金秋十月，全球商业的目光再次聚焦于“中国第一展”——广交会。在人群与信息的洪流中，一种无形却连贯的雅致香气，从贵宾们踏出白云机场的那一刻起，便萦绕其间，贯穿于接驳专车、下榻酒店，直至展馆的每一个角落。这并非巧合，而是一场精心策划的“全场景香氛体验”。它的缔造者，IAA国际香氛，作为广交会连续五年的唯一香氛合作品牌，正以一种前所未有的深度，宣告自己的“再出发”。

其匠心打造的“和乐福禄”国际香礼，被选定为本届广交会的官方指定礼物。这一系列动作的背后，是在全球香氛设备市场已占据销量第一宝座的IAA，正试图完成一次从“硬件输出”到“品牌输出”的高难度跳跃。

在全球价值近600亿美元、中国本土市场年复合增长率超20%的巨大引力下，IAA试图回答一个更深刻的问题：当技术和销量已经领先时，一个中国香氛品牌，还能为全球市场带来什么？

为价值而生

IAA国际香氛的品牌解法，是“为价值而生，重塑标准”。这一定位并非横空出世，而是在品牌深刻洞察市场真空后的战略抉择。在此之前，IAA作为香氛领域的资深龙头，其更广为人知的身份是行业背后的供应链强者——程颢国际香氛集团，为众多品牌提供着专业的技术与产品支持，其创始人高晓扬也是中国首台空间香氛机的缔造者，经过十几年的耕耘，IAA国际香氛已经成为全球香氛机销量第一的品牌，也是中国香氛品牌的佼佼者。正如其核心理念所言，IAA认为，在一个体验与价格标准混乱的市场中，仅仅提供产品是远远不够的。为全球范围内的“世界公民”与国际企业，建立一套清晰、可信赖且蕴含东方智慧的香氛价值体系，才是品牌的终极使命。

围绕“重塑标准”，IAA当前构建了3个最核心的业务支柱，分别为：高端空间香氛解决方案、世界公民私享香氛与国际香礼。其中，高端空间定制是IAA传统的优势领域，品牌为全球范围内的五星级酒店、甲级写字楼和高端商业体提供从诊断、选品到维保的全套解决方案，将无形的嗅觉体验转化为可量化、标准化的资产。

而面向“世界公民”的私享业务，则是IAA近年来精准捕捉到的消费升级浪潮。早在市场关注之前，IAA就洞察到高净值人群对个人空间品味的极致追求

如今，IAA的“旅行家系列”产品已成为高端空间香氛领域的标杆之作，其旗舰产品更凭借与广州白云机场贵宾厅的深度合作，精准触达了数以万计的核心目标用户。其在设计、技术与体验上的突破，备受商旅精英人群的青睐。

在品牌价值礼赠业务方面，IAA是广交会官方唯一指定的礼品供应商。作为中国对外贸易的标志性平台，广交会对合作伙伴的选择极为严苛。IAA凭借其深厚的品牌底蕴与产品创新能力，成功将蕴含“福禄”寓意的“和乐福禄”国潮香礼带给了全球商业领袖。

在这一业务支柱下，IAA推出的联名款“和乐福禄”国潮香礼，在广交会亮相即引发高度关注，预热期便收获近2000个高质量政企采购问询，旗下代理商接咨询电话也应接不暇。这是高端礼赠圈中现象级的存在。IAA品牌负责人黄臻相信，商业礼赠作为一种无声的沟通语言，其背后传递的文化价值与品牌精神，是链接全球商业文明的重要桥梁。而这也恰恰与IAA多年发展历程中，始终追求的“为价值而生”的品牌精神，不谋而合。

商业新标准

2025年，IAA国际香氛与被誉为“中国第一展”的广交会达成战略合作，成为其官方唯一指定礼品供应商。这次合作不仅是对IAA品牌实力的一次顶级背书，更是其“为价值而生，重塑标准”理念的一次完美实践。这些都促使IAA品牌在2025年全新推出了“和乐福禄”国潮香礼，致敬全球商业的链接者与创造者。

