2024年，GYBrand全球品牌研究院发布的本年度《世界品牌500强》研究报告显示，美国有181个品牌上榜，中国有73个品牌上榜，中美两国入选数量合计254个，占世界品牌500强完整名单的50.8%。前十名单中，美国6席且包揽前5，中国占据3席，韩国占1席。

在前十中，有超过半数的顶级品牌企业，如苹果、微软、亚马逊、谷歌、沃尔玛、三星等，均掌握着属于自己的品牌顶级域名，与企业商标、形象等元素结合，构建企业的数字资产体系。

掌握顶级资源，

全球500强企业争相布局

顶级域名是域名体系中的最高级别，品牌域名远非网络上简单的标识符号。特别是对于超大规模、全球知名的企业来说，往往采取多头并进、遍布全球的业务布局，线上资产的管理成本愈发凸显。全球众多500强企业早已洞悉域名作为数字品牌的战略性意义，将域名的注册策略、保护策略，作为企业线上资产管理的基础，支撑企业战略布局。

自互联网诞生以来，顶级域名开放申请仅有1次。2012年，ICANN首轮开放顶级域名时，全球领先的500强企业就已对此进行了布局。在首轮申请中，欧美企业申请并获得批准的数量为1586个，占总批准量超80%。仅谷歌一家公司就获批包括.google、.谷歌在内的46个顶级域名；亚马逊公司获批包括.amazon、.亚马逊在内的55个顶级域名。目前，全球已经入根的472个品牌顶级域名中，86家世界五百强企业运营着其中165个品牌顶级域名，并积极通过品牌域名推广旗下产品与服务。微软、苹果、亚马逊、汇丰银行、通用汽车等众多全球顶级企业，都拥有自己的顶级域名。

而中国企业因互联网起步较晚、认识不足等客观原因，在首轮申请中较为缺位。截至2024年7月，中国境内运营23个顶级域名，美国运营633个，是中国境内的27倍；中国(含港澳台)拥有142家世界500强企业，世界排名第一。然而据ICANN统计，中国境内500强企业仅拥有5个品牌顶级域名，与全球500强企业仅占8席的印度，所拥有的品牌顶级域名数量一致，远远落后于有着98个品牌顶级域名的美国，及日本、德国、英国、法国等国家。

这些公司是如何应用顶级域名的？

顶级品牌企业积极布局顶级域名，以域名为基石的线上品牌，正与企业战略及经营形成日益紧密的联结，呈现出数字时代的新特点、新价值。企业可根据自身需求，灵活探索品牌域名的运用新途径。

将顶级域名作为线上业务入口。作为全球最有品牌价值的科技公司之一，苹果在获得自身的品牌顶级域名后，就积极布局并进行使用。如signtime.apple，专为苹果听障用户提供手语服务，体现以人为本的服务理念；再如learn.applenews.apple，整合包括时代周刊（TIME）、福布斯（Forbes）、华尔街日报（The Wall Street Journal）等各大杂志的全球最新资讯，第一时间向用户进行推送。

将顶级域名作为多线协同抓手。微软在首轮顶级域名开放中，成功申请了.microsoft、.azure、.xbox、.windows、.bing、.hotmail、.skype、.office等一系列顶级域名。无论用户身处全球何地，都可以登录同一个顶级域名，了解微软产品线，极大地提升了微软品牌的辨识度和用户体验。

将顶级域名作为数字资产掌握。除.google、.谷歌等与企业商标相呼应的顶级域名外，由于首轮占位及时，谷歌还拥有大量顶级域名资源，如.app、.dad、.phd、.prof、.esq、.foo、.zip、.mov等等，都获得了很多使用者的青睐。同时，谷歌的品牌顶级域名和原域名搭配使用，彼此之间可互为跳转。

未来三十年，域名资产组合

将成为全球化企业品牌构建重要支撑

随着新一代信息技术的深入发展，大型企业的品牌管理，面临着前所未有的挑战——如何高效、安全地管理其庞大的域名资产组合？

全球范围内，域名抢注、域名仿冒等数字资产安全事件正呈上升趋势。品牌顶级域名是构建企业知识产权体系的重要一环。通过将顶级域名与商标进行组合，并与企业名称、商号等其他无形资产一同进行规划与保护，可形成一个完整、统一的知识产权保护体系，提高企业对自身品牌资产的掌控能力。

2023年，ICANN董事会主席Tripti Sinha宣布，自全球互联网诞生以来的第二轮顶级域名申请开放时间为2026年4月，目前注册局服务提供商 (Registry Service Provider, 简称RSP) 评估项目已正式启动。

互联网域名系统国家地方联合工程研究中心（ZDNS）连续十余年深度参与ICANN国际会议与政策制定，致力于为中国企业提供专业支持，协助企业探索数字品牌管理路径，为企业高质量发展注入新的活力。

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