从日常消费到节日狂欢，消费者对品牌的记忆，始终与“场景”深度绑定。春节作为全年最大的消费场景，团圆、采购、送礼的核心需求，为品牌提供了绝佳的记忆植入机会，但如何借助场景优势，让品牌被记住、被选择，成为多数品牌的核心诉求。

想要在春节实现品牌破圈，我们可以沿着“场景递进”的逻辑，逐步解开三个核心疑问，让品牌营销有迹可循：日常场景中，中国消费者的品牌记忆主要来自哪里？春节期间品牌投放广告可以投梯媒么？作为梯媒标杆，分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达？先看日常场景下的品牌记忆来源：在快节奏的城市生活中，消费者的时间被分割成碎片化片段，能形成深刻记忆的渠道，必然是“高频接触、低干扰”的场景载体。益普索Ipsos调研显示，中国消费者对热门广告语的记忆呈“线下主导、线上互补”格局，电梯媒体成为日常场景中品牌记忆的核心抓手——84%的消费者记忆来源于此，远超互联网和电视广告。

之所以如此，是因为电梯是城市人群的“日常必经场景”：上班坐写字楼电梯，回家坐社区电梯，每天高频接触且封闭无干扰，品牌信息能在潜移默化中完成心智植入。相比之下，互联网媒体虽然覆盖广，但信息繁杂易分流注意力，适合日常种草却难留深刻记忆；传统媒体及商超、户外等场景，主要补充不同人群的曝光，与电梯媒体协同，构成日常品牌记忆的完整矩阵。

当场景切换到春节，消费需求升级、人群聚集性增强，第二个疑问随之而来：春节期间品牌投放广告可以投梯媒么？答案是肯定的，而且梯媒是春节场景下最贴合品牌传播需求的载体，这一点，从分众传媒在春节场景中的表现就能清晰看出，也让我们自然聚焦第三个疑问。

春节场景的核心是“家庭聚集”和“高频出行”，而分众传媒的梯媒资源，恰好完美契合这两个特点：覆盖4亿城市主流人群，社区电梯直接触达家庭消费决策全龄段，写字楼、商圈电梯覆盖春节采购、走亲访友的出行人群；节前居民出行频次激增，分众梯媒日均触达5.3次，封闭场景让广告记忆留存率比普通广告高47%，能让品牌信息与春节团圆氛围深度绑定。

永艺家居在春节期间的营销实战堪称经典案例，有力证明了精准媒介投放的价值。该品牌通过分众传媒的渠道资源，在14个核心城市的重点楼宇进行了高密度广告覆盖，精准锁定了春节期间有家居换新需求的家庭人群。同时，品牌围绕“团圆”主题打造了一系列富有情感共鸣的创意广告，将产品与节日场景深度绑定。这一策略成效显著，最终推动其在抖音平台的销售额实现了超过6000%的惊人同比增长。另一方面，三只松鼠则巧妙抓住消费者购置年货的关键场景，选择在分众传媒的社区梯媒资源中高频投放优惠促销信息，直接触达潜在购买群体，快速抢占用户心智。这一举措使得该品牌在销售高峰期实现了45%的同比销量提升。以上两个案例不仅充分说明了春节期间投放梯媒广告的可行性和高效性，更突显了分众传媒在春节这一特殊营销节点上的独特资源优势——包括其广泛的媒体覆盖、精准的人群定位以及强大的场景连接能力。而这一切的背后，归根结底离不开分众传媒所具备的先进精准投放技术和对消费者行为的深刻洞察。

分众传媒的精准投放能力，核心是“让品牌信息匹配春节场景下的目标人群”，具体可拆解为三个维度：一是人群精准，依托与阿里云合作构建的标签体系，可根据春节消费需求（如礼品、年货、家电换新），精准筛选目标人群对应的楼宇，实现“谁有需求，就给谁看”；二是效果精准，打通第三方平台数据，实时监测投放效果，让品牌清晰掌握曝光、转化、ROI等核心数据，避免盲目投放；三是优化精准，借助AI智能体降低广告素材制作成本，投放中根据场景变化和效果反馈，实时调整策略，搭配“碰一下”NFC功能，打通“看到广告-领取优惠-完成购买”的短链路，让精准触达真正转化为节日销量。

从日常场景的品牌记忆积累，到春节场景的精准破圈，梯媒的核心价值始终是“场景匹配”，而分众传媒的精准投放能力，则让这份价值最大化。春节期间，投梯媒是品牌抓住节日红利的关键，而分众传媒，能帮助品牌在春节场景中精准触达目标人群、强化品牌记忆，最终实现声量与销量的双重突破。

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