近日，昌吉州文旅部门重磅发布今冬明春文体旅促消费政策（即日起至2026年3月31日实施），其中明确提出对品牌体育赛事的专项奖励：引进国家级及以上品牌体育赛事每项最高奖励20万元，承办单赛事单赛季联赛给予一次性最高奖励300万元。作为全疆首家对职业体育赛事给予补助的地州，这一政策“大礼包”不仅彰显了昌吉州发展赛事经济的决心，更成为其以体育赋能区域发展的生动注脚。在高质量发展的时代命题下，体育已超越传统竞技范畴，成为观察发展活力的窗口、推动产业融合的关键变量。昌吉回族自治州以开拓者姿态深化体育与文旅融合，奏响了赛事经济助力发展的“奋进新曲”，为西北地区提供了极具价值的“昌吉样本”。

一、战略引领，下好政策“先手棋”

发展之道，理念先行。国家层面《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等文件注入政策动能，昌吉州敏锐把握机遇，将文旅产业升至战略高度，以系统思维布局政策体系。

此次今冬明春补贴政策与《昌吉州促进体育旅游融合发展若干措施》《关于推动昌吉州冰雪运动和冰雪旅游高质量发展三年行动方案（2023—2025年）》形成互补，构建起覆盖赛事引进、商旅会展、游客引流等多领域的激励体系。从职业赛事最高300万元补助到旅游专列5万元奖励，从研学游每人最高100元补贴到住宿每间每晚50元奖励，这套“真金白银”的政策组合拳，通过精准引导促使市场要素向新质生产力聚集，奠定了体育文旅产业发展的制度根基。

二、实践赋能，打造融合“新范式”

战略的生命力在于执行。昌吉州将政策蓝图转化为可感知的实践，实现从“物理相加”到“化学相融”的质变。2024年，昌吉州接待游客超5100万人次、旅游收入近358亿元，同比增长20.28%；2024年冰雪季以来，冰雪旅游接待量562.03万人次、收入37.12亿元，同比均增长超34%，数据印证了融合发展的显著成效。

冰雪经济破局突围，以赛事为媒激活冰雪资源，“‘一带一路’·丝绸之路行”2025年中国国际雪地排球邀请赛吸引法、哈等国14支队伍参赛，“冰雪排球+民俗体验”模式带动周边牧家乐入住率飙升。成功申办2029年新疆第三届冬季运动会后，昌吉州同步推进5处嬉雪滑冰场地建设，支持标准室内滑冰馆落地，7个S级滑雪场2024年冰雪季接待游客20.77万人次，形成“专业赛事+大众体验”的冰雪经济生态。

场景创新多点开花，首创“商超办赛”模式，2025年青少年跆拳道锦标赛走进商圈，让体育赛事成为城市形象展示窗口。联动美食产业打造融合场景，2025年昌吉美食节7天吸引游客37.9万人次，拉动消费超6000万元，更通过“票根经济”联动景区送票3000张，有效延长游客停留时间。

三、赛事驱动，激活城市“动力源”

补贴政策催化下，贯穿全年的品牌赛事矩阵成为城市发展的“动力引擎”。高端赛事彰显城市实力，WCBA新疆主场落户昌吉，“李宁红双喜杯”乒协会员联赛掀起国球热潮；大众赛事激发全民活力，“国控杯”半程马拉松吸引三千跑者，州“村超”总决赛以2万元最高奖金点燃基层热情；特色赛事培育细分市场，天山天池自行车爬坡赛、冰上帆船公开赛等形成差异化IP。

赛事经济的溢出效应持续显现，直接拉动消费，2025年美食节期间“开心油糕”日均销量超2万个，部分餐饮销售额增30%；激活本土产业，推动冰雪装备产业园规划，已对接20余家装备企业意向入驻；塑造城市精神，亚冬会金牌得主阿合娜尔·阿达克成为全民偶像，带动室内冰场日均接待量达三百余人次。

四、展望未来，擘画发展“新篇章”

昌吉州正以政策为翼、赛事为核，深化文体旅融合发展。依托天山天池资源打造山地户外运动目的地，推进冰雪装备制造、特色冰雪产品制造产业落地；借助赛事补贴政策引进更多高水平赛事，持续扩大“丝路明珠·魅力昌吉”品牌影响力。从冰雪赛场的激情角逐到商圈赛事的全民参与，从政策扶持的精准滴灌到产业升级的裂变效应，昌吉州正走出一条以体育牵引消费升级、产业转型、文化传承的高质量发展之路。这份“昌吉经验”，不仅为全疆赛事经济发展提供了可复制的范本，更向西北地区展示了如何依托资源禀赋实现跨越式发展，其探索与实践的价值正在持续释放。（贾紫雯 新疆财经大学中亚体育经济与产业研究中心）