记者观察：当AI重塑传播逻辑,“精准”“智能”正在取代“投放”“曝光”。来自粤澳合作区的永衡(粤澳深度合作区)文化传媒有限公司,成为这一转向的典型样本。

AI让传播长出“神经”。

在信息流量过剩的时代,传播不再只是“讲故事”,而更像是“读懂人心”的过程。

传统广告依托经验和直觉判断受众,如今,AI算法帮助传媒公司从海量数据中提取情绪信号与行为模式,从而使品牌与消费者的互动更加立体。

永衡联动美国传奇设计师品牌Jeff Hamilton NBA 年度活动

永衡文化早在这一领域进行了布局。其AI舆情分析系统,能够对社交平台、短视频和新闻数据进行语义解析,以识别用户关注焦点与情感倾向。

在最近与华尔集团的合作中,永衡帮助品牌重新锁定“核心共鸣点”,并由此重构了品牌在不同渠道的传播结构。

“过去华尔在品牌矩阵上存在定位重叠与声量分散的问题。我们技术团队以AI洞察为支撑,由行业专家对旗下多个子品牌的目标客群、调性与传播通路进行了系统梳理,使集团的整体形象由“多品牌并行”转变为“品牌协作生态”。这种能力,让营销从经验驱动进入了“智能驱动”的新阶段。”Allison R(永衡文化COO)表示。

永衡团队在采访中也曾提到,他们更愿意把技术看作“文化理解的延伸”,因为背后真正的核心,是用数据洞察“人与文化之间的感应”。

“这是一场系统级共创。”—Wenyue(永衡文化CSO)战略阶段,永衡像“品牌医生”用数据校准方向;执行阶段,则做“设计师”用创意与跨界资源实现全球表达。项目中,借助AI完成KOL与内容场景的精准匹配,并通过与NBA、Jeff Hamilton等体育与时尚文化联动,拓展了年轻受众与国际对话维度。值得一提的是,永衡为澳门格兰披治大赛车设计并落地联合时尚车队单品,将赛车精神与城市美学转译为可穿戴的品牌叙事,打通赛事IP、潮流消费和社交传播的闭环。

大湾区正在成为方法论的试验场。依托香港、澳门及海外通道的多层资源,永衡完成从区域媒体到跨境传播机构的升级;以本地化AI分析叠加国际IP合作,实现“文化差异最小化”的表达;同时促进港澳青年创意团队与内地品牌协作,激活区域人才与内容流动。

行业价值正在被重写:数据赋能、策略重塑、生态共建。2025年永衡获华尔集团“年度产业协作突出伙伴奖”,折射业界对“技术服务于品牌文化,而非取代创意”的共识。随着AI与内容进一步融合,传播将演进为可反馈、可进化的智能共创关系。立足粤澳合作区、面向全球市场,永衡文化用实践给出回答-智能与文化并非两种语言,而是品牌与人沟通的双声部。