当影视技术与文旅资源深度碰撞，当传统民俗与现代传播载体巧妙融合，国内首部 “CG 技术 + 实景拍摄” 新疆文旅动漫 IP《奇遇那拉提》的上线，为影视传媒行业开辟了文旅传播与产业联动的新赛道。

9 月 22 日，这部由那拉提景区管委会出品，北京易和易美、北京翌日万象传媒联合制作，北京视觉传媒联合出品的 24 集动漫短片，同步登陆抖音、“学习强国” 学习平台、中国青年网等多平台，不仅以创新的影视表达成为 “文化润疆” 战略的影视标杆作品，更以 “内容破圈 + 技术革新 + 产业延伸” 的全链条模式，为影视传媒赋能文旅发展提供了可复制的实践样本。

技术革新：实景与 CG 深度融合，重构文旅影视视觉表达

在影视制作领域，技术创新始终是突破内容边界的核心动力。《奇遇那拉提》创作团队耗时六年，以 “还原真实质感、传递自然之美” 为目标，开创了文旅动漫 IP 的技术新范式。为精准捕捉那拉提草原的四季风貌，团队累计实地拍摄超 115 天，在零下三四十摄氏度的极寒冬季与高温酷暑的夏季，克服复杂自然环境完成千小时素材积累 —— 春日杏花谷的花海层次、夏季巩乃斯河的波光折射、秋日云杉林的光影变化、冬日雪域的苍茫质感，均通过高清实景拍摄实现细节还原。

更值得关注的是，作品将实景素材与 CG 技术进行无缝融合：从古老岩画中苏醒的主人公 “波贝克”，与 “兔派”“智能露珠小提” 等虚拟角色，在真实草原场景中展开冒险，虚拟角色的质感、动作轨迹与实景环境的光影、风速完美匹配，打破了传统动画 “全虚拟场景” 或 “纯实景记录” 的单一模式。这种技术融合不仅让观众获得 “身临其境” 的视觉沉浸感，在保持旅游资源鲜活吸引力的同时，更通过虚拟角色的奇幻视角，重新解读那拉提的自然景观与文化符号，为文旅题材影视创作树立了 “真实与想象共生” 的技术新标准。

内容破圈：民俗元素影视化转译，实现文化传播跨地域突破

影视传媒的核心价值，在于以生动的内容载体推动文化的跨地域、跨群体传播。《奇遇那拉提》跳出传统文旅宣传片 “景观堆砌” 的叙事误区，以 “角色奇遇冒险 + 民俗文化植入” 的影视化叙事，让新疆的在地民族文化从 “展示” 走向 “共情”。

在内容设计上，创作团队以 “观察者” 的身份将主角置入整个叙事中。一个新的生命诞生在这 “最先看到太阳的地方”，同时将在地的音乐、绘画、舞蹈、文学和民俗元素转化为推动剧情的关键线索：悠扬的冬不拉旋律不仅是背景音，更成为主人公波贝克唤醒草原记忆的 “密码”；角色身着的具有民族特点的服饰，其刺绣图案、色彩搭配均源自非遗技艺，每一处细节都承载着民族文化符号；“雪地火锅”“赛马”“滑雪”“跳舞” 的场景，则通过丰富的镜头语言和叙事，展现了新疆多民族热情好客的生活哲学。这种 “剧情化植入” 的方式，让民俗文化不再是孤立的 “知识点”，而是融入角色情感与故事发展的 “活元素”，有效打破了地域与文化认知的壁垒，使新疆草原文化通过影视屏幕触达更广泛的受众群体。

产业联动：影视 IP 全链条运营，探索 “内容 - 传播 - 转化” 新生态

在影视传媒行业从 “内容生产” 向 “生态运营” 转型的当下，《奇遇那拉提》以 IP 为核心，构建了 “内容创作 - 多平台传播 - 线下产业转化” 的全链条模式，为影视 IP 的商业化与文化价值落地提供了新路径。

在传播层面，作品采用 “权威平台 + 社交平台” 的矩阵式传播策略：“学习强国” 学习平台、中国青年网等权威平台保障了文化传播的公信力，抖音、新浪微博等社交平台则通过 “去波贝克家做客” 旅拍活动，吸引百万粉丝量级 KOL 参与创作，话题互动量突破千万级，实现了 IP 热度的快速扩散。这种 “权威 + 大众” 的传播组合，既提升了影视 IP 的文化高度，又增强了用户参与感，形成了 “内容引流 - 用户传播 - 热度发酵” 的良性循环。

在产业转化层面，《奇遇那拉提》突破了传统影视 IP “衍生品销售” 的单一模式，将 IP 与文旅场景深度绑定：那拉提景区游客中心上线的超百款 IP 文创产品，从手办、毛绒玩具到服饰，均延续了影视角色的视觉风格，让观众从 “屏幕观赏” 延伸到 “实物拥有”；同时，在南京禄口国际机场布局建立的 IP 文创体验店即将开业，让文化真正 “走出去”。未来景区也在规划探索新的业态，将影视剧情转化为可体验的线下场景，实现 “影视内容” 向 “文旅消费” 的转化。这种 “内容即产品、传播即引流、体验即转化” 的模式，不仅为影视 IP 创造了持续的商业价值，更推动了影视传媒与文旅产业的深度融合。

行业意义：为影视传媒赋能文旅提供 “可复制” 样本

《奇遇那拉提》的成功，不仅在于其作为一部动漫作品的艺术价值，更在于其为影视传媒行业如何赋能文旅发展提供了具有示范意义的样本。全联城市基础设施商会文旅新融合分会会长、原国家旅游局监督管理司司长彭志凯评价道：“该片以影视技术为桥，让自然景观与文化内涵通过更具吸引力的方式触达观众，推动了文旅传播从‘单向输出’向‘双向互动’的转型。” 中国传媒大学文化产业管理学院教授、文化数字化实践中心主任靳斌则指出：“其‘内容为王、技术为翼、产业为基’的运营逻辑，为影视 IP 实现文化价值与商业价值的平衡提供了可借鉴的思路。”

从技术创新到内容破圈，从传播策略到产业联动，《奇遇那拉提》以影视传媒为载体，不仅让那拉提草原的自然与文化之美走向全国，更探索出一条 “影视赋能文旅、文旅反哺影视” 的共生之路。随着后续 IP 运营的深化，这部作品或将成为影视传媒行业与文旅产业融合发展的标志性案例，为更多地域文化的影视化传播与产业化落地提供启示。（刘芳）