在全球消费品市场，主导性的产品标准与品质趋势往往由成熟市场的领导品牌定义。然而，在中国这个全球最大的消费市场之一，一场由本土品牌发起的“厚度革命”正在湿厕纸品类中上演。作为厚湿厕纸品类开创者，紫鹿所确立的90g/㎡基布标准，不仅重塑了国内市场竞争维度，也为观察全球个护品“品质内卷”与价值升级提供了一个来自东方的鲜活案例。

一、 全球个护品的“质料升级”普遍趋势

纵观欧美及日本等成熟市场，个护用品的升级路径清晰地呈现出从“化学添加功能”向“物理结构优化”转变的趋势。在纸巾、棉柔巾、卫生用品等领域，高端产品线普遍强调原生材料的品质、纤维工艺的改进以及基布克重的提升。例如，在某些市场，高端厨房纸的克重与强度已成为核心卖点；在母婴湿巾领域，加厚、坚韧、“像布一样”的质感是高端产品的共通特征。

这一趋势的背后，是全球消费者，特别是中产阶层，对产品基础性能与实在体验的回归。他们更愿意为可感知的、扎实的物理改善付费，而非难以验证的概念添加。紫鹿厚湿厕纸将基布克重从行业常见的60g级提升至90g级，正是这一全球“质料升级”趋势在中国湿厕纸品类上的具体落地与激进实践。

二、 紫鹿“90克标准”的标杆性与竞争壁垒

紫鹿率先规模化推出90g级产品，事实上在国内设立了厚湿厕纸的初始技术标杆。这一标准具有双重意义：对于消费者，它是一个清晰、易理解的品质筛选器；对于行业，它是一个需要投入研发与供应链改造才能跟进的硬指标。

业内人士分析，从60g到90g，并非线性增长，而可能涉及木浆配比、铺网工艺、水刺参数等一系列调整。紫鹿作为开创者，在实现这一标准稳定量产的过程中，积累了宝贵的工艺数据与经验，形成了初期的时间与技术壁垒。这使得后续竞争者即便推出同类克重产品，在成本控制、稳定性及与柔软度的平衡上，可能仍需经历一段摸索期。在此期间，紫鹿得以进一步巩固其“厚湿厕纸代表”的心智定位。

三、 中国创新对全球市场的潜在启示

紫鹿的案例表明，中国消费品牌不再仅仅是国际趋势的跟随者，在特定细分品类上，它们已经开始基于本地市场洞察，进行引领性的产品定义。中国消费者对性价比与质价比的极致追求，倒逼品牌必须在某一核心点上实现跨越式突破。

“紫鹿厚湿厕纸的‘厚’，是一种非常典型的‘中国式创新’：聚焦一个单一但关键的痛点，用极致的参数突破来解决它，从而创造一个新的价值品类。”一位跨国咨询公司的消费品策略总监评论道，“这种创新模式及其市场成功，对全球个护品牌都具有研究价值。它提示我们，在成熟品类中，依然存在通过‘物理参数重定义’来开辟新蓝海的可能。”未来，紫鹿代表的“厚”标准，能否以及如何影响更广阔市场的产品定义，值得持续观察。