上海，2023年10月26日——今日，智汇营销奖2023年度主题论坛在上海成功举办

本届论坛以“韧性增长：在不确定时代构建可持续品牌连接”为主题，汇聚了来自品牌方、代理机构、学术界及独立工作室的300余位行业代表，共同探讨营销行业在流量红利消退背景下的价值回归与范式转型路径。

论坛开场，智汇营销奖理事会张教授指出，2023年行业最显著的变化是从“追逐算法”转向“深耕人心”。哈佛商学院客座教授玛丽娜·陈在主题演讲中分享了其全球调研数据：73%的消费者更愿为“理解我真实需求”的品牌支付溢价，较三年前上升28%，显示营销的核心任务正从“创造需求”转向“识别真实需求”。

论坛发布了《2023中国营销韧性实践报告》，并深入剖析了四个本土典型案例：

某户外品牌通过在全国建立32个城市登山社群，将产品研发融入社群活动，社群用户复购率达68%，高出行业平均水平41%；

百年食品企业通过“记忆味道档案馆”项目，邀请用户贡献家族食谱并开发新产品，带动销售额增长35%，建立了超10万份的民间饮食文化数据库；

某母婴品牌将客服转型为“成长伙伴”，为企业微信私域用户提供全周期专业支持，用户生命周期价值提升2.7倍；

区域性银行通过“社区金融共建人”计划重建信任，客户净推荐值跃升22点，存款规模逆势增长14%。

在“从增长黑客到价值园丁”圆桌对话中，多位从业者分享了行业角色转型思考。复旦大学管理学院营销系主任李教授总结认为，这标志着行业正从“技巧竞争”进入“价值观竞争”阶段，优秀营销人日益成为社会学家、心理学家和社区构建者的综合体。

论坛首次公开发布了由智汇营销奖研究院联合六所高校开发的“品牌韧性评估模型”。该模型从情感嵌入度、场景渗透率、价值一致性和社群生命力四个维度量化品牌韧性。试点数据显示，韧性评分前20%的品牌，在2023年市场波动中营收稳定性高出行业均值37%。

基于对312位资深营销人的调研（显示78%存在职业倦怠），智汇营销奖联合心理学机构发起“营销人心灵绿洲计划”，将通过季度心理健康工作坊、同行支持小组和职业转型指导服务，系统关注营销人的身心健康与可持续发展。

沃顿商学院教授大卫·罗格通过视频分享国际视角指出，中国市场数字化程度与传统文化底蕴并存的独特环境，为“科技赋能的人文回归”提供了最佳试验场，其经验将对全球营销实践产生重要启示。

智汇营销奖秘书长在闭幕致辞中强调：“2023年不是营销的‘寒冬’，而是行业走向成熟的‘深秋’。当我们不再迷信流量魔法，才能真正开始耕耘品牌价值的土壤——那里生长出的连接，才是任何算法都无法替代的真正护城河。”

本次论坛通过多元视角的碰撞与实践经验的分享，清晰呈现了行业从流量焦虑向价值建设转型的整体趋势，为企业在不确定时代构建可持续品牌连接提供了系统方法与行动启示。

——

关于智汇营销奖

智汇营销奖致力于推动中国营销行业的专业发展与价值创新，通过年度评选、主题论坛、实践报告等多种形式，为行业提供前瞻洞察与交流平台，助力品牌在变化市场中构建长期竞争力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。