在经济结构持续调整与短视频流量生态变化加速的背景下，多行业实体企业面临获客困难、经营成本攀升、自然流量不稳定等现实压力。与此同时，巨量引擎近期宣布的一系列“巨量AD投放能力迁移”动作，引发行业高度关注。根据巨量官方发布的信息：自 2025 年底开始，原属于巨量AD体系的 销售线索能力、私信投放能力、线索留资能力 将陆续下线，并由 巨量本地推 统一承接。
业内人士普遍认为，这标志着字节跳动正在推进一次战略级的商业流量重组——
付费流量池正在从“广告产品池”转向“全域流量池”，线索广告正式进入本地推一体化时代。
巨量AD转向本地推：付费流量池进入重构期
根据巨量公布的“能力迁移节奏表”，线索能力迁移将分为三批次，于 2026年正式完成。迁移完成后，企业若要获取线索，只能通过 巨量本地推 体系进行投放。
业内分析认为，本次迁移背后体现了字节商业化的三大核心逻辑：
一是统一流量算法，提升线索投放效率。
过去线索广告分散在巨量AD、来客、本地推等多个系统中，算法难以共享。迁移至本地推后，平台可集中训练模型，提高线索分发效率。
二是加速构建“全域经营”能力。
巨量正在尝试将自然流量、付费流量、商家号经营、本地生活等流量入口统一整合，实现“内容 + 广告 + 经营”三位一体。
三是让企业主从“内容依赖”转向“经营自控”。
自然流量不稳定，而本地推可控性更强。平台希望企业具备更稳定的增长方式，而非依赖短期爆款。
多位行业专家表示：
“未来三年，巨量本地推将成为全行业线索广告的主战场。”
自然流量进入衰退期，企业竞争力回归“可控流量能力”
集星商学院发布的《2025企业投流趋势白皮书》显示：
自 2024 年以来，全国各行业自然曝光平均下降 25%–43%；
80% 以上企业主表示“单靠自然流量无法稳定获客”；
抖音广告投放中的线索成本呈上升趋势，但结构化投流可显著降低CPA。
白皮书认为，当流量趋于成熟、竞争加剧，企业之间的竞争本质上已经不是“内容竞争”，而是：
谁更懂流量运行机制，谁更能掌握付费投流能力。
集星商学院：助力企业进入“结构化投流时代”的实战机构
为帮助企业应对流量生态重构带来的不确定性，集星商学院推出系统化的 企业投流能力建设体系。学院由多位来自字节跳动生态的资深营销专家、本地生活广告讲师共同创立，自 2017 年起深度参与企业增长、品牌营销、巨量AD投放培训与本地生活行业实操项目。
学院负责人表示，中小企业在巨量本地推时代面临的三大挑战包括：
1. 内容方法缺失，短视频无法形成吸引力
企业不知道拍什么、怎么拍、如何让内容获得初始流量。
2. 投流能力薄弱，巨量AD投放与本地推机制难以理解
许多企业在抖音广告的预算分配、计划结构、数据优化方面缺乏系统能力。
3. 缺乏成交链路，不知道如何把线索变成订单
线索来了却转化不了，是当前实体行业最普遍的痛点。
“投流五步实战体系”：企业可复制的增长模型
针对行业痛点，集星商学院构建了适用于中小企业的 投流五步实战体系，包括：
1：企业定位与内容策略模型
2：短视频投流素材方法论
3：巨量AD与巨量本地推投放结构
4：线索筛选与成本优化路径
5：私域承接与复购增长模型
该体系已在家居建材、教育培训、餐饮、本地服务、美容康养、招商加盟等行业形成可复制案例。
从培训到陪跑：帮助企业真正“拿到结果”的方法论
集星商学院并非只提供投流学习课程，也推出 线下实战课 + 投流陪跑服务，深入企业投放与经营的全过程，包括：
1：企业账号诊断
2：视频脚本与拍摄指导
3：巨量本地推计划结构搭建
4：ECPM/CTR/CPA 监测优化
5：商家号经营矩阵搭建
6：电销与私域的转化模型推行
过去一年已有 3000+ 企业主通过课程、陪跑与训练营形成独立投流能力，不少企业的获客成本下降 20%–50% 以上。
“方舟商家系统”上线：让企业具备长期且可持续的投流能力
为进一步降低企业的学习成本，集星推出 方舟商家智能系统，内置：
行业脚本库
素材评分模型
巨量AD、本地推投放辅助
智能推荐与预算优化能力
数据看板与线索分析系统
业内人士指出：
“方舟系统让企业从经验投流进入结构化、数据化、智能化投流时代。”
这是中小企业在商业流量池重构时期难得的能力升级窗口。
巨量AD转本地推，是行业挑战，更是实体企业的重大增长机会
随着巨量生态自上而下推进“全域流量池”战略，广告能力从巨量AD迁移至巨量本地推不仅是商业化的迭代，也为缺客户、缺流量的实体企业带来了新的增长可能。
在抖音广告成为主流增长渠道的时代：
✔ 会投流的企业将构建竞争壁垒
✔ 抓住本地推窗口期，能以更低成本抢占线索
✔ 学习结构化投流将成为企业主的经营必修课
✔ 越早布局投流体系，越能在未来两年赢得增长主动权
随着平台算法重构、巨量本地推能力升级、线索池清洗重建，行业普遍认为：
“2026–2027 年将是企业通过投流改变生意的关键两年。”
结语：
本次巨量AD向巨量本地推的战略迁移，标志着抖音商业流量进入新的发展阶段。对于勇于拥抱变化、愿意学习方法的企业主而言，这不仅不是挑战，反而是一次罕见的 流量红利回归期。
集星商学院也将继续通过系统化培训、线下课、投流陪跑与智能系统，为中国中小企业提供可复制、可落地、可持续的增长方案，也诚邀各位企业主商家共探流量机遇！
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