《旅行青蛙》走了，《动物之森》火了。继《健身环大冒险》之后，任天堂的又一款游戏《动物之森》(《集合啦!动物森友会》以下简称动森)火遍社交网络。

动森是一款主打社交类型的休闲模拟养成类游戏，玩家作为新居民来到岛上，和小伙伴及动物邻居开始钓鱼、种田、捉虫、搞装修、建博物馆、还房贷的生活日常。

就是这样一款听上去有些佛系，既没有明确目标，也没有波折剧情，更不存在抗击竞技的游戏，自3月20日发售三天，在日本实体销量达188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录。实体加数字版销量约为250万套，并带动Switch销量大涨达到近40万套，而此前一周Switch销量为5.7万套。

这款游戏不仅登顶英国有史以来首周最畅销的Switch游戏，位居美国亚马逊销量之首，在中国市场也引发追捧，并且成功出圈。微博上动森的超话阅读已超过2.7亿，淘宝上实体版售价也已经翻了一番。

火遍中国市场背后，一方面是因为该系列首次官方中文化，另一方面也受疫情“宅生活”催化。

小依是动森的重度玩家，在她看来这是一个集合了所有想要的、想做的、想过的理想型生活游戏，之所以火热与疫情密不可分。

游戏是社会心理的映射，社交属性和心理投射是吸引玩家沉淀的重要因素。疫情导火索背后，和青蛙之旅相似，动森简单治愈画风恰恰化解了当下年轻人孤独、工作枯燥、生活压力繁重，向往生活小确幸的心理需求。

江口胜也是动森系列相关制作人，也曾参与超级马里奥系列设计。他表示制作该游戏的初衷就是创建一个居民可以聚集在一起进行对话和合作的世界，游戏的核心玩法就是以“交流”展开的。不同动物有着与形象相近的性格，各种性格充满新鲜感，不同时间不同季节讨论着不同话题，游戏开发之初就设计了上万个对话，这样才不会使玩家产生重复感。

动森的走热也得益于近几年休闲游戏的增长。根据App Annie《2020年移动市场报告》和易观千帆数据显示，移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏，其月活跃用户规模达到了4亿人。休闲游戏下载量最，占游戏总下载量的47%。其中女性玩家数量的增加和消费力释放，为休闲游戏发展提供了巨大的用户基数和土壤。

此外，与其他氪金类游戏借助买量不同，因为与现实生活贴近，且画风萌趣可爱，借助佛系青年社交热点，以及短视频积极推广影响，朋友间口碑推荐成为这款游戏传播的首要途径，玩家们在社交平台上分享自己的设计成果或人生感悟，用户自然流量有效程度和营销成本远远低于纯买量成本，这也给游戏公司营造爆款带来很强的借鉴意义。

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