一面是传统家居的低迷,一面是新零售家居的崛起

如今的家居行业,随着上游产业的不断变化,消费者需求的不断更新,获客渠道的丰富多样,正一步一步经历着行业的变革。传统单一的线下经营模式已不能满足新时代的需求,而另一端,新零售家居品牌的发展势头正盛,凭借着大数据算法进行云设计,打造超级爆款,树立消费心智,深度洞察消费者的美感需求,新零售家居品牌在线上成长迅速。随着消费者对“真实体验”需求的回归,新零售家居行业正逐步从纯电商、“线上引流”阶段,走向 “线下体验+数字化服务”深度融合的新模式。

携手品牌在新零售家居谷土壤中共同生长

在此背景下,第六空间适时提出“新零售家居谷”战略,旨在全国各核心城市打造一个集新零售品牌展示、场景体验、内容共创于一体的家居生态聚合地。让线上和线下深度融合,对品牌友好、更对顾客友好的商业生态。

2025年9月23日下午,由第六空间主办的“第六空间新零售家居战略推进会”在杭州西溪湿地成功举办。重磅发布了“第六空间新零售家居谷”发展战略及经营思路,吸引了众多知名家居品牌主理人、新媒体平台代表及行业嘉宾齐聚现场,共同探讨新零售背景下家居行业的线下发展新路径。

第六空间家居集团总裁朱昆

新零售家居谷战略深度洞察Z世代消费者需求

家居行业在时代变革中迎来了全新的机遇:2.6 亿规模的Z世代消费者,他们成长在互联网时代,他们追求情绪价值,他们偏爱体验式消费,让新零售家居品牌迎来了黄金期。作为线下平台,第六空间如何让年轻消费者在线下感受到新零售品牌的温度?如何与新零售品牌共同促进家居品牌线上线下一体化?解决这些问题,正是第六空间打造新零售家居谷的初心所在。

第六空间总裁助理、连发中心全国招商总经理严家伟

共创中国新零售家居品牌孵化运营平台

第六空间携手新零售家居品牌,聚焦品牌差异化特色打造线下拓展新路径,核心依托“One on One 帮扶计划”提供专属支持。针对品牌线下布局的核心需求,我们不仅会深入挖掘品牌自身定位与产品优势,更会以此为基准,在全国各城市为其精准寻觅、匹配契合品牌特色的优质线下经销商——从经销商合作前期的选址评估、资质审核,到合作落地后的流量导入、运营指导,第六空间运营团队全程深度陪伴。让适配的经销商网络成为新零售品牌线下成长的坚实支撑,助力品牌高效实现从 “0 到 1” 的线下破冰,稳步推进 “1 到 100” 的全国市场拓展。

非“购物中心”与“传统家居卖场”的第三种「 垂类生活MALL 」

西溪第六空间作为新零售家居谷的首个载体,在整体规划上跳脱出传统家居卖场经营思维,逐步生长为杭州智能电器中心、新零售家居超级大本营。是青年潮流生活社区,也是唯一夜间营业的家居电器生活主题商场。聚焦品牌电器 、新零售家居、人气生活成为潮流的、年轻的、线上线下一体化的复合型商业业态。

木陌家具主理人 黄波

线上线下一体化是新零售家居必然发展趋势

随着新零售品牌在线上的高歌猛进,品牌也逐渐意识到,新零售品牌依托线上成长,线上场域如空气必不可少,而线下是新零售品牌发展的土壤,能让消费者的体验和感知成倍提升。线上和线下结合是新零售品牌的必然趋势,第六空间和新零售品牌双向奔赴相互能碰撞出更多的火花,让新零售品牌在线下经营中产生“谷”聚效应,实现1+1>2。

抖音生活服务NKA大客户总监 向威

线上平台赋能共建流量阵地

第六空间早已从传统线下家居卖场平台蜕变为全域家居生活流量平台,在新零售品牌线下运营中,联合抖音生活服务、小红书、视频号、B站等线上平台全方位赋能流量运营,在线下通过楼盘私域、商场联盟等线下流量赋能新零售品牌经营,品类共生,流量互养。

走向“体验经济”,新零售家居未来可期

本次会议不仅是一场战略发布会,更是一个行业风向标。它清晰传递出一个信号:新零售家居正在进入线上线下一体化的双轮驱动时代。从杭州出发,第六空间将在全国17个重点城市首批打造22个新零售家居谷,通过整合强体验、高聚合、优服务的线下平台,为新零售家居品牌线下扩店提供新可能,也为Z世代消费者打造了“一站式触达品质家居”的目的地。