图行业,八方腾泰也借助擎舵驶入了发展快车道,素材类型的多样化使得消费提升了130%。
正如李彦宏在2023年世界大会对擎舵的评价所说,“有擎舵,一个人就是一支营销队伍”,擎舵的出现证明了AIGC原生应用对行业和企业经营、营销投放有极大的显性增益,且随着平台的不断升级,降本增效的效果也愈发突出。会上,聚胜万合运营总经理徐璨、景美广告创意总监郝峥、致维科技百度运营创意团队负责人王立强、知定科技业务运营总经理卢宇等企业代表也围绕着使用擎舵后的价值与效果、对AIGC未来的变革看法等话题展开了分享探讨,面对内容爆发式增长的趋势,擎舵平台的一键成片、数字人、文生图等创作工具,大大提升了内容制作效率与质量,为重点行业客户带来了显著成效。
不难看出,擎舵在提升内容质量、优化营销效果、提高品牌价值、提升经营利润等方面的独特价值得到了进一步彰显。此外,与会嘉宾们也在共拓API合作等方面达成了共识,相信擎舵将不断拓展应用场景,在短剧、情景剧等领域发挥更多赋能作用。
在颁奖环节,众多优秀合作伙伴获奖的背后,离不开擎舵所带来的AI赋能能力,“共建、共享、共赢”,这也是擎舵助力企业全面释放AIGC营销新势能的成果体现。值得一提的是,百度营销携手擎舵联合发起的“2024擎舵AI创意大赛”也吸引了设计师、视频创作者、优化师等群体的广泛参与,大赛已经在营销广告、经营服务、专业设计等不同赛道收集了诸多优秀创意作品。参赛作品不仅涵盖了营销图、数字人口播等常规内容形式,还包括了更为新颖的多数字人互动视频、品牌宣传海报等多种创新应用,为营销带来了更多可能。在AI的加持下,企业营销也以更高的效率、更低的成本达到更好的传播效果,充分展现了擎舵在提升营销创意生产效率与营销效果方面的巨大潜力。
面向未来,百度营销作为行业第一家免费开放“Marketing AI API”的企业,将秉持着“开放 共拓”的核心理念,继续为接入代理商提供技术、资金、人才等多方面的扶持,共建AIGC技术创新生态平台;同时,擎舵也将助力更多企业和创作者生产更优质的内容,实现营销效果最大化,并携手各位代理商伙伴,共拓“生成式AI商业新未来”。
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