当《王者荣耀》决赛的战局被“赢得漂亮”点亮，这抹象征着好运与喜悦的“幸运红”在无数屏幕前悄然登场——这并非偶然，而是“澳洲法老传说”葡萄酒品牌旗下「好运官系列」为国民级电竞IP《王者荣耀》总决赛，定格胜利的高光见证。

作为2025全国电子体育大赛(NEST)总决赛的官方指定庆功伙伴，好运官起泡酒以国民级电竞赛事IP庆功为契机，实现从线上爆款到线下场景的深度渗透，成功将品牌基因和电竞热血精神融合。此次跨界不仅彰显了品牌精准洞察年轻消费需求的战略眼光，也为葡萄酒如何融入年轻潮流现场，提供了一个生动的跨界范本。

葡萄酒的年轻化策略，成为Z世代的社交符号

好运官葡萄酒系列自2025年夏季上市以来，便以精准的年轻化定位和出众的产品体验，快速渗透Z世代消费者。品牌不仅斩获葡萄酒行业金盛奖权威认证，还跻身“天猫国际起泡酒热销榜”和“抖音澳洲酒人气榜”的榜单头部。在小红书等年轻人社交平台，凭借新颖的IP形象和情绪营销，收获无数真实用户的肯定。更加明确了品牌未来要持续成长为年轻消费者的社交符号这一重大目标。

全民级IP流量入口，好运官锁定年轻圈层

王者荣耀作为国民级电竞IP，已构建起覆盖职业联赛、全民赛事、综艺衍生的完整生态，2025NEST&BIES总决赛期间，在虎牙、斗鱼、微博、快手、京东、B站等平台同步直播斩获超1700万观看人次，年轻用户占比超76%，与品牌主力消费人群高度重合。

澳洲法老传说・好运官起泡酒，精准把握这一机遇，以NEST赛事官方合作品牌身份深度融入电竞生态，通过赛事场景绑定、用户互动福利等形式，让品牌所代表的“好运”寓意，在激烈的电竞赛事场景中，与观众情绪产生共鸣。成功借势赛事流量，触达海量核心年轻消费者。

不仅如此，好运官本次还深度参与了京东电竞直播，京东平台首创的“边看边买”沉浸式购物场景，让观众在感受赛事热血的同时，能便捷地了解和购买好运官产品，打通了创新场景到人群的消费闭环。

全渠道渗透与场景创新，构建“即想即得”体验

此次跨界，也是好运官“全域覆盖”的一次场景化延伸。线上，不仅进驻天猫超市、天猫国际自营、京东超市等核心电商平台，也通过美团小象超市、叮咚买菜歪马送酒等O2O平台满足即时消费。线下联合头部连锁渠道，如711、罗森、便利蜂、七鲜、永辉等连锁品牌，配合精品卖场和酒类终端的渠道构建，实现品牌的全域场景渗透。

好运官的爆款密码，是一场葡萄酒去”爹味”运动

所有市场动作的根基，还要回归产品本身的体验，好运官起泡酒选用澳洲莫斯卡托麝香葡萄发酵结合微起泡的酿造工艺，讨喜的香气配合微起泡的清爽口感，让消费者拥有一次简单悦己的美好饮用体验。除此以外，“Luckee Paw”好运猫的的IP设计，赋予其极强的社交分享属性，让情绪价值凸显，正如当下的年轻消费者饮酒动机和场景已经发生莫大变化，而好运官的经营，也不过是让消费者回归中心，让品牌真正的和用户情绪共鸣。

这次与NEST全国电子体育大赛的深度携手，不仅是为王者荣耀这一顶级电竞赛事的庆功，更是一场葡萄酒年轻化的试验。它印证了：当品牌真诚地理解并融入年轻人的热爱，用他们喜爱的方式创造价值，便能从一件“被选择”的货架产品，升级成用户情绪的承载。