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在数字经济蓬勃发展的中国，商业模式、经济实践的创新从未止步。从网约车到共享单车，“共享经济”曾以席卷之势改变了许多行业的形态。然而，当概念的喧嚣逐渐沉淀，一种更为务实、更强调深度联结与责任共担的新模式——“认领经济”，正以其独特的温度与效能，在广袤的乡村与城市消费者的心田之间，架起一座座坚实的桥梁。这种创新性“认领经济”“认领商业”模式的标志性倡导者与践行者，正是持续创业者、资深品牌策划专家、中国品牌日提案者、2020品牌中国贡献人物、诗人兰马先生，积极探索与引领我国新商业新经济发展新方向！

（认领经济理论倡导者与实业践行者、中国品牌日提案者、2020品牌中国贡献人物获得者兰马接受浙江电视台记者采访，画面为浙江电视台经济生活频道播出时截屏）

从概念到深耕：“认领”何以超越“共享”？

兰马，也被称为蓝马，被誉为“认领经济第一人”。在他看来，早期的共享经济更多侧重于对闲置资源使用权的碎片化分割与高效匹配，其本质是“租用”。而“认领经济”则迈向了更深的层次：它不满足于短暂的使用，而是致力于建立一种长期、专属、带有情感认同与责任承诺的“主人”关系。

“认领，认的是资源，领的是责任，联结的是情感，收获的是信任与共生的价值。”认领经济倡导者与践行者兰马先生如此阐释其核心理念。他将这种模式从理论构想转化为一系列可触可感的项目，形成了蔚为壮观的“认领九章”：在宁夏贺兰山核心葡萄种植区与品质葡萄酒产区实施“认领一亩宁夏葡萄园”；在云南景东无量山核心古茶树产区开展“认领一株普洱古茶树”；在福建武夷山、宁德核心产茶区施行“认领一亩武夷山茶园”，以及“认领一亩河姆渡稻田”“认领一头奶牛”“认领一头年猪”“认领一间乡野木屋”“认领一只都市宠物”“认领一个公益项目”等“九大核心认领项目”，以及拓展到其他符合“认领经济”发展特色的不同领域和行业，逐渐形成独特的运营与管理体系，面向全国布局与实施，业已产生了较大的经济价值和社会影响力！

（图为，云南景东无量山万亩茶园。）

（图为，宁夏贺兰山东麓核心葡萄酒产区红寺堡葡萄园。）

（图为，福建武夷山核心产茶区茶园。）

由“认领经济第一人”兰马先生构建与主导实施的“2026年九大金牌认领的核心项目”，看似分散，实则内核统一：将远方的、抽象的农产品或乡村资源，转化为城市居民可拥有、可参与、可呵护、可期待的具体对象。 消费者不再是被动购买最终产品，而是化身为“园主”、“树主”、“牧场主”等“主人”身份，通过视频监控、定期报告、亲身参与农事等方式，全程见证并部分决定其“所属物”的成长。收获时，他们得到的不仅是安全优质的葡萄酒、茶叶、大米、乳肉制品，更是一份沉甸甸的参与感和成就感，为新中国新乡村建设与都市农旅发展贡献社会责任，享受社会发展红利！

（北京著名书法家、教育家郭天祥先生为“认领经济”第一人兰马题字，共同探讨“认领经济”。）

认领经济模式解析：多赢格局下的价值建构

“认领经济”何以具有生命力？因为它精准地嵌入了当下中国社会经济发展的多个关键节点，构建了多赢格局。

对消费者而言，它满足了超越物质层面的精神需求。在快节奏的都市生活中，“认领”提供了一种回归自然、寄托情感、体验农耕与新乡村文化的方式。它是对食品安全焦虑的回应，也是对个性化、定制化生活方式的满足。认领一株古茶树、认领一亩茶园，认领一亩葡萄园，认领一亩稻田，收获的不仅是茶叶，是葡萄酒，是大米，更是一年的云卷云舒和亲手采制的乐趣，以及专属身份的价值与精神情怀的满足，充分彰显了社会主义的“物质富裕、精神富有”的公民形象与价值体现！

