作为数字媒体投资及创新解决方案的领军企业代表，群邑数字媒体投资及创新解决方案董事总经理郭琳（Lisa Guo）受邀参与2024年度的GDMS全球数字营销峰会，共同探讨程序化数字户外广告未来发展。此次峰会汇聚了众多行业精英，针对海外市场成功案例的经验，探讨如何应用并优化至中国市场，同时挖掘中国市场的独特创新实践，以及如何精准捕捉程序化数字户外广告的发展机遇。

Lisa Guo在开场时便指出，海外市场在程序化数字户外广告领域已经取得了令人瞩目的成就。她详细阐述了程序化购买的实现，离不开资源端的一系列基础条件，包括媒体资源的全面数字化、网络化，直至最终的程序化。在诸多国家和地区，数字户外屏幕的普及率已显著提升，这为程序化购买模式的推广奠定了坚实的基础。

然而，尽管海外市场的发展为中国市场提供了诸多可借鉴之处，但仍需理性看待差异与挑战。Lisa Guo认为中国的户外广告市场存在高度碎片化的特征，资源端整合难度大，测量和评估体系尚不完善，统一标准的缺失成为制约市场发展的关键因素。尽管如此，Lisa仍对中国户外广告市场的未来充满信心。随着技术的不断革新，数字屏占比的持续提升，以及数据科学在广告领域的广泛应用，中国户外广告市场正迎来前所未有的机遇与变革。在此基础上，Lisa向大家分享了群邑在程序化户外广告领域的积极探索与实践。群邑将数字化户外广告与数字媒体紧密结合，旨在提升跨渠道广告投放的效率和效果。其中包括利用大数据和人工智能技术，对广告点位进行精准优化，实现投放上刊的自动化，以及创意的精细化定向分发和投放效果的实时评估。

最后，Lisa强调，尽管中国市场在程序化户外广告领域仍面临诸多挑战，但其潜力巨大，前景广阔。她呼吁包括群邑在内的行业各方应积极拥抱新技术，加强沟通与协作，共同推动户外广告这一传统媒介形态加速向智能化、程序化转型，从而建立一个健康、可持续发展的新生态。Lisa的发言不仅为与会者提供了宝贵的意见，也为整个行业的发展指明了方向。

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