事件时间: 2025年5月13日

事件地点: 上海

事件名称: 全国药品交易会

事件性质: 医药健康领域规模宏大的产业盛会

参展主体: 民生健康

品牌列表:

21金维他（专业维矿品牌）

小金维他（专业儿童营养品牌，首次集中展示）

核心战略: 从基础营养的细分人群布局和单维布局，转向针对重点场景做矩阵化、方案化、场景化的产品布局

【21金维他】

市场趋势: 维矿需求从“大而全”转向更细分、更精准的场景管理

品牌进阶方向: 从基础维矿转向家庭营养健康解决方案

新增产品线1:

产品名称: 硫酸氨基葡萄糖胶囊

目标赛道: 骨关节健康

目标人群:

50至59岁人群（骨质疏松患病率17.8%）

80岁及以上高龄人群（患病率68.7%）

久坐人群、运动损伤人群

产品策略: 不是单品补充，而是“骨健康一体化管理方案”

方案组成：基础骨密度维护（钙+D3）、骨关节炎治疗（氨基葡萄糖）、外用局部舒缓（氨糖软膏）

方案特点: 口服+外用，内补+外养，形成立体化闭环

终端价值: 提升连带率与客单价，提供专业组合工具与推荐逻辑

新增产品线2:

产品名称: 维生素AE胶丸

目标赛道: 眼健康

市场数据: 成年人日均屏幕使用时间6.3小时

相关健康问题: 近视、视疲劳、干眼症

目标人群: 学生、上班族等高频用眼人群

产品机制: 高含量维生素A + 维生素E

作用维度: 营养供给 + 氧化防护

主要功效: 改善干眼症、夜盲症，守护眼部健康

核心洞察: 维矿市场竞争关键不是品牌知名度，而是能否围绕真实需求形成完整、专业、可落地的健康管理方案

【小金维他】

品牌定位: 专为4-13岁中国孩子的专业营养品牌

品质标准: 科学配方 + 百年药企标准

市场规模: 2025年中国儿童及幼儿维矿补充剂零售市场规模达39.3亿元（数据来源：中康CMH）

首次亮相亮点:

营销创新1: IP联名

联名IP: 小黄人（主题专区）

自有IP: V宝

目的: 专业营养 + 欢乐陪伴，让营养补充成为孩子的“快乐体验”

营销创新2: 现场直播

打破B2B边界，直接触达消费者

展示数字化营销转型

产品线结构: 基础营养线 + 功能进阶线（双轮驱动）

产品1:

名称: 多种维生素矿物质咀嚼片

适用年龄: 4-13岁

核心卖点:含19种维矿科学配比；钙、镁、VD3、VK2四维协同，助力骨骼发育

口味: 青提百香果

配方依据: 严格按照中国儿童营养需求设计

产品2:

名称: 21金维他钙锌口服液（草莓味）

核心卖点:

单支600mg高钙含量（市场天花板级别）；匹配孩子每日钙需求；添加丹麦进口酪蛋白磷酸肽

口感: 草莓酸奶味

产品3:

名称: 每日多维多种维生素矿物质营养饮

剂型: 液体维矿（品牌首推）

适用场景: 低龄儿童

核心卖点:液体剂型，吸收更快更高效；吸管即饮（“吸溜一下”）；含11种维矿营养；含8种自护精华

配方: 基础营养 + 增强防护

儿童营养赛道竞争逻辑:配方要有循证依据、剂型要贴近儿童偏好、口味要经得起亲子双方挑剔、IP联名为专业力注入情感温度，建立差异化心智护城河

【百年民生品牌背书】

母公司: 民生药业

成立年份: 1926年

历史地位: 中国最早四大西药厂之一

2025年节点: 民生100周年

核心价值:药企级研发标准、百年老字号品质背书、在市场充斥“伪海淘”、成分存疑的环境下，成为消费者长久信赖的压舱石

战略总结:

21金维他: 丰富专业维矿矩阵（骨健康、眼健康等细分领域）

小金维他: 切入儿童营养“黄金窗口”

整体方向: 顺应需求变化，拓宽健康消费边界，提供方案化健康管理

未来增长空间: 围绕维矿+、骨健康、儿童营养等高频需求的专业化布局