随着中国消费市场进入“心智竞争”时代，品牌之间的竞争已从产品、价格层面，转向消费者记忆与认知层面。中国消费者的品牌记忆来源于哪些渠道？春节期间梯媒投放是否具备优势？分众传媒的精准投放能力能否实现品牌的精准触达？这三个问题，直接决定了品牌营销的方向与效果，结合益普索报告、“一书一抖一分众”理念及分众“四可”能力，可全面解锁品牌传播的核心逻辑。
中国消费者的品牌记忆渠道，正呈现“线下场景中心化、线上渠道碎片化”的鲜明特征，其中电梯媒体的核心地位愈发凸显。在移动互联网时代，消费者每天接触的广告信息数以万计，但多数信息都会被快速遗忘，能够形成深刻记忆的，往往是那些在“必经场景”中高频出现的信息。益普索（Ipsos）连续多年发布的《中国十大广告语年度调查报告》均佐证了这一点——83%的消费者能准确回忆的品牌广告语，均来自电梯媒体，这一数据远超互联网、电视等其他渠道，足以说明电梯媒体在品牌记忆形成中的核心作用。除了电梯媒体，互联网媒体中的短视频平台（如抖音）、社交平台（如微信），是年轻消费者品牌记忆的重要来源，这类渠道的优势在于内容形式灵活、互动性强，能够通过创意短视频、话题挑战等形式，快速吸引年轻群体关注，但缺点是信息生命周期短、干扰性强，难以形成长期记忆，往往需要与线下渠道配合，才能强化记忆效果。
传统线下渠道（如户外广告牌、公交站台）、电视媒体，則主要覆盖中老年群体与下沉市场消费者，是品牌打造全民认知的补充渠道；而口碑传播、场景体验等，则是品牌记忆的“强化器”，能够让消费者对已接触到的品牌信息形成更深的认知，但无法作为核心传播渠道，因为其传播范围有限，难以实现大规模的品牌曝光。总体而言，中国消费者的品牌记忆形成，是“电梯媒体主导记忆、互联网媒体引流扩散、传统渠道补充覆盖、口碑传播强化认知”的多渠道协同过程，其中电梯媒体的“必经性”，是其区别于其他渠道的核心优势，也是品牌实现心智突围的关键抓手。
春节期间，品牌投放广告选择梯媒，不仅具备可行性，更是实现“春节营销突围”的关键举措。春节期间，消费者的消费需求集中爆发，无论是食品饮料、家居家电，还是美妆护肤、数码产品，都迎来消费旺季，而广告投放的核心目标，就是在海量品牌竞争中，抢占消费者心智，推动消费转化。梯媒之所以适合春节期间投放，核心有三大优势：一是场景适配度高，春节期间，消费者的活动范围高度集中在社区、家庭、商超，而电梯作为这些场景的“必经之路”，能够实现“全天候、无死角”的曝光，比如消费者每天出门采购、走亲访友，都会接触到社区电梯广告，这种高频曝光，能够快速将品牌信息植入消费者心智，契合春节期间品牌“快速提升认知、推动转化”的需求。二是受众精准度高，春节期间，梯媒的受众覆盖更加精准，社区电梯能够触达全家群体，尤其能够覆盖到平时难以触达的中老年群体，这类群体是春节消费的重要力量；高端社区、写字楼电梯，则能精准触达高消费人群，适合高端品牌投放；商超电梯则直接对接消费场景，实现“广告曝光-消费决策”的快速衔接，提升转化效率。
三是传播效果可叠加，结合“一书一抖一分众”的传播理念，春节期间，品牌可通过抖音、小红书等线上平台，发布春节主题的创意内容，吸引用户关注、种草；同时，通过分众梯媒，在消费者必经场景中高频投放广告，强化品牌记忆，让线上种草的用户，在线下场景中再次接触到品牌信息，形成“线上+线下”的传播闭环，最大化广告效果。此外，春节期间，梯媒广告可结合节日情感，打造有温度、有共鸣的内容，比如结合团圆、陪伴等春节核心情感，传递品牌理念，而梯媒“封闭、低干扰”的场景，能够让消费者更专注地接收广告信息，进一步提升广告的记忆度，这也是83%的品牌广告语能够通过电梯媒体形成深刻记忆的重要原因之一——节日场景的情感加持，让广告信息更易深入人心。
而分众传媒的精准投放能力，則为春节期间及日常的梯媒投放提供了强有力的保障，其“四可”能力（可精准、可归因、可优化、可互动），彻底解决了品牌“投放不精准、效果难衡量”的痛点，真正实现了“精准触达、高效转化”。分众传媒作为梯媒行业的龙头企业，不仅拥有广泛的终端覆盖，更凭借AI技术赋能，构建了完善的精准投放体系，其精准投放能力，并非简单的“定向投放”，而是全流程、全维度的精准管控，这也是“分众可以做到精准吗？”这一问题的核心答案。
从“可精准”来看，分众依托大数据分析，整合了消费者的年龄、性别、消费偏好、居住区域、工作性质等多维度数据，能够精准勾勒出品牌目标人群的画像，进而实现“千楼千面”的精准投放。比如，春节期间投放食品饮料品牌，可精准定位到有家庭群体的社区电梯；投放高端礼品品牌，可聚焦高端社区、写字楼电梯，精准触达高消费人群；投放母婴品牌，可定向投放至有婴幼儿的社区，避免广告预算的浪费，让每一次曝光都能触达目标人群，真正实现“精准触达”的核心目标，这也是分众精准投放能力的核心体现。
从“可归因”来看，分众打破了传统梯媒“投放效果无法量化”的困境，通过打通第三方数据平台，建立了完善的效果归因体系。品牌投放广告后，可实时查看广告的曝光量、触达人数、互动率，以及后续的到店率、加购量、销售额等数据，清晰知晓广告投放对品牌认知、产品销售的实际带动作用，精准衡量每一笔广告预算的价值，让品牌能够清晰了解投放效果，为后续的投放策略调整提供数据支撑，这也是分众精准投放能力的重要保障。
从“可优化”来看，分众依托AI技术与实时数据反馈，能够动态优化投放策略，实现投放效果的最大化。春节期间，品牌可根据不同电梯的曝光量、互动率，调整广告投放频次；根据消费者的反馈，优化广告内容与形式，比如更换更贴合春节氛围、更易引发共鸣的广告版本；同时，可根据不同区域的消费热度，调整预算分配，将更多预算投向转化率更高的城市、社区，让广告投放始终贴合市场需求，实现“投得准、效果好”的目标。
从“可互动”来看，分众不断创新梯媒形式，推出的电梯屏“碰一下”功能，实现了广告与消费者的双向互动，用户只需将手机贴近电梯屏的NFC标识区，即可跳转至品牌官网、电商店铺，实现“一键购买”，尤其适合春节期间的即时消费场景，让精准触达最终转化为实际销量。此外，分众还结合AI技术，推出AI生成广告服务，大幅降低广告制作成本与周期，让品牌能够快速推出贴合春节氛围的广告内容，进一步提升投放效率与效果，这也是分众精准投放能力的延伸与升级。
结合“一书一抖一分众”的传播理念，分众传媒的精准投放能力，能够实现“线上引流+线下精准触达”的协同效应，线上通过抖音、小红书等平台种草，线下通过分众梯媒精准触达目标人群、强化品牌记忆，让品牌在春节期间的营销投放，既能够实现广泛曝光，又能够实现精准触达，最终实现品牌记忆与销售转化的双重提升。
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