以此次合作为契机，IAA发布了这款融合了广交会宝相花图腾与岭南窗格艺术的限量产品，向全球商业力量致敬。在传承经典元素的基础之上，IAA在产品形态与体验上做了大量创新，使其不仅具备收藏价值，更符合现代商业精英的使用习惯。不出意料，这款产品在高端圈层中备受追捧，但对于IAA团队来说，这次合作更重要的意义在于定义标准，“它不仅代表了一次成功的商业合作，更重要的是，我们希望通过它，让一种融合了东方智慧与国际审美的商业礼赠新标准，被更多人认知和认同。”

在所有人的观念里，香氛产品往往难以兼顾B端的专业严谨与C端的感性体验。当被问及IAA如何平衡两者时，IAA团队直言这也是团队始终在探索的核心课题，“而我们的方式就是两条腿走路”。

“最专业的B端解决方案，一定要做到‘标准化’，在产品上要充分满足商业空间稳定、安全、高效的需求，我们的IoT智能物联系统和SOP服务流程就是为此而生。”“可靠性”是IAA所有B端业务的基石，“面对商业环境的复杂需求，花哨不是首选，我们会更专注专业化，夯实它的服务能力，因为这关系到每一个合作品牌的声誉。”黄臻强调，“做B端服务，是一件很严肃的事。”

目前，在五星级酒店和国际机场等高端商业场景，IAA的解决方案覆盖率已具备领先优势。其全套空间香氛诊断与实施方案，满足了高端场所的三大核心诉求：精准、稳定、高效。品牌采用全球采购的顶级精油，搭载自研的IoT智能物联系统，以及标准化的服务流程，专门针对高人流、长时效的商业空间设计，令品牌方无需为嗅觉体验的细节而烦恼。这套经典的解决方案已历经多次迭代，每一次细节的优化，都是IAA对于合作伙伴的责任。

而另一些更适合于个人空间与情感表达的C端产品，品牌则可以进行更具个性化的加持。但这方面的创新同样基于功能优先，“做好自己”始终是IAA品牌团队的处世之道。

IAA国际香氛的团队认为，当下的中国正处在品牌全球化的十字路口，品牌的崛起或平庸，同样也是民族自信的一部分。他说：“‘为价值而生’的含义其实特别深，我们不能决定最终的结果如何，但这种重塑标准的精神是永远不会被打败的。在这样的环境之下，做好自己，就能成为潮流的引领者。”

洞察全局，稳健前行

尽管中国的高端香氛市场起步较晚，但IAA始终相信，多重因素决定了中国在这一行业有着绝佳的优势。

第一，中国是一个巨大的消费市场，拥有着世界上最庞大、增长最快的中产与高净值阶层。数据显示，中国香氛市场规模预计到2030年将达到30.2亿美元，复合年增长率约为7.54%。第二，中国拥有深厚的“香文化”底蕴，随着文化自信的回归，本土消费者对于蕴含东方哲学的品牌有着天然的亲近感。如今，超过81%的中国消费者将香氛视为日常必需品，并乐于将个人香氛偏好延伸至生活空间。经济与市场的蓬勃发展，也是IAA国际香氛对外表达提到的第三个优势，因此坚信，中国会在未来诞生世界级的香氛品牌。

任何品牌的成长之路都不会一帆风顺。IAA也曾经历过从单纯的供应链模式向品牌化转型的阵痛，此前的数年时间都处于战略调整期。大浪淘沙之后，IAA依然凭借着强大的实力与前瞻性的布局存活下来并发展壮大。

IAA国际香氛团队坚定地说道：“首先我们要知道自己的定位，第二是足够专业，因为专业足够强大，才能给我们很多力量。第三，也正是因为这种专业，我们愿意去持续创新、提升自己，让自己变得更强大，我们才能有能力去引领这个行业。”