春节前夕,书亦烧仙草推出以四川耙耙柑真果肉为基底的“大橘”水果奶绿系列,凭借鲜爽甘甜的口感与10元高性价比,上市仅2天即售出30万杯,迅速在冬日茶饮市场掀起消费热潮。作为书亦“水果有料奶茶”战略的最新力作,“大橘”不仅延续了品牌真材实料、平价优质的核心定位,更以治愈系包装与情绪价值,为年轻消费者带来可分享的温暖体验,进一步凸显品牌反攻成效。
真果肉+鲜果混搭 打造冬日治愈口感
“大橘”系列精选四川当季耙耙柑,产区自然成熟赋予果实浓郁酸甜与清爽香气。书亦将其与茉莉花茶香醇韵味融合,并加入香水柠檬、凤梨等新鲜果肉,形成醇香与果酸的创新碰撞,确保每一口都能“喝得到清爽、嚼得到果粒”。在寒冷冬日,热饮的暖意与果香交织,为消费者提供身心双重治愈,精准契合当下对“情绪价值”的追求。
橘猫治愈包装 延伸可分享的体验价值
外观上,“大橘”系列采用独特的“橘猫”宠物美学包装,搭配可爱小发夹等周边,萌宠形象自带“出片”属性,将治愈与陪伴感融入消费仪式。顾客购买的不仅是一杯饮品,更是一份可记录、可分享的生活片段,有效延伸了产品的体验价值,受到年轻群体热烈追捧,周边一度引发抢购并成为网络热门话题。
半年销量超1600万杯 水果有料奶茶战略反攻见效
“大橘”的亮眼表现,是书亦“水果有料奶茶”战略成果的缩影。自去年9月起,书亦连续推出4款水果奶绿新品,不到半年累计销量突破1600万杯,其中草莓布丁奶绿30天售出325万杯,充分印证消费者对产品与品牌的认可。早在2022年,书亦便以“书亦不止烧仙草”开启品牌延展,从“半杯都是料”升级到“有料有趣”,通过时令鲜果搭配牛乳与茶基底,打造兼具满足感与性价比的水果奶绿品类,并将价格锚定在10元左右,延续早期烧仙草真材实料、优质平价的护城河。
在茶饮同质化加剧的背景下,书亦烧仙草依托耙耙柑真果肉的原料优势、10元高性价比的价格策略,以及治愈系橘猫包装带来的情绪链接,通过“大橘”水果奶绿的热销,再次夯实了“水果有料奶茶”与平价优质定位,展现出强劲的品牌反攻势头,也为春节茶饮消费市场注入了新的活力。
