数智化转型正重塑全球经济版图，中国品牌出海也迎来历史性拐点。在数字经济浪潮下，出海模式正经历从“产品出海”向“品牌出海”乃至“模式出海”的全面跃迁。这不仅是技术与产品的扩张，更是标准、品牌与文化综合实力的全球竞逐。全球化竞争逻辑已彻底改变，企业唯有在技术创新、本地化运营和全球化管理上构筑核心壁垒，方能站稳脚跟。

中国科技企业的出海路径呈现出清晰的阶梯式升级特征。早期依赖“成本优势”的“产品出海”已成为过去式，取而代之的是“技术出海”与“品牌出海”的双轮驱动。以新能源汽车为例，比亚迪、蔚来等头部企业不再满足于整车出口，而是通过在泰国、匈牙利等地投资建厂、设立研发中心，实现本地化研产销一体化。比亚迪泰国工厂不仅辐射东南亚，更成为其全球化布局的重要支点。

在2025年6月12日国际汽车及供应链（香港）高峰论坛上，汽车之家CEO杨嵩指出，全球汽车向电动化、智能化转型为中国品牌提供了前所未有的机遇。现阶段出海成绩的取得，是科技、供应链与集中模式等多重因素厚积薄发的结果。

在出海浪潮中，公共关系与品牌出海头部专家陈争颖2018年提出业界领先的“全球本土化传播”理念，引领行业从单点传播迈向全域协同，并于2024年对该理念进行升级。近年来，该理念通过她多次分享，为行业提供了系统性的方法论。她将传播打造为可管理的科学体系，建立了“媒体环境-受众画像-内容策略”精准匹配模型；首次提出涵盖国际权威媒体层、行业垂直媒体层、社交传播层的“三层媒体模型”与“全球KOL生态图谱”；构建了包含曝光度、互动量、认知度与转化率的“四层评估模型”。同时她强调了沟通必须紧密服务于企业的商业目标，确保策略的明确性、投资回报率、销售转化与品牌资产沉淀。开创性的提出“全球传播组织能力建设”，指导企业持续复制传播能力。

由陈争颖牵头研发的有关传播资源智能统筹、战略标准化智能管控、商业化传播智能决策、全域媒体动态测算评估及态势智能监测等数智化工具，有效填补了企业出海过程中的执行短板。在她的“全球本土化传播”理念与工具赋能下，远景科技、宇树科技、奇瑞捷途、比亚迪、极氪、传音TECNO、海尔、MLVision等企业实现了破圈传播、驱动品牌从区域走向全球、国际传播实现超额交付。例如，捷途汽车成功将“旅行+”文化转化为全球化战略，实现某项目期内中东市场声量同比提升35%，拉美市场用户互动率增长28%，东南亚市场产品搜索指数上涨42%；宇树科技则依托“技术标准化+IP本地化”框架，实现了技术出海跨越式发展。

与此同时，中国多行业品牌正集体扬帆。华为、荣耀、OPPO等剑指欧洲与东南亚中高端市场；海尔依托全球多品牌战略、美的以OBM模式力推自有品牌、TCL与海信凭“高端+大屏”持续突破；安克、小米依托亚马逊等平台高效转化；美团计划携“Keeta”进军巴西；瑞幸、奈雪的茶、沪上阿姨等茶咖品牌进军美国；小鹏汽车则与大众集团联合开发标准化电动平台。

在2025年5月10日中国品牌出海暨资源精准对接大会上，浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴教授呼吁企业将ESG与利他精神融入品牌基因，构建“制造+服务+数字化”全价值链，以“金品质、金服务、金品牌”抢占新兴市场心智高地。此外，在6月23日第十八届中国工业论坛启动新闻发布会上，中国中小商业企业协会跨境电商分会副会长刘海伟也表示，海外市场是中国中小企业的下一个突围方向，企业出海需耐得住寂寞，持续投入并深入理解当地文化与需求，实现真正的本土化运营。

中国品牌的全球化征途绝非坦途。高端市场竞争加剧、专利纠纷频发、供应链面临挑战、文化差异与合规监管日趋严苛。2025年及未来，中国企业唯有以数智化为引擎，整合技术、品牌、文化与本地化战略，方能在复杂国际竞争中赢得先机。未来的全球舞台，不仅属于产品优秀的企业，更属于能够讲好全球故事、塑造全球价值、引领全球标准的数智化新力量。

中国企业的全球化正迎来从“规模扩张”向“价值跃迁”的关键跨越。出海不再是简单的地理空间跨越，而是深度融入全球产业链、价值链与消费文化的升华。当越来越多的中国企业以数智化为引擎，以文化共情为纽带，从“商业参与者”蜕变为“全球文明共创者”，一个属于中国品牌的全球化新纪元已然开启。

（文/王子涵 责任编辑：李晨）