近日，第二十届中国（成都）金融理财节圆满落幕。本届奖项聚焦金融核心场景与民生需求，涵盖银行卡、财富管理、普惠金融、实体经济支持、养老金融等板块，参评对象为全国主流银行、保险等金融机构，集中展现本土金融机构年度发展成果。在银行业专项评选中，四川天府银行凭借内容焕新、跨界破圈、IP制胜等创新宣教模式，获得行业与群众广泛认可，斩获“2025年度特色金融宣教银行”荣誉。

用创意短视频深入浅出讲解老百姓需要的金融知识，以搞笑段子剖析电诈套路提升群体反诈意识……当前金融消费场景日趋多元，群众对金融知识的需求愈发精细化、通俗化，四川天府银行打破传统金融宣教的刻板形式，跳出单向宣讲的传统框架，聚焦大众金融知识盲区与风险防范痛点，以年轻化、趣味化、场景化思路重构宣传生态，积极运用新媒体传播载体，打造创意短视频、趣味脱口秀、热点舞蹈演绎等多元内容形式，用通俗易懂的语言、生动鲜活的案例，拆解反电信诈骗、存款保险制度、个人征信管理、理性投资理财等专业金融知识，有效提升宣传内容的趣味性、传播力与触达率，切实增强社会公众的反诈意识与风险识别能力。

在宣教 IP 化、品牌化打造上，四川天府银行走出差异化发展路径，依托自有原创熊猫 IP “天天”“府府”，深度绑定本土文化特色与品牌形象，策划推出一系列接地气、有温度、强共鸣的原创宣教内容，成功吸引大量年轻客群主动关注、转发、互动，既实现金融知识的高效普及，又强化品牌亲民形象，为金融行业知识普及与品牌宣传融合发展提供可借鉴的实践样本。

作为国有控股银行，四川天府银行始终坚守 “心存善，水润物” 的核心价值观，坚持将履行社会责任与自身高质量发展深度融合，把金融知识宣传普及作为服务民生、守护金融安全的重要抓手。未来，四川天府银行将继续以群众需求为导向，持续迭代金融宣教形式与内容，深耕特色化、创新化宣教体系建设，切实履行地方金融机构社会责任，以更优质的宣教服务、更扎实的民生担当，助力构建安全、健康、有序的金融生态环境。