在消费市场深刻重构的当下,企业面临着前所未有的机遇与挑战。巨星传奇集团首席运营官周佩敏在“新消费大会”上的分享,为我们展现了巨星传奇破圈前行,打造 IP 消费增长新范式的成功实践。

巨星传奇敏锐地捕捉到消费分层化、个性化与场景化的新特征,以明星 IP 为突破口,深度连接消费者的情绪价值与兴趣社群。以“周同学”为例,其广泛的粉丝基础为 IP 的场景化拓展提供了广阔的空间。明星 IP 真实存在于大众的情感记忆中,巨星传奇将其转化为可体验、可互动、可消费的线下场景,完成了从线上认同到线下参与的闭环。

“IP + 文旅商体演”融合模式是巨星传奇的一大创新。在“乐游上海·寻找周同学”活动中,巨星传奇充分发挥了 IP 的引流作用。通过在城市地标设置艺术装置、策划主题 Citywalk 路线、联动立体交通网络以及与城市级事件共振等方式,将 IP 叙事深度融入城市空间。近 145 万人次的参与,不仅提升了城市的知名度和影响力,更带动了相关商圈的消费增长,为城市经济发展注入了新的活力。这一活动充分证明了 IP 在文旅商体演融合中的巨大潜力,也为其他企业提供了可借鉴的范例。

巨星传奇的破圈策略不仅体现在文旅商体演领域,还延伸到了科技、文化等多个方面。与宇树科技的合作,将 IP 情感与智能硬件相结合,开拓了新的消费市场。这种创新的产品不仅满足了消费者对于科技产品的需求,更赋予了产品独特的情感价值,吸引了更多消费者的关注。与上海博物馆的共创,让 IP 成为传统文化传承的载体,使传统文化以更加生动、有趣的方式走进年轻一代的生活,实现了文化价值的破圈传递。投资 Galaxy 与鸟巢,则为巨星传奇链接全球顶级艺人资源和标志性场景提供了可能,进一步扩大了 IP 的影响力。

这些布局并非孤立存在,而是围绕 IP 核心价值进行的系统性生态拓展。巨星传奇以 IP 为核心,构建了一个贯通内容、科技与消费的生态闭环。在这个生态中,各个环节相互促进、协同发展,共同推动了 IP 价值的最大化。

未来,巨星传奇将继续深化“文旅商体演”融合模式,不断探索 IP 消费增长的新路径。随着消费市场的不断变化和消费者需求的日益多样化,巨星传奇将以更加开放的姿态,与各方合作,共同打造一个更加丰富、多元的 IP 消费生态。朝着“全球 IP 开发及运营平台”与“幸福体验生态运营商”的愿景稳步迈进,巨星传奇有望成为 IP 消费领域的领军企业,为消费市场的增长做出更大的贡献。

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