不少网友近期在社交平台留意到南孚电池官方账号推出趣味互动活动,凭借一道挪动单节电池改数字的小游戏,快速掀起全网答题热潮,海量用户涌入评论区参与作答,品牌轻松拉近和普通消费者之间的距离。
本次活动规则设置简单易懂,配图里由多节南孚聚能环电池摆出固定数字造型,参与者仅能挪动其中一节电池,改动原有数字,比拼谁拼凑出来的数值更大,官方还设置实物福利,在评论区筛选出答案最优的用户赠送南孚电池,实实在在的奖品加持,进一步调动大众的参与热情。没有复杂门槛,不用专业知识,不管是在校学生还是日常使用电池的上班族,都能随手动脑参与挑战。
活动上线之后,评论区瞬间变得热闹,大量粉丝接连留下自己琢磨出的答案。有人专注调整局部电池位置改动位数,有人跳出常规数字思维不断开拓新思路,不同答案接连刷屏,网友之间还会在评论区互相探讨答案合理性,自发围绕题目展开讨论,不少用户主动转发活动链接,邀请身边亲友一同解题,让这场品牌小活动从品牌粉丝圈层扩散到更广的社交范围。
不同于常规产品推广内容,南孚电池跳出硬广宣传的固有模式,放弃直白介绍电池续航、产品参数,改用益智小游戏作为内容载体。日常里南孚电池遍布居家遥控器、小家电、儿童玩具等各类场景,是大众生活里随处可见的日用品,品牌依托产品本体设计互动题目,既贴合自身产品属性,又契合大众碎片化休闲需求。
在同质化营销层出不穷的当下,生硬的产品介绍很难留住用户注意力,轻松的轻互动内容反而更容易获得好感。借助这次电池挪位答题活动,南孚在潜移默化间加深用户对品牌产品的印象,用户在动脑解谜的过程中反复看见南孚聚能环电池实物,实现润物细无声的品牌曝光。
南孚电池一场低成本的线上小游戏,既用福利回馈了长期支持品牌的老粉丝,又靠趣味内容吸纳不少新关注,实现品牌热度与用户好感双向提升。也能从中看出,贴近日常、贴合用户休闲喜好的营销形式,才更容易走进消费者内心。