当下消费模式进入情绪驱动时代，读懂用户情感、实现情绪共鸣，将品牌价值深度融入用户所需，成为品牌破圈增长的关键。作为巨量引擎推出的优质营销案例平台，「巨量引擎 99个好案例」简称巨量99案例官网，聚焦情绪营销趋势，以优质巨量99数字营销案例的详细拆解，为品牌带来直击人心的实战灵感。
2026年1月，「巨量99案例官网」全新迭代上线，汇聚抖音生态内的标杆案例、营销方法与实战经验，是为品牌打造的灵感案例集合地。在这里，巨量99案例官网与行业伙伴一起拆解前沿动态、沉淀经营智慧，从真实好案例中，洞见生意增长的更多可能。
下文转载自巨量99案例官网：
2025年，“悦己”、“发疯文学”成为热议话题，年轻群体渴望被看见、被理解、并为“快乐”买单。
对于品牌而言，情绪营销已然成为营销的新方式。品牌在生活场景中捕捉用户情绪、找到准确的情绪表达方式，以情绪营销实现品效合一的增长。
巨量引擎平台系统地梳理了抖音生态的8大核心情绪趋势、23大细分人群，形成了一套“情绪种草”内容体系，并提炼出“情绪营销三步法”：定「大情绪」、解「真需求」、成「最强音」，帮助品牌在抖音生态中完成“心智占领-销售转化”的全链路营销，并提升用户对品牌的深层认同。
雅诗兰黛
马卡龙美学营造「甜蜜情绪」，破局高端美妆内卷
面对高端美妆市场增长放缓、国际高端美妆消费疲软，雅诗兰黛联手巴黎百年甜品奢牌拉杜丽，跳出价格竞争局面，展开以“情绪价值”为核心的营销。
洞察到Z世代对“高颜值”“稀缺感”的追求远超功能诉求，结合“甜品色系”搜索年增210%的趋势，雅诗兰黛以马卡龙美学为创意，定制彩妆系列联名包装。520情感节点，品牌打造了一场沉浸式场景营销：直播间复刻巴黎甜品工坊的浪漫氛围，结合明星互动与甜品美学叙事，将卖点转化为感官体验。期间，品牌在抖音平台发起“把浪漫吃进嘴里”挑战赛，相关话题播放量破亿，并结合翻糖妆容教程与巨量千川推广投放，实现内容与流量的高效协同；线下以限量发售强化稀缺感，联名甜梦礼盒首发售罄率高达98%。
活动期间，品牌自播GMV突破9000万元，日均销售额环比激增130%，Z世代新客占比峰值提升13%，直播间推荐流量提升6倍。雅诗兰黛成功以“情感共振”替代“价格竞争”，在高端市场走出一条以甜蜜对抗焦虑的年轻化路径。
「袋鼠妈妈」
用真实叙事叩响妈妈心门，以情感共鸣筑品效双收
袋鼠妈妈精准捕捉新生代妈妈“被看见、被理解”的情感刚需，借抖音内容IP《欢迎你来到我的人生》，以“真实叙事共情+场景化心智渗透+品效闭环承接”搭建从情感共鸣到生意增长的转化链路。
袋鼠妈妈跳出母婴行业“完美妈妈”的同质化内容，以12位新手妈妈的真实故事为载体，聚焦产后身材焦虑、职育平衡等新手爸妈的现实痛点，将品牌理念与“妈妈的自我成长”绑定，让产品成为育儿场景中“懂妈妈”的陪伴者。将修护霜、保湿套装等核心产品随剧情自然融入自我呵护、育儿分享等场景，塑造“懂妈妈的情感伙伴”的新认知。同时，品牌联动明星、专家深化共鸣，发起#是妈妈更是她自己#等话题沉淀UGC内容，并通过“自播大场+达播专场+短直联动”承接流量，实现从内容共振到购买转化。
活动期间，袋鼠妈妈品牌“孕产”心智跃居行业TOP1；节目整体曝光达10亿+；抖音热点话题超18个。同时自营GMV同比增长30%，新客贡献占比达55%，自播转化率提升17%，真正实现了情感共鸣、心智渗透与生意增长的三效协同。
「图拉斯」
小王子IP深度联名，“童真”内核诠释品牌陪伴
图拉斯深刻理解当代消费者对产品情感附加价值的渴望，与经典文学IP“小王子”进行深度联名，以“情感符号嫁接+爆款打造+全民共创”构建了一套完整的情感到生意的转化模型。
