2026年作为“十五五”规划开局之年，文化产业迎来高质量发展的黄金窗口期，文创赛道持续升温，成为驱动经济增长与文化传播的重要引擎，被业内广泛认定为“文创大年”。在此背景下，继2026年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”引爆文创市场后，有消息传出中央广播电视总台或将推出元宵晚会专属吉祥物“宵宵马”，再度点燃大众对央视文创IP的期待，为这场新春文化盛宴再添一抹亮色。
回望央视文创IP的发展历程，吉祥物始终是连接传统文化与大众情感的重要载体，且早已形成成熟的创作与运营体系。早年间，凤翔泥塑“凤尾鸡”曾被确定为2017年央视元宵晚会吉祥物原型，将国家级非物质文化遗产的魅力传递给全国观众；2022年元宵晚会，北京冬奥会吉祥物冰墩墩、雪容融以“特邀工作人员”身份加盟，憨态可掬的形象不仅刷屏社交平台，更带动了冬奥文创的持续热销，展现出央视元宵晚会吉祥物的强大号召力与商业潜力。此外，2021年牛年元宵晚会，即墨古城吉祥物“墨小牛”登台亮相，与群星同台送福，实现了地方文化IP与央视平台的完美联动，推动地域文创走向全国。这些案例都印证了，元宵晚会吉祥物早已不是简单的节目点缀，而是央视深耕文创领域、传承传统文化的重要抓手。
2026年文创产业的爆发式增长，为央视元宵晚会吉祥物的推出奠定了坚实的行业基础。据行业预测，2026年中国演出市场规模将历史性跨越千亿元门槛，文化新业态行业营收增速持续领跑文化产业整体，其中文创IP的全链条开发成为核心增长点。当下，文创产业正从“产品供给”向“场景塑造”转型，情绪价值、文化厚度与科技赋能成为IP创作的核心逻辑，而央视作为国家级文化传播平台，拥有海量的文化资源与强大的内容创作能力，推出元宵晚会吉祥物既是顺应行业趋势的必然选择，也是激活文创IP价值的重要举措。与此同时，2026年文化与科技的深度融合进入规模化应用阶段，VR、AR、XR等技术的普及，也为元宵晚会吉祥物的设计、呈现与衍生开发提供了更多可能，有望打造出兼具文化底蕴与科技感的经典形象。
此次疑似推出元宵晚会吉祥物“宵宵马”的消息，并非空穴来风，而是有着明确的品牌延续性与市场铺垫，记者采访总台相关工作人员时，对方虽未正式官宣，但透露元宵晚会正持续深化“大春晚季”IP布局，将延续春晚文创的创作理念，推动新春文创IP矩阵化发展，2025年12月，总台发布2026年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”，四匹骏马分别源自西周盠驹尊、汉代铜奔马、唐代三花马以及普氏野马，融入流云纹、山云纹等传统纹样，承载着“马到成功、前程似锦”的美好寓意，与春晚“骐骐驰骋 势不可挡”的主题高度契合。
总台编务会议成员彭健明曾在“大春晚季”版权文创发布活动中表示，总台正系统推进“大春晚季”品牌建设，力求打通从节目内容到平台体系、从传播影响到产业转化的完整路径，而元宵晚会作为“大春晚季”的重要组成部分，其文创开发是完善IP矩阵的关键一环。记者进一步采访了解到，总台文创始终坚持“思想+艺术+技术”融合传播优势，深耕传统文化创新性转化，此次若推出“宵宵马”，将延续“总台文创·大师系列”的创作标准，兼顾文化底蕴与当代审美，同时借鉴春晚吉祥物的运营经验，推动IP全链条开发。目前，春晚四骏吉祥物玩偶已在合肥包公园等多地上市，推出标准版、礼盒装等多种规格，收获了大众的广泛喜爱，为元宵晚会吉祥物“宵宵马”的推出积累了充足的品牌热度与运营经验。考虑到春晚与元宵晚会作为新春档两大核心文化IP，在内容布局与文创开发上的关联性，推出元宵晚会专属吉祥物“宵宵马”，既能形成IP矩阵效应，也能延续新春文创的消费热度，实现文化价值与商业价值的双赢。
