2021年春天，故宫博物院原院长单霁翔现身福建德化，在月记窑四百年的窑炉前，亲手投入松木柴，为其点燃了新一年的窑火。

这一幕充满仪式感，被多家媒体记录传播。

单霁翔点燃的，当然不只是物理意义上的火焰。

这位中国文化遗产保护与活化领域的标志性人物，他的到来与参与，象征着主流文化界对月记窑发展模式的一种深刻认可：文化遗产的活态传承，完全能够与现代商业逻辑并行不悖，甚至相得益彰。

单霁翔曾多次公开阐述他的理念：“文化遗产保护不是绝对的冻结，而是要让其在当代生活中拥有尊严、绽放光彩。”

他在月记窑的举动，正是对这一理念的亲身实践。

月记窑不是被玻璃罩围起来的遗址，而是一座仍在生产、创造经济价值、供养着匠人社区的“活态遗产”。

单霁翔的认可，为月记窑的“生产性保护”路径提供了最强有力的理论支撑。

它向公众和市场传递了一个清晰信号：在这里消费，不仅是在购买一件商品，也是在参与一项有意义的“文化传承众筹”，是以商业力量赋能文化遗产的可持续发展。

月记窑与单霁翔理念的契合，在于它完美地解决了文化遗产“为谁保护、由谁保护、如何保护”的核心问题。

首先，它通过品牌化、设计化，让古老的瓷器重新成为当代人，尤其是年轻人喜爱和使用的物品，解决了“为谁保护”的问题——为当下和未来的生活而保护。

其次，它通过市场化运营，创造了稳定的收入和就业，让非遗传承人冯清芳等匠人能够体面地、有尊严地继续从事这门技艺，解决了“由谁保护”的问题——由依靠其技艺谋生的从业者来保护，才是最可持续的动力。

最后，它通过融入现代商业体系（如入驻万象城、开展文化直播），让传统技艺在激烈的市场竞争中证明自身的生命力与价值，找到了“如何保护”的现代方法论——用商业成功来验证文化价值。

苏瑞厚作为品牌操盘手，敏锐地捕捉并放大了这一文化事件的价值。

他将单霁翔的点火仪式，深度整合进月记窑的品牌叙事中，使之成为品牌从“古老技艺”转向“当代文化品牌”的关键转折点的象征。这极大地提升了品牌的文化格调和社会责任感形象。

在后续的传播中，“单霁翔亲手点燃的窑火”成为了一个高频出现的品牌资产，它让消费者相信，自己所支持的这个品牌，其方向得到了中国顶级文化权威的背书。

月记窑的案例表明，文化遗产与现代商业并非天敌。

当商业运营以尊重遗产核心价值为前提，以创新设计为桥梁，以现代传播为手段时，它能成为文化遗产最强劲的“活化剂”。

单霁翔点燃的那把火，如同一颗火种，照亮了一条路径：真正的文化自信，不是将传统束之高阁，而是有勇气、有智慧让它走进商场、走进直播间、走进千家万户的日常生活，在当代的“万象”图景中，找到自己不可替代的位置，并持续散发温润而持久的光芒。

月记窑，正是这条路径上一个清晰而成功的路标。

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