对农业生产者与乡村而言，这是一场深刻的变革。首先，它实现了生产端的“订单前置”，在播种、养殖之初就锁定了市场和部分资金，极大降低了农村的市场风险，保障了收益的稳定性。其次，它将消费者引入产业链最前端，变“产销对接”为“需求共生”，推动农业从“生产什么就卖什么”向“需要什么就生产什么”的精准化、高品质化转型。再者，它极大地提升了农产品的附加值和品牌内涵。

云南景东县茶企君普茶业联合创始人、彝凤茶业创始人、土生土长的无量山彝族人玉叶总经理接受记者采访如此说道：“中国十大品牌策划专家兰马老师所倡导的认领经济，认领模式，令我极其震撼和振奋，我们一拍即合，资源共享，利益共创，达成长期的深度合作。在无量山浩瀚的万亩茶山上，一株被“认领”的古茶树，其价值已远非茶叶本身，更包含了生态保护、文化传承与情感故事。最后，它有力地带动了乡村旅游、民宿、文化体验等衍生产业，为乡村振兴注入了持续的、内生的动力，我对‘认领无量山一株古茶树’项目充满了信心，势必推动无量山古树普洱茶的发展与强大！”

另外，对产业与社会而言，“认领经济”促进了城乡要素的双向流动。资金、理念、关注度从城市流向乡村，而安全的产品、绿色的生态、独特的文化体验则从乡村流向城市。它像一根纽带，紧密了城乡联系，促进了理解与融合。同时，像“认领公益活动”这样的项目，更是将经济行为与社会责任有机结合，拓展了商业向善的边界。

（图为，北京市民旅游云南在她“认领”的无量山古茶树合影，且收获2025年新茶，拍摄于12月20日。）

认领经济的现状与前景：在规范中拥抱广阔未来

当前，“认领经济”及其相关的“认养模式”已呈星火燎原之势。从东北的黑土地到南海的渔场，从茶山果岭到牧场庄园，类似实践层出不穷。这证明了该模式强大的适应性与吸引力。然而，发展中也需关注一些问题：个别项目的可持续性、服务标准的统一、长期履约的保障、技术溯源的真实透明等。这要求实践者如兰马一样，不仅要有创新的热情，更需有建立标准、完善流程、坚守契约的匠心与诚信。

展望未来，在乡村振兴、共同富裕、消费升级等多重国家战略背景下，“认领经济”前景广阔。它与数字经济的结合将更加紧密——区块链技术确保溯源不可篡改，物联网实现24小时“云监工”，虚拟现实（VR）提供沉浸式体验。它与绿色生态理念天然契合，倡导的正是对土地、物种和环境的珍惜与呵护。它还能与文化、旅游、教育、康养等产业深度融合，催生出更多元、更丰富的业态。

有着“认领经济第一人”称号的兰马先生发起的系列“认领”项目，正是这场深刻变革的先声与缩影。从“共享”到“认领”，不仅仅是商业词汇的转换，更是经济发展从效率优先到效率与温度并重，从资源利用到关系共建的演进。它告诉我们，最好的经济模式，或许不仅是冷冰冰的交易，更是能够唤醒人们内心责任感、归属感与美好情感的联结。

当万千城市家庭，为自己认领的茶树新芽萌发而欣喜，为远在宁夏的葡萄园迎来丰收而举杯，为认养的公益项目帮助到他人而欣慰时，一种新型的社会经济生态正在悄然形成。这不仅是经济的活跃，也是为都市精英打造一种融合情感寄托、深度体验与稀缺资源占有的全新生活方式，更是社会情感的融通与共同体意识的强化。在”认领经济“发展的大道上，以兰马先生为代表的倡导者与践行者，还将继续书写更多关于认领、关于联结与体验、关于共赢与共富的社会主义价值的探索与实践，利国利民，为中华民族伟大复兴贡献智慧与典范！ （陈斌 文袖）

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