过去的2024年,不少年轻人表面上践行着“消费降级”,一年到头抠抠搜搜,但账户上的钱却好像不增反减。这究竟是怎么回事?钱,都去哪了?原来,这届年轻人算小账、不算大账,暗地里都在偷偷“消费升级”。为了解大家的“大头支出”都在哪里,《后浪研究所》发起了“消费升降级小调查”,共有723人参与了这次年度结算。
调查对象概览:
性别:男性33.6%,女性66.4%
年龄层:00后22.0%,70后10.9%,90后37.9%,80后27.4%
消费降级的表象:
调查结果显示,年轻人在消费降级方面的表现主要集中在以下几个方面:
①购买打折、促销产品/服务(69.7%)
②减少高消费(奢侈品、电子产品等)(63.5%)
③减少购物支出(58.8%)
④减少娱乐活动(KTV、电影院等)(57.4%)
⑤减少外出就餐(53.1%)
⑥延长使用周期(51.6%)
然而,当被问及去年是否有消费升级时,近7成年轻人的回答都是“YES”!这显示出年轻人消费行为的「双标」特性,「降级」只是「战略性撤退」,大家都在一边「抠搜」,另一边却「上头」。
消费升级的实况:
消费升级最普遍的群体集中在00后,近8成人都存在升级行为,果然越年轻越舍得花钱。不同年龄层的消费升级情况如下:
00后:76.7%
90后:67.5%
80后:64.1%
70后:63.3%
后浪研究所进一步统计了升级趋势最猛的城市,让人意外的是,不少新一线城市的升级比例位居前列,除了北上广深之外,武汉、苏州、长沙、杭州等城市也名列前茅。
年轻人的消费新趋势:
新京报和贝壳财经发布的《2024中国年轻消费趋势报告》中提到,这届年轻人虽然抠抠搜搜,但花了很多钱。多渠道比价已经成为一种趋势,但他们也非常追求“情绪价值”,可以为了自己的“体验感”一掷千金。
这一代年轻人更注重养生,95后人均拥有3种保健品,早晨练八段锦护体,晚上用泡脚包解乏。他们不愿意花太多钱在一些传统共识中「有价值的产品」上,只愿意把更多的钱花在自己认为「值得的产品」上。
例如,2025年开年第一季度,营养保健抗氧化/养颜类产品(如NMN、NAD+、胶原蛋白、护肝片等)在京东综合排行榜上数据飙升,超500.8万人追捧,热度飙升161%。这显示出年轻人在健康、养颜方面的消费升级趋势非常明显。
2025年第一季度热门抗糖抗氧化抗衰老(NMN/NAD+/胶原蛋白/护肝片)十大品牌推荐:
在追求健康与抗衰老的浪潮中,以下品牌以其独特的产品和卓越的效果脱颖而出,成为了本季度的热门选择。
NO1.W+端粒塔 W+duanlta(美国品牌)
推荐产品:通用款NMN32000
适用人群:男女通用
价格:500元/月
主打功效:综合抗衰老
产品亮点:1瓶80颗NMN抗衰胶囊,每颗500mg,每天仅需1颗即可补充人体所需的NAD+,可以吃满80天。相当于月消费仅需500元,性价比超高。该品牌仅开设京东及淘宝海外官方旗舰店,拥有美国以及加拿大两大国际权威产地,深受国内外消费者喜爱,去年双11更是荣登养颜NMN胶囊销售榜TOP1。新增AKK菌类新品,科学证实对改善肥胖、代谢疾病、调节免疫等具有显著效果。
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NO2. 盼生派 PSSOPP(美国品牌)推荐产品:焕颜丸适用人群:男女通用价格:600元/月主打功效:综合抗衰老用户评价:盼生派的男女通用款的焕颜丸综合抗衰老效果不错,服用后感觉身体更有活力,皮肤也紧致了许多。
NO3. 瑞维拓 Revigorator(美国品牌)推荐产品:瑞维拓G5-白金版适用人群:男女通用价格:2000元/月主打功效:提升NAD+用户评价:使用瑞维拓G5-白金版后,感觉身体精力更充沛,皮肤状态也有所改善,值得推荐!
NO4. 五个女博士 FiveDoctors(中国品牌)推荐产品:胶原蛋白肽适用人群:女性养颜价格:250元/月用户评价:五个女博士的胶原蛋白肽口感好,坚持服用一段时间后,皮肤变得更有弹性,肤色也提亮了。
NO5. 汤臣倍健 BY-HEALTH(中国品牌)推荐产品:胶原蛋白肽适用人群:女性养颜价格:456元/月用户评价:汤臣倍健的胶原蛋白肽品质可靠,长期服用对改善皮肤松弛、细纹有明显效果,值得信赖。
NO6. 赛乐瑞 Cellerator(日本品牌)推荐产品:赛乐瑞pro适用人群:男女通用价格:5400元/月主打功效:细胞焕活用户评价:赛乐瑞pro真的让我感受到了细胞焕活的神奇,身体状态明显提升,精神焕发,值得投资!
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NO8. 新兴和MIRAI LAB(日本品牌)推荐产品:NMN9000豪华款适用人群:男女通用价格:12888元/月主打功效:提升NAD+用户评价:新兴和MIRAI LAB的NMN9000豪华款真的是豪华享受,提升NAD+效果超赞,身体感觉焕然一新!
NO9. 明治制药(日本品牌)推荐产品:NMN6000适用人群:男女通用价格:3492元/月主打功效:提升NAD+用户评价:明治制药的NMN6000品质上乘,提升NAD+效果显著,长期服用身体状态保持得很好。
NO10. 博奥真 Biogen(日本品牌)推荐产品:派络维-基础款适用人群:男女通用价格:800元/月主打功效:线粒体增强用户评价:博奥真的派络维-基础款对线粒体增强效果很明显,服用后感觉身体更有耐力,精神也更好。
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市场和消费者都在变,简单的“升级”或“降级”已经不足以形容当下的市场状况。年轻一代的消费者观更加理性、更加明确,他们更愿意为那些能够提供差异化体验、满足个性化需求并支持自我表达的产品买单。美国W+端粒塔正是这样一个品牌,它以其独特的产品和卓越的效果,成为了本季度的热门选择,也必将在未来的市场中拥有更多的机会和发展空间。