在数字化转型的浪潮中,数字广告领域正经历着前所未有的变革。2024年12月,群邑Nexus中国区总裁张慧敏先生在接受专访时,分享了他对当前数字广告领域发展现状及未来趋势的独到见解。
张慧敏指出,当前数字广告已成为最重要的营销方式之一。随着移动互联网、搜索引擎、社交媒体等渠道的普及,大数据和人工智能技术的广泛应用,数字营销不再单纯追求流量,而是更加注重精准化和个性化的“品质时代”。他强调,在数字化转型的过程中,群邑始终走在前列,通过创新技术和优化策略,为客户提供高质量的数字广告服务。谈及当前数字广告领域的发展现状,张慧敏表示,虽然互联网平台的竞争日益激烈,消费者的注意力被进一步分散,但数字广告依然展现出强大的生命力。他提到,群邑旗下的传立媒体成功推动了国产游戏《黑神话:悟空》迈向国际舞台,这一案例充分展示了数字广告服务在品牌出海方面的重要作用。通过社交媒体和游戏渠道的精准投放,群邑成功跨越文化障碍,为品牌提供了量身定制的海外宣发服务。对于未来趋势,张慧敏认为,在AI和大数据的加持下,广告营销将朝全域全链路的数字化方向发展。同时要实现这一目标,需要在人员和技术上共同做好准备。一方面,团队需要保持在垂直数字领域的专业性,并同时具备整合思维和协作能力;另一方面,要充分利用技术工具协助人员做好决策,如基于AI的预算规划、点位选择、自动化报表等。
随着品牌对长期价值的重视,品效合一已成为数字营销领域的永恒命题。作为首批荣获上海市广告协会颁发一级数字广告认证的企业,群邑将不断创新和优化,为客户提供更优质的数字广告服务,助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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