运动户外赛道高速增长，杉杉奥莱突围引领“山系”热潮

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2026-02-04 13:53:37 来源：今报在线

随着“山系生活”“城市户外”成为年轻群体的生活新主张，运动户外赛道正迎来爆发式增长。

2025年双11数据显示，全网电商销量总额约为1.695万亿元，同比增长14.2%，其中运动户外行业以268%的爆发系数领跑增长，成为拉动消费市场的重要引擎之一。

在此浪潮下，杉杉奥莱凭借精准的品牌布局与场景化运营，不仅成功抢占“山系”消费风口，更成为链接优质品牌与多元消费者的重要纽带。

一、运动户外风潮兴起，消费需求持续升级

近年来，在健康生活理念的普及和消费观念升级的双重驱动下，短途户外旅行备受追捧、“山系生活”渐成风尚，推动运动户外市场进入高速增长期。

当下的消费者已不再满足于产品的基础功能，更追求其所呈现的专业性能、设计美学与场景适配性。从徒步、露营到滑雪、骑行，日益细分的运动场景催生出多样化、专业化的装备需求，这也为奥莱业态带来了新的增长点。

杉杉奥莱敏锐捕捉这一市场动向，积极调整品牌组合，优化运动户外品类的布局，打造沉浸式消费体验，从而在竞争中构建差异化优势。

二、杉杉奥莱“突围密码”：强品牌矩阵+沉浸式场景

围绕 “专业化、品质化、场景化” 三大关键词，杉杉奥莱持续引入头部运动户外品牌、打造高识别度线下消费空间，成功破解全国奥莱品牌同质化窘境。

作为民企背景的奥莱代表，杉杉奥莱以灵活的合作模式与强大的资源整合能力，聚集吸引了一批市场热度极高的“超头”运动户外品牌，如萨洛蒙、可隆、迪桑特、哥伦比亚、李宁、安踏等，覆盖专业户外、城市运动、轻奢户外等多个细分领域，形成复合型品牌矩阵。

在专业化布局上，哈尔滨杉杉奥莱引入凯乐石 FUGA 高端越野跑山店（哈尔滨奥莱首店、全国第三家），聚焦专业越野细分赛道，为户外爱好者提供一站式高端装备选购与体验场景。

品质化层面，宁波杉井奥莱集齐 “中产三宝”——lululemon、萨洛蒙、始祖鸟，落地安踏冠军首店、安德玛浙江首家直营 FHHT 新形象店，以高 “首店浓度” 与品牌直营保障，筑牢消费信任。

而在场景化打造上，通过品牌集中布局与体验式设计，如宁波杉井奥莱的高端运动户外集聚区、哈尔滨门店的专业装备体验区，既降低消费者选择成本，又通过品牌协同效应放大吸引力，成为门店核心流量入口。

三、杉杉奥莱正成为品牌与消费者的“双向通道”

面对奥莱行业白热化的竞争格局，杉杉奥莱以“品牌增长伙伴、区域消费升级引擎、消费者品质生活服务商”的三重定位，搭建起多方共赢的价值桥梁

从品牌端来看，杉杉奥莱凭借流量优势，帮助萨洛蒙、可隆等品牌快速渗透大众市场，既实现了销量的规模化增长，又通过场景化体验深化了品牌认知；对于区域市场而言，杉杉奥莱的“旗舰店大道”与一站式业态组合，填补了不同城市能级中高端运动户外消费的空白，推动运动户外文化的普及；而对于消费者来说，杉杉奥莱“大牌低价”的核心优势与直营保障，让优质户外装备变得触手可及，真正诠释了“聪明购物，精致生活” 的消费理念。