中秋临近，白酒市场迎来一年一度的“大考”。作为行业风向标的飞天茅台，其价格走势与供需动态引人瞩目。终端调研显示，尽管当前经济环境面临诸多挑战，飞天茅台依旧在礼赠、宴请和家庭聚饮等消费场景中呈现“节前效应”，价格显韧性。贵州酒商赵先生说，随着节日的临近，价格每天都不一样，涨速明显。

咨询量与下单量齐升，节前市场供需两旺

咨询了多地的经销商不难发现，随着中秋的临近，飞天茅台市场呈现出明显的“节前效应”，咨询量与实际下单量同步提升，并对市场表现持乐观心态。

“最近来询价，下单的客户明显增多。”贵州的酒商赵先生说，从八月下旬开始，订单逐渐增多，每天出货在150件左右，最多时可以达到200件，还不包括珍品茅台以及茅台1935等产品。以8月28日来说，当天赵先生出货飞天茅台175件，订单来自一个科技公司，采购用途是为其中秋节前的重要客户答谢与员工福利储备。这一单笔大额采购进一步印证了飞天茅台在高端商务礼赠场景中的地位。

而北京的酒商王先生则表示，四瓶装飞天茅台的近期出货量很大，每天维持在100件左右。在王先生看来，四瓶装茅台酒精准切中多样化消费场景需求，被赋予了新的市场意义。同时，四瓶装在保留茅台品牌经典元素的同时，适合小型聚会场合，传递出更轻松、健康、随性的饮酒体验，增强情感联结。

据8月30日京东平台最新酒价，飞天茅台单瓶售价达2061元，整箱报价2070元，双双稳居2000元关口上方。这一价格走势折射出当前茅台酒市场供需紧平衡的态势，反映出高端白酒消费需求依然坚实。多地酒商表示，一方面，传统节日的集中消费仍然明显，中秋、春节等旺季需求旺盛；另一方面，平时的常态化消费需求也在增长，使得茅台酒的市场表现更加平稳。

消费场景多元化，飞天茅台呈现“强劲”

有媒体指出，支撑飞天茅台价格韧性的，不仅仅是投资或收藏需求，更多是实实在在的消费场景。在调研中显示，飞天茅台已经慢慢渗透到更多元的消费场景中，婚宴、生日、客户维护，甚至收藏投资领域。这种场景多元化，使得飞天茅台成为一种多重价值的“硬通货”。

尤其值得注意的是，年轻消费群体对飞天茅台的接纳度正在提升。他们或许不饮酒，却愿意在重要场合购买飞天茅台，视其为“仪式感”的象征和社交资本的体现。贵州刚工作不久的许女士用刚到手的工资买了两瓶飞天茅台。她说：“自己本身就是从事跟酒有关的工作，下个月就是父亲生日，一定要让辛苦付出半辈子的父亲在生日时喝上最好的酒。”在她看来，一瓶飞天茅台，承载着浓浓的情谊。

在婚宴市场上，飞天茅台以其独特的价值魅力，正在成为新人彰显品味的首选。在浙江杭州，在国庆期间将要结婚的刘先生就把飞天茅台作为婚宴用酒，他表示，结婚是人生的一件大事，婚宴用酒不能马虎，选择用飞天茅台为自己结婚的喜酒，既感觉有仪式感，又有面子。

业内人士认为，随着消费升级趋势的持续和消费场景的进一步多元化，茅台酒的市场地位有望继续保持。其独特的品质优势、品牌价值和文化内涵，构成了价格“刚性”的坚实基础。在可预见的将来，飞天茅台仍将是中国高端白酒市场的标杆产品。