中欧HEMBA24级迎新活动上，30多位横跨7届的中欧HEMBA学生齐聚杭州，参访了24级校友企业悦木文创，走进了00、10后们的精神世界。

抓住文化机遇，入局“塑料黄金”

“痛包”、“谷子”、“吧唧”......这些被称为“塑料黄金”的新兴文创产品正在00、10后群体中火速蹿红，而中欧HEMBA24级陈民区同学所创立的悦木文创，精准捕捉了这一文化机遇，乘势入局。

设计师出身的中欧HEMBA24级陈民区同学，经过23年努力，将国民文创品牌Joytop打造成为行业细分龙头，对当代及未来年轻群体的审美趋势和生活品质产生了深远影响。陈民区同学的发展历程涵盖了从设计创新、塑造品牌形象、建设自主供应链、拓展国际贸易到推动产品与品牌国际化，逐步探索并确立了一条具有品牌特色的成长轨迹。

这家位于杭州的文化创意企业悦木文创，专注于为14~24岁的年轻消费者提供创意文具和文化周边产品，旗下品牌众多，产品线涵盖文具、书写工具、手工DIY等多个领域。

悦木文创的产品不仅在全国范围内广泛销售，还通过天猫、京东等电商平台远销至欧美、东南亚、日韩等地区。

“向下扎根，向上生长”

从2001年踏上设计师之路，到2007年在温州创立自己的工厂，再到2014年以原创设计为核心驱动力，中欧HEMBA24级陈民区同学始终坚持通过设计的力量去影响年轻一代的审美。他的目标是在国际市场上打造一个具有定价权的中国品牌，以此改变中国文具行业的现状。

陈民区同学在中欧HEMBA24级迎新活动上分享了自己的座右铭：“向下扎根，向上生长”。在过去的十年，乃至二十年中，陈民区同学始终专注于自己的行业，将全部精力投入到产品研发中。悦木文创的目标是通过优秀的设计，影响新一代的审美观念，这也是中欧HEMBA24级陈民区同学的最终追求。

中欧HEMBA24级陈民区同学表示，“向下扎根”意味着对用户需求进行紧密洞察，加强创新和创业能力，深入挖掘，使悦木文创的根基更加稳固。而“向上生长”则是指通过理念、审美追求和世界观，与用户建立更深层次的联系，最终营造一个美的生态，从而使我们的生活变得更加美好。

尽管70、80这一代人在审美发展上起步较晚，但中欧HEMBA24级陈民区同学坚信，通过自己的努力能够为下一代创造更美好的生活。陈民区同学表示愿意成为推动行业发展的一股力量，为孩子们提供更优质的审美教育。

中欧HEMBA学长致辞

在中欧HEMBA24级迎新活动中，诚信行物业管理集团董事长、HEMBA之家发起人、中欧HEMBA18级王宏杰，大成律师事务所高级合伙人、中欧HEMBA18级徐万钧，以及湖州易行商务服务有限公司总经理、中欧HEMBA22级戴慧娟等同学纷纷发表了致辞。

中欧HEMBA大师兄王宏杰致辞欢迎新同学的加入，中欧HEMBA之家从家话开启第一场活动，到在杭州迎接新生，未来还会有更多按照地域和行业划分的活动，他希望中欧HEMBA同学们可以多多参与、相互交流。

中欧HEMBA2018学长徐万钧也参与迎新并致辞。他服务中欧浙江校友会的法律专委会，学长的律所也将成为HEMBA之家浙江地区同学聚会的举办地。徐学长表示，期望通过这样的聚会，增进HEMBA校友之间的交流与联系，促进更多的集体活动。

戴慧娟理事向在场的中欧HEMBA同学们详细介绍了中欧浙江校友会的发展历程和当前状况，阐述了校友会在促进校友之间交流合作、支持校友个人和职业发展、以及回馈社会等方面所做的努力和取得的成就。

最后，王宏杰学长向所有积极推荐优秀人才加入中欧HEMBA的推荐人表达了诚挚的感谢并赠送精美礼品。中欧HEMBA推荐人不仅是连接新旧校友的桥梁，也是中欧HEMBA社群文化和价值观的传播者。