图拉斯将产品的“守护设备”功能与将小王子IP精神内核“守护想象、保持童真”巧妙关联，通过推出联名礼盒，推动用户认知从“数码配件工具”向“情感陪伴载体”转变，实现了产品功能价值与情绪价值的统一。同时，在抖音平台，图拉斯还以明星故事引发共鸣，发起续写小王子IP的用户共创话题活动，沉淀大量UGC内容，并借助达人直播实现流量高效转化。
活动期间，图拉斯整体GMV环比平销期大幅提升161%，活动拉新人群占比高达100%，同时用户共创内容（UGC）互动流量贡献占比超过30%，实现了真正的品效协同与用户资产拓展。
「REDMI」
经典旋律营造怀旧氛围，音频赛道心智突围
随着用户对手机音质需求的快速增长，REDMI敏锐捕捉到音质赛道的战略机遇。
REDMI洞察到目标用户在通勤、独处等场景中释放情绪的需求，REDMIK90系列以“音质”为突破点，携手音频品牌BOSE推出联名款。巧妙借陈奕迅新版《K歌之王》发布，经典旋律让技术参数变为可感知的音质体验，让用户置身于“怀旧”与“治愈”的情绪和氛围中。联名手机还以“真真切切，听见每种情绪”道出产品功能和用户情绪的关联，构建“听《K歌之王》联想K90音质”的用户认知，在抖音平台定制互动+线下沉浸式音乐挑战赛，打通“种草-触达-转化”的全链路闭环。
这一系列活动成功助力REDMI在“音质”心智维度登顶行业联想榜及同城热榜TOP1，新品首销月单品GMV破1亿+，品牌整体GMV较前期提升312%，增长势能强劲。
「vivo」
非遗弘扬国货科技，“文化共鸣”造爆款新品
文化认同是驱动用户从“心动”到“行动”的关键情感锚点。vivo敏锐洞察到抖音生态中高端持机人群的文化自信表达需求，vivoX200影像旗舰机以“非遗新文化”为核心，联动抖音生态，打造“千年非遗，一拍入戏”营销事件。
在抖音平台，vivo联动200多位达人形成传播矩阵，记录十类非遗技艺，打动核心文化圈层。以央视与各地文旅官方账号形成“文旅接龙”，激发全民参与。此外，品牌还绑定平台热点IP与明星资源，让“非遗”成为Z世代的社交货币，整合抖音挑战赛、品牌自播与商城资源，将内容热度高效转化为品牌销量增长。
最终，品牌获得全网7.8亿曝光，首销日1.5小时GMV破亿，话题阅读量达1.9亿，全渠道累计登榜31次，获得了广泛的用户情感认同。vivo借非遗叙事构建情绪场域，不仅实现了销量爆发，更在用户心智中完成了从“影像工具”到“文化符号”的深度占位，为品牌在红海竞争中开辟出兼具社会价值与商业增长的可持续路径。
结语
vivo以“非遗文化”激发情感认同、雅诗兰黛以甜蜜破局内卷、REDMI以旋律唤醒回忆、图拉斯以童真传递守护，袋鼠妈妈以真实叙事引新手爸妈共情……这些成功案例清晰地揭示出，情绪营销正在成为品牌构建核心竞争壁垒、实现长期经营的关键战略。
行业的营销重心，逐渐从功能和参数竞赛迈入“情感表达”的时代。谁能够精准洞察、巧妙承接用户情绪的品牌，就能收获到品牌的销量增长、声量爆发和用户美誉。巨量引擎将持续为品牌提供情绪营销方法支持，品牌正找到一条直击人心、兼顾品效的长期经营之路。
在真实案例中，洞见品牌增长的答案。「巨量99案例官网」持续收录品牌营销与经营案例，让好灵感流动，让好生意生长，陪伴每个品牌，走好生意经营的每一步。
以案例为鉴，巨量99案例官网将持续为行业及品牌提供更前沿的营销方法论，助力品牌营销出圈。
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