春日云岭,万象更新。2026年4月23日,在素有“春城”美誉的昆明,由中国非处方药物协会市场营销专委会组织、主委单位云南白药大力支持的“融合创新,智领未来——共商OTC品牌价值提升与即时零售新机遇”主题会议顺利召开。协会领导、品牌工业企业、媒体代表齐聚一堂,聚焦OTC品牌高质量发展与即时零售生态重构,展开深度对话与前瞻研判。

来自华润江中、羚锐医药、南新制药、太极集团、华润三九、康臣药业、玉林制药、白云山和黄中药、康恩贝制药、联盛医药、济世药业、上海和黄药业、百洋医药、中亚至宝药业、中央广播电视总台云听、CCTV《大国品牌》、分众传媒、百信云健康、中国通用技术集团、云南种之说、云南汇和堂生物、腾冲东方制药、昆药集团、九信中药、归真堂、奇正藏药、佛慈制药、星鲨制药、亚宝药业、桂龙药业、希尔安药业等数十家知名企业和机构的协会专委会代表共同参会。会议议程丰富,气氛热烈。

会议伊始,云南白药集团高级副总裁、健康公司执行董事李胜利致欢迎辞。他言辞恳切,饱含对行业发展的殷切期望,也传递出对本次会议的高度重视。李胜利表示,云南白药深耕OTC领域多年,在品牌建设与渠道创新方面积累了宝贵经验,愿与行业同仁共享成果、协同发展,共同为推动中国OTC品牌价值提升贡献力量。

中国非处方药物协会会长刘沛开场致辞。刘沛指出,本次走进云南白药,旨在借鉴企业先进发展理念与实践经验,依托真实世界数据研究,赋能主业建设与行业升级。OTC 品牌的长效发展,离不开全行业同仁的共同努力。“十五五”期间,协会将继续发挥平台优势,推动工商协同与融合创新,助力中国OTC产业迈向更高质量、更高水平的发展新阶段。

中国非处方药物协会副会长汪鳌代表协会致辞。他从行业宏观高度出发,分析了当前医药健康产业面临的新形势、新挑战,强调OTC品牌建设与即时零售融合创新的紧迫性与战略意义。汪鳌指出,协会将持续发挥桥梁纽带作用,整合资源、搭建平台,助力会员企业把握数字化转型机遇,推动行业高质量发展。

协会市场营销专委会秘书长、桑迪品牌咨询董事长张继明向大会作了专委会年度工作规划报告。他系统回顾与总结了2025年专委会的重点工作与主要成果,并解读了未来一年的工作重点、发展方向与实施路径。报告内容务实清晰,为凝聚行业力量、推动OTC品牌发展提供了指引。

此外,协会市场营销专委会副秘书长、桑迪品牌咨询总裁姚丽萍带领大家一同回顾了“中国第八届OTC品牌与科普宣传月”活动的精彩历程。协会市场营销专委会副秘书长、北京京博锐马科技有限公司首席咨询官赵颖对“OTC品牌价值评价和品牌强度评估项目”进行了系统介绍。

当天下午,与会嘉宾一同参观了云南白药博物馆及智能化生产线。从百年沉淀的历史文化,到智能高效的生产场景,大家深切感受到云南白药“传承文化、超越自我、济世为民”的企业理念,对民族医药企业的发展活力与创新实力给予高度评价。

云南白药集团党委委员、药品事业群党委书记、总经理郑祥伟结合企业深耕 OTC 领域的发展实践,分享了近年来在行业承压背景下的探索与思考,内容涉及战略聚焦、渠道溯源、线上线下协同布局以及线上定位等多个方面。分享案例详实、内容精炼、务实落地,得到与会代表的一致好评。

与此同时,本次活动上最受关注的医药即时零售板块,由非处方药协会成员单位百信云健康总经理,医药即时零售领域的资深专家,任松柏结合行业数据与操盘实践,全面剖析当前医药零售格局与品牌机会。他指出,在医药全渠道增速放缓,2025 年行业首次出现负增长的背景下,即时零售赛道逆势上扬,O2O 渠道保持近 30% 以上的高速增长,成为药企突破增长瓶颈的核心引擎。

演讲中,任松柏系统梳理即时零售体系,从供给运营、品类运营到场景运营的发展历程,深度解读百信云健康的医药即时零售“夹心饼干” 增长逻辑模型,并结合奇正藏药、太极藿香正气口服液、玉林正骨水等行业标杆案例,分享供给覆盖、小规格爆品打造、场景化营销、全域流量运营等可复制、可落地的实战打法。

依托深耕互联网医疗与即时零售平台的丰富经验,由任松柏及其创立的百信云健康,为超 50 家国内外头部药企,提供即时零售相关服务。助力企业实现从 0 到 1 起盘,从 1 到 N 持续增长。此次走进云南白药的分享,精准贴合工业药企发展需求,为品牌搭建即时零售运营体系、优化渠道布局、提升市场竞争力提供清晰路径。

百信云健康,是一家专注于医药即时零售领域的数字化营销智能服务公司。公司致力于以“逻辑模型+数据库+量化分析+软件工具”为核心,独创“夹心饼干模型”,将传统的“经验驱动”全面升级为“数据智能驱动”的科学决策体系,助力医药品牌在不确定的市场中,实现确定、高效的增长。

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