从行业发展来看，2026年文创产业正进入“落地深耕+价值重估”的新阶段，文化数据资产化、AI赋能创作、在地文化全球化转译等趋势愈发明显，而央视元宵晚会吉祥物“宵宵马”的推出，或将成为这一趋势的重要践行者。“宵宵马”的命名极具巧思，既紧扣元宵佳节的“宵”字，呼应正月十五赏灯寄情、阖家团圆的民俗内核，叠用“宵宵”二字更添亲昵感，贴合大众对新春团圆的情感期许；又以“马”字锚定2026马年生肖主题，与春晚四骏吉祥物形成IP联动，延续“骏马奔腾”的奋进意象，传递出“元宵安康、马到顺遂”的双重美好祝福，实现节日文化与生肖文化的深度融合。
若“宵宵马”成功落地，大概率会延续传统文化赋能的创作思路，在设计上兼顾传统底蕴与潮流审美。造型上或采用卡通化骏马形态，延续春晚四骏对传统马形文物的借鉴，可萃取唐代三花马的鬃毛造型、青铜马的沉稳体态，搭配元宵专属元素——比如头顶点缀花灯造型的装饰，耳畔搭配仿汤圆纹样的绒毛，四肢镌刻流云纹与灯影纹交织的图案，既凸显元宵“张灯结彩”的热闹氛围，又延续央视文创对非遗纹样的传承。色彩上或选用暖色调为主，以中国红烘托新春喜庆感，搭配月白、鎏金点缀，呼应元宵月色与灯火璀璨的场景，同时适配年轻群体的审美偏好，兼顾线下玩偶、线上数字藏品的视觉呈现效果。
在衍生开发与场景落地层面，“宵宵马”有望依托总台资源构建全链条IP矩阵。线下可推出分层级文创产品，既有面向大众的平价玩偶、文具、钥匙扣，也有主打收藏价值的非遗联名款——比如与凤翔泥塑、剪纸等非遗技艺结合，复刻元宵民俗场景；线上可打造数字藏品、虚拟形象，借助XR技术让“宵宵马”现身元宵晚会互动环节，或推出专属表情包、短视频特效，适配社交平台传播。此外，还可联动各地文旅资源，推出“宵宵马”主题文旅线路，结合元宵灯会、民俗展演等活动，让吉祥物从舞台IP走进大众生活，实现“文化传播+文旅赋能”的双重价值，进一步释放文创大年的产业活力。
作为国家级文化传播阵地，总台始终致力于通过文创IP讲好中国故事，推动传统文化的创新性转化与创造性发展。记者采访中，总台文艺节目中心相关负责人补充道，元宵晚会的文创开发将紧扣民俗特色与马年精神，若“宵宵马”落地，将深度联动非遗技艺与文旅资源，这与总台此前启动的“百人千创”版权创意生态合作计划、文旅战略合作布局高度契合。2026年文创大年的产业红利，叠加元宵佳节的文化氛围，若央视正式推出元宵晚会吉祥物“宵宵马”，不仅能丰富新春文化供给，满足大众的精神文化需求，更能为文创产业树立标杆，带动更多优质文化IP的诞生与发展。目前，关于“宵宵马”的具体形象、设计灵感等信息尚未有官方定论，大众的期待值持续攀升。
展望未来，随着文创产业的持续升温与科技的不断赋能，央视文创IP的影响力有望进一步扩大。无论是春晚四骏吉祥物的持续热销，还是疑似推出的元宵晚会吉祥物“宵宵马”，都彰显了传统文化的强大生命力与文创产业的巨大潜力，呼应了马年奋发向上的精气神。在2026年这个文创大年里，期待央视能以“宵宵马”为载体，持续挖掘传统文化的精神内核，打造出兼具文化厚度、科技感与情绪价值的文创IP，推动中国文化产业高质量发展，让传统文脉在新时代焕发更耀眼的光芒。