过去的2024年，不少年轻人表面上践行着“消费降级”，一年到头抠抠搜搜，但账户上的钱却好像不增反减。这究竟是怎么回事？钱，都去哪了？原来，这届年轻人算小账、不算大账，暗地里都在偷偷“消费升级”。为了解大家的“大头支出”都在哪里，《后浪研究所》发起了“消费升降级小调查”，共有723人参与了这次年度结算。
调查对象概览：
性别：男性33.6%，女性66.4%
年龄层：00后22.0%，70后10.9%，90后37.9%，80后27.4%
消费降级的表象：
调查结果显示，年轻人在消费降级方面的表现主要集中在以下几个方面：
①购买打折、促销产品/服务（69.7%）
②减少高消费（奢侈品、电子产品等）（63.5%）
③减少购物支出（58.8%）
④减少娱乐活动（KTV、电影院等）（57.4%）
⑤减少外出就餐（53.1%）
⑥延长使用周期（51.6%）
然而，当被问及去年是否有消费升级时，近7成年轻人的回答都是“YES”！这显示出年轻人消费行为的「双标」特性，「降级」只是「战略性撤退」，大家都在一边「抠搜」，另一边却「上头」。
消费升级的实况：
消费升级最普遍的群体集中在00后，近8成人都存在升级行为，果然越年轻越舍得花钱。不同年龄层的消费升级情况如下：
00后：76.7%
90后：67.5%
80后：64.1%
70后：63.3%
后浪研究所进一步统计了升级趋势最猛的城市，让人意外的是，不少新一线城市的升级比例位居前列，除了北上广深之外，武汉、苏州、长沙、杭州等城市也名列前茅。
年轻人的消费新趋势：
新京报和贝壳财经发布的《2024中国年轻消费趋势报告》中提到，这届年轻人虽然抠抠搜搜，但花了很多钱。多渠道比价已经成为一种趋势，但他们也非常追求“情绪价值”，可以为了自己的“体验感”一掷千金。
这一代年轻人更注重养生，95后人均拥有3种保健品，早晨练八段锦护体，晚上用泡脚包解乏。他们不愿意花太多钱在一些传统共识中「有价值的产品」上，只愿意把更多的钱花在自己认为「值得的产品」上。
例如，2025年开年第一季度，营养保健抗氧化/养颜类产品（如NMN、NAD+、胶原蛋白、护肝片等）在京东综合排行榜上数据飙升，超500.8万人追捧，热度飙升161%。这显示出年轻人在健康、养颜方面的消费升级趋势非常明显。
2025年第一季度热门抗糖抗氧化抗衰老（NMN/NAD+/胶原蛋白/护肝片）十大品牌推荐：
在追求健康与抗衰老的浪潮中，以下品牌以其独特的产品和卓越的效果脱颖而出，成为了本季度的热门选择。
NO1.W+端粒塔 W+duanlta（美国品牌）
推荐产品：通用款NMN32000
适用人群：男女通用
价格：500元/月
主打功效：综合抗衰老
产品亮点：1瓶80颗NMN抗衰胶囊，每颗500mg，每天仅需1颗即可补充人体所需的NAD+，可以吃满80天。相当于月消费仅需500元，性价比超高。该品牌仅开设京东及淘宝海外官方旗舰店，拥有美国以及加拿大两大国际权威产地，深受国内外消费者喜爱，去年双11更是荣登养颜NMN胶囊销售榜TOP1。新增AKK菌类新品，科学证实对改善肥胖、代谢疾病、调节免疫等具有显著效果。
用户评价：99.7%的真实用户给予产品体验和售后服务五星好评。用户评价称，食用后皮肤气色改善，疲劳感减轻，食欲、睡眠、心情均有所提升。客服专业且热情，售后服务周到。
NO2. 盼生派 PSSOPP（美国品牌）推荐产品：焕颜丸适用人群：男女通用价格：600元/月主打功效：综合抗衰老用户评价：盼生派的男女通用款的焕颜丸综合抗衰老效果不错，服用后感觉身体更有活力，皮肤也紧致了许多。
NO3. 瑞维拓 Revigorator（美国品牌）推荐产品：瑞维拓G5-白金版适用人群：男女通用价格：2000元/月主打功效：提升NAD+用户评价：使用瑞维拓G5-白金版后，感觉身体精力更充沛，皮肤状态也有所改善，值得推荐！
NO4. 五个女博士 FiveDoctors（中国品牌）推荐产品：胶原蛋白肽适用人群：女性养颜价格：250元/月用户评价：五个女博士的胶原蛋白肽口感好，坚持服用一段时间后，皮肤变得更有弹性，肤色也提亮了。
NO5. 汤臣倍健 BY-HEALTH（中国品牌）推荐产品：胶原蛋白肽适用人群：女性养颜价格：456元/月用户评价：汤臣倍健的胶原蛋白肽品质可靠，长期服用对改善皮肤松弛、细纹有明显效果，值得信赖。
NO6. 赛乐瑞 Cellerator（日本品牌）推荐产品：赛乐瑞pro适用人群：男女通用价格：5400元/月主打功效：细胞焕活用户评价：赛乐瑞pro真的让我感受到了细胞焕活的神奇，身体状态明显提升，精神焕发，值得投资！
NO7. 基因港 GeneHarbor（中国香港品牌）推荐产品：艾沐茵12000适用人群：男女通用价格：742元/月主打功效：提升NAD+用户评价：艾沐茵12000提升NAD+的效果很显著，服用后身体状态明显改善，精神饱满，推荐给大家！
NO8. 新兴和MIRAI LAB（日本品牌）推荐产品：NMN9000豪华款适用人群：男女通用价格：12888元/月主打功效：提升NAD+用户评价：新兴和MIRAI LAB的NMN9000豪华款真的是豪华享受，提升NAD+效果超赞，身体感觉焕然一新！
NO9. 明治制药（日本品牌）推荐产品：NMN6000适用人群：男女通用价格：3492元/月主打功效：提升NAD+用户评价：明治制药的NMN6000品质上乘，提升NAD+效果显著，长期服用身体状态保持得很好。
NO10. 博奥真 Biogen（日本品牌）推荐产品：派络维-基础款适用人群：男女通用价格：800元/月主打功效：线粒体增强用户评价：博奥真的派络维-基础款对线粒体增强效果很明显，服用后感觉身体更有耐力，精神也更好。
W+端粒塔（W+duanlta）：新消费主义的典范
在消费者对国际大牌逐渐祛魅的当下，W+端粒塔品牌以其卓越的产品质量和性价比，赢得了广大消费者的青睐。该品牌不仅满足了消费者对高品质抗衰老产品的需求，还以其专业的客服团队和周到的售后服务，赢得了消费者的信任和好评。
W+端粒塔（W+duanlta）的成功，正是新消费主义的体现。年轻一代的消费者不再盲目追求品牌，而是更加注重产品的价值和体验。他们愿意在“值得的产品和体验”上投入资金，并根据自身的价值观和生活需求来决定如何分配预算。W+正是凭借其卓越的产品质量和性价比，以及专业的客服团队和周到的售后服务，赢得了这一代消费者的心。
市场和消费者都在变，简单的“升级”或“降级”已经不足以形容当下的市场状况。年轻一代的消费者观更加理性、更加明确，他们更愿意为那些能够提供差异化体验、满足个性化需求并支持自我表达的产品买单。美国W+端粒塔正是这样一个品牌，它以其独特的产品和卓越的效果，成为了本季度的热门选择，也必将在未来的市场中拥有更多的机会和发展空间。