2022年8月，福州三坊七巷的南后街上，一家陶瓷专卖店悄然开业。

这不是一家普通的陶瓷店——它的品牌叫月记窑，一家拥有四百余年历史的古龙窑窑口。

彼时很少有人预见到，这家位于历史街区的专卖店，将开启一场深刻的空间跃迁。

月记窑的渠道布局轨迹十分清晰：从德化蔡径村的原生龙窑，到福州三坊七巷的历史街区，再到厦门高崎机场的交通枢纽，最终落子于西安、深圳、重庆、武汉、上海、无锡等城市的高端商业综合体及文化地标。

截至2025年底，月记窑已先后入驻西安万象城、深圳平安金融中心店、深圳湾万象城、上海万象城、上海豫园、上海蟠龙天地、上海合生汇、上海浦东机场、重庆万象城、武汉天地、无锡惠山古镇、福州三坊七巷、厦门机场、厦门SM新生活广场、晋江五店市、德化店等地标性商业体。

这条清晰的进阶路线，绝非简单的门店扩张，而是一场精心策划的渠道革命，每一步都旨在重塑品牌与消费者的对话语境，完成从“地方特产”到“国产奢侈”的跃迁。

这条路径的战略意图耐人寻味。

起点在德化洞上，月记窑的原址，那里保留了最完整的古窑遗址和传统作坊，是品牌的“圣地”和故事源头。

但若固守于此，月记窑或许将永远只是一个区域性工艺名片。

第一次关键跃迁，是进入福州三坊七巷和厦门机场。

三坊七巷是福州的历史文化中心，汇聚对传统文化有认知的游客与本土精英。

厦门机场则是面向全国乃至全球旅客的“福建客厅”。

这两个点位标志着月记窑开始走出德化，在更广阔的具有文化或流量势能的空间里，试探自身作为“城市礼品”或“文化象征”的市场接受度。

而进驻万象城、SKP等高端商业体，则是一次决定性的“品牌成人礼”。

万象城作为中国高端商业综合体的标杆，其M1级项目汇聚了全球一线奢侈与潮流品牌。能够入驻这些商场，本身就是强大的信用背书。

苏瑞厚曾对此深感自豪，因为在福建品牌中，此前仅有安踏等极少数巨头有此资格。

这一举动向市场传递了一个清晰信号：月记窑的产品品质、品牌调性与定价体系，足以与国际化奢侈品同台竞技。

空间的转换，本质是客群与价值对话方式的升级。

在蔡径村，消费者购买的是“原产地纪念品”；在三坊七巷，购买的是“地方文化特产”；在机场，可能是“高端旅行礼品”。

而只有在万象城这样的场域，消费者才会自然而然地将其视为一种与自身审美品位、生活格调相匹配的“日常奢侈器用”或“家居艺术品”来审视和购买。

2025年10月，月记窑在上海、深圳、重庆、武汉新开四家品牌店，续写“中国白”走天下的品牌故事。

每一个新空间，都是一个全新的“叙事现场”。从龙窑的历史沧桑，到机场的现代效率，再到万象城的时尚精致，月记窑的品牌主题“温润万象”，在这不断切换的空间场景中得到了最立体的呈现。

对于正在探索品牌化之路的中国传统工艺企业来说，月记窑的空间跃迁策略提供了一种可借鉴的思路：品牌升维不仅发生在产品上，更发生在它所处的空间里。当你的瓷器有能力出现在最好的商场里，你就有资格与世界一流的品牌对话。

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