第三届金莲蓬医药数字营销生态大会：共绘医药数字化新蓝图

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2025-03-20 09:59:27 来源：中华网

3月10日至12日，金莲蓬·第三届医药数字营销生态大会在广州盛大召开。本次大会以“向新而行·共生共赢”为主题，吸引了超过600名来自品牌药企、连锁药店、互联网平台及营销服务商的负责人齐聚一堂，共同探讨医药数字营销的新生态与未来发展方向。

开幕式：向新而行共生共赢

大会主席、莲藕健康CEO王燕雄在开幕式上以新能源汽车行业为例，指出消费主权崛起与渠道权力转移正推动医药零售向F2C模式加速转型。他强调，传统分销链路已无法满足即时化、精准化需求，品牌需构建“数据中台+内容工厂+智能投放”三大基建，通过内容营销与用户资产运营实现全域增长。针对行业内卷现状，他呼吁：“悲观者正确，乐观者前行”，医药行业的未来属于那些主动拥抱变化、以长期主义深耕用户价值的企业。

随后，天津医药集团总裁、津药达仁堂集团党委书记、董事长王磊女士，东阿阿胶董事长程杰先生，中康科技董事长吴瀚先生，中国药店杂志社出品人吴开华先生等18位行业领军人物共同登台，为大会启幕，开启这场医药数字营销领域的思想盛宴。

主论坛：向新起势

在主论坛“向新起势”篇章中，天津医药集团总裁，津药达仁堂集团党委书记、董事长王磊围绕“焕新老字号续写本草传奇”，分享了达仁堂如何在传承中创新，探索新零售领域，为老字号发展激活新动能。

诺特兰德创始人李松则揭秘了“年销40亿+”的抖音增长密码，提出“双80规则”，强调通过“内容+场景+产品”闭环实现高效增长。

莲藕健康咨询总监冯高雅发布《瞰未来：医药品牌营销新势力》报告，呼吁企业通过全域数据洞察优化选品、内容种草与渠道布局，实现从数据到行动的转化。

随后，亿邦研究院院长麦浩超担任圆桌主持，与健民药业集团总裁汪俊、漱玉平民大药房连锁股份有限公司总裁秦光霞、万年青制药董事长欧先涛、米内网副总裁兼资源平台总经理程谋围绕《韧性生长——企业穿越慢周期的战略法则》展开深度探讨。

主论坛：向新起势

在“以新聚力”篇章，华润三九CBD总经理于子桓以“999 感冒灵”30年实践为切入点，提出“长期主义的分子机制”，强调实现真正的长期主义是让用户与员工共同“上瘾”。他指出，品牌需回归用户成长本质，以内容共创实现“品牌体验-用户期望”差值最小化。

怡亚通医疗医药总裁郭建漳在大会提出 "走暗路、进窄门、耕瘦田" 战略，分享怡亚通通过扁平化、去中心化、数智化及共享化打造生态。他强调，从关注产品到构建场景，从聚焦行业到创新生态，医药数字化生态服务能力已经成为医药高质量发展的核心竞争力。

老百姓大药房品牌营销总监王永毅分享O2O布局和会员精细化运营方面的实战经验，老百姓大药房如何借助技术更快、更准确地把握需求动向，影响消费者决策，提供更专业、更温暖的服务价值，利他同行，与消费者双向奔赴。

主论坛由一场充满思想碰撞的圆桌论坛收官，达慧科技首席导师肖到十，携手5位实战专家：知原药业副总裁田志会、山东立健药店连锁有限公司副董事长黄小鼎、东阿阿胶市场与品牌部总经理陈龙健、阿里健康数字化营销中心负责人黄鹂、莲藕健康副总裁李汉辉，一同围绕“如何构建线上线下深度协同的营销天网”的议题展开深度讨论，分享生态共赢的落地路径。

分论坛：全域营销与即时零售双轮驱动

在“全域营销论坛”上，嘉宾们围绕“全域新场景”与“全域新玩法”展开深入探讨。上午聚焦新场景，达慧科技首席导师肖到十、华润三九智能与数字化中心产品孵化总监贾梓奇等嘉宾分享了“种收一体”营销闭环、内容双ROI战略及RPA+AI技术破局的路径。下午则聚焦新玩法，多个新媒体平台代表探讨了内容营销如何从浅触达迈向深影响，京东健康、科瑞德等企业则分享了全链路时代下的医患营销实战经验。

“即时零售论坛”围绕“即时新生态”与“即时新增量”展开。上半场，中康科技商用数据事业部总经理廖洪惠、京东健康即时零售部品牌增长负责人郭可心等嘉宾分析了即时零售的突围方向与生态新趋势。下半场，抖音电商即时零售-医药健康高级运营经理马理勤、饿了么医药健康业务总经理王哲等则探讨了从内容到电商的增长路径，强调以用户为中心的服务半径与全天候场景营销的重要性。