当黄金遇上二次元,当非遗碰撞潮文化,老凤祥用实际行动证明:老字号的传承,不在于固守过去,而在于不断破圈与重生。从设计到营销全面焕新,老凤祥正在用年轻化的语言对话新一代消费者,成功在年轻人中“站稳了脚跟”。

老凤祥借力国际IP重塑品牌形象

近年来,户外运动热潮席卷年轻群体,赛车、网球等小众赛事日益走俏,传统品牌纷纷借力赛事合作重塑形象、破圈吸粉。作为百年珠宝老字号,老凤祥频频亮相国际顶级赛事,加速品牌年轻化步伐。2025年Formula E电动方程式世锦赛上海站,老凤祥不仅担任官方奖杯、奖牌制作及协作伙伴,更同步展开系列营销,强势刷新品牌认知;同年5月,其又冠名上海浪琴环球马术冠军赛1.5米级别障碍赛,并举办金饰工艺快闪展,将传统工艺与高端赛事巧妙融合。更值得关注的是,老凤祥已与上海久事、迈巴赫亚太签署战略合作协议,未来将持续借力国际赛事IP,加大线上推广力度,以更具话题性和年轻化的姿态,塑造新时代下的品牌新形象。

老凤祥首秀直播大卖,布局线上新阵地

2025年,百年品牌老凤祥迈出数字化转型关键一步——正式入驻天猫,开设品牌官方旗舰店,首次打通线上直营通道。天猫618大促初期,老凤祥首次在天猫直播间举办古法黄金工艺首饰大秀,将非遗技艺与现代直播深度融合,吸引超百万人在线观看,当日成交额突破千万元,成绩亮眼。老凤祥表示,未来将持续加码线上渠道,借助电商平台的新技术与新场景,推动新品发布与文化传播,让经典品牌在数字时代焕发新生机。

老凤祥入局“谷子经济”,玩转国潮新消费

随着“谷子经济”强势崛起,成为席卷年轻消费群体的新风口,催生出一个千亿级的潮流市场。嗅觉敏锐的老凤祥正积极入局,打破传统金饰边界,频频牵手热门IP,玩起跨界联名。2024年,品牌接连推出多款融合二次元与潮流文化的黄金新品:携手日本动漫巨头万代南梦宫,打造“高达”主题足金收藏品;与爆款游戏《崩坏:星穹铁道》背后的米哈游合作,推出限定款金饰;更联手网易人气手游《蛋仔派对》,将萌趣形象注入黄金工艺。通过一系列年轻化、IP化的产品创新,老凤祥正以全新姿态走进Z世代的消费视野,探索传统工艺与流行文化的融合新路径。

从传承到破局,老凤祥走出了一条独具特色的老字号逆袭之路。如今的老凤祥,不再只是记忆中的“金店”,而是一个会玩、懂潮、有态度的国风潮牌,这个百年品牌也正以崭新姿态,在新时代的舞台上焕发出蓬勃生机与无限可能。