近日，国货方便面标杆品牌白象正式官宣世界乒乓球冠军孙颖莎成为品牌代言人，这是白象首度签约国民运动员作为品牌代言人，也是孙颖莎个人首个方便面代言。
白象为迎接这位新代言人可谓下足血本——上海总部大楼外竖起巨型乒乓球拍与卡通孙颖莎形象，全国线下门店同步开启宣传攻势。
但真正让整个营销圈惊掉下巴的，是接下来的一组数据：官宣仅1分钟，某音平台白象官方旗舰店销售额就突破了100万元；官宣仅17分钟，限量联名礼盒全线售罄，全网总销售额冲破1000万元大关。
多款产品上线即被秒空，官方后台补货通知接连不断，根本跟不上消费者的抢购节奏。
有人一次性入手百份套餐，被调侃要开便利店。这与其说是一则体育新闻，不如说是一堂品牌营销的教科书级案例课。
01
体育顶流和国货老牌的深度绑定
中国方便面市场走过三十年，从饱腹刚需到口味竞赛，再到如今的高端化探索，一个核心问题始终没变：如何让消费者觉得，吃这碗面不只是“对付一顿”？
过去十年，从高端面、非油炸面到地域风味复刻，头部品牌几乎把“产品升级”这条路走到了边界，行业正在经历一场从“吃饱”到“吃好”的结构性升级。
艾媒咨询数据显示，2025年中国方便面行业市场规模达1849.9亿元，同比增长7.9%，主流价格带已上移至2.6元至7.5元区间。
这意味着，消费者并没有放弃方便面，但他们对“为什么吃它”的理由，变得更挑剔了。
换句话说，方便面正在从一个“功能型品类”，慢慢滑向“选择型品类”。
而白象与孙颖莎的联手，恰好踩在这个转折点上。
官宣当天，她没发任何宣传动态，也没搞任何商业活动，而是待在成都训练基地。
即使如此，也完全没有影响代言产品的销量，侧面证明了她的商业价值。
作为世界乒联首位“megastar”（超级巨星）认证的现役运动员，这份认证背后是实打实的战绩支撑，孙颖莎手握19个世界冠军。
她从2022年7月开始连续200周稳居女单世界第一，积分达到12100分。 这个分数领先第二名超过3780分，创造了乒坛历史上罕见的断层优势。
她以十年潜心训练诠释体育精神，赛场之上全力以赴，赛场之下低调谦逊，成为全年龄段喜爱的国民运动员，自带高公信力与国民度，是体育精神的生动载体。
竞技高度和商业回报同时叠加在一个26岁的运动员身上，这个组合本身，就足够说明问题。
这不是单纯的“红了”，而是体育实力、个人形象、消费情绪几股力量一起推出来的结果。
深耕方便面赛道29年的白象 ，坚守国货初心、践行民族企业担当，拒绝日资、扶持自强员工，“土坑酸菜”事件中一句“没合作，放心吃”赢得全民信赖，成为公认的“国货之光”。
多年来，白象 深耕产品创新，以优质配料和科学工艺，打破传统方便面“不健康”刻板印象，用认真态度守护每一碗面的品质，与孙颖莎的坚守特质高度契合。
把这两件事放在一起看，会更清楚地看到，孙颖莎身上，既有一线运动员的职业轨迹，也折射出现在社会对“什么样的人值得托付信任”的判断。
白象与孙颖莎的合作，不止于官宣海报和热搜。真正让市场沸腾的，是那款为孙颖莎量身定制的新品——“加个鸡腿”椰子鸡汤面。
孙颖莎曾在多次采访中提到爱吃椰子鸡，白象便专门研发了这一口味。
更关键的是，产品在健康化上下了硬功夫：每碗加入50克以上大鸡腿，面饼采用非油炸蒸煮工艺，搭配“四零配方”。
这样的产品力，直接打破了传统方便面“不健康”的刻板印象。开售后，抖音旗舰榜和粮油榜双双霸榜，直播间冲上平台第一，更强势跻身带货总榜TOP15。
三款联名礼盒——“元气满分”“能量满格”“活力全开”——也迅速引爆粉丝圈层。
不少人晒单表示：“和莎莎吃同款”本身就提供了一种情绪价值，而大鸡腿和健康配方的加持，让这碗面变成了一顿认真的加餐，而不是凑合的泡面。
体育营销的长效性，终究要靠产品实力支撑。
不同于部分品牌“重宣传、轻产品”的营销模式，白象将合作的核心落在产品创新上，以用户需求为导向，实现了营销热度向消费价值的有效转化。
结合当下消费升级趋势，以及大众对健康饮食的需求，此次合作推出的定制产品，贴合运动员饮食标准，在面饼工艺、配料选择上进行优化升级，打破了传统方便食品“不健康”的刻板印象。
这种以产品创新承接营销热度的方式，精准击中了家庭及年轻消费群体的需求，多半用户对产品升级给予了正向反馈，也实现了“流量→销量→复购”的良性循环。
02
“用心”深耕29年的自己
白象29年来始终专注做好面，从产品持续健康化升级，到登上春晚传递温暖，其“真诚、可靠”的品牌认知，是在长期积累中逐渐建立起来的。
29年来，白象累计获得170项有效专利，改进生产工艺60余项。
以“汤好喝”系列为例，其6小时慢熬高汤技术彻底改变了方便面“粉包+酱包”的传统模式。这种技术积淀，最终达到汤鲜味美的口感。
创新机制保障了持续竞争力。白象构建了“数据驱动+场景共创”的研发体系：通过分析10亿级社交数据发现趋势，再深入一线与消费者共同测试。
2018年，白象食品利用先前积累的制汤工艺经验，推出了全新的高汤面产品“白象汤好喝”，创新地采用6小时慢熬高汤的制作方法，取代了传统的粉包和酱包。
这一举措标志着行业在方便面制作技术上的重要突破，并推动了白象食品在市场上的进一步创新与发展。
2023年，白象营收突破98.49亿，同比增幅达26%。
这一年，方便面行业整体萎缩，康师傅、统一、今麦郎营收都下滑了，但白象却踩中“国货消费”风口，抖音销售额同比增幅超200%。
之后白象又相继推出“香菜面”“折耳根面”等猎奇口味产品，在社交媒体上的话题度一路飙升。
2023年12月 - 2024年11月，白象社交媒体声量同比激增42%，白象都快成“网红企业”了。
它顺利踩中“报复性消费”窗口期，华南市场销量同比激增45%。与卫龙联名推出的“辣条拌面”，首月销量就突破了500万包。
白象还把工厂搬进商圈，推出“白象泡面工厂沉浸式主题店”，单店日均客流量超2000人。
2025年1月26日，白象与抖音开启“白象中国面，春运温暖行”主题活动，为返乡人员免费提供白象汤好喝老母鸡汤面、口罩等暖心物品，对外传递品牌的温情，掀起一阵好评热潮。
此外，白象还冠名了抖音小年夜晚会，联手大张伟进行视频营销，提前锁定了新年营销的红火氛围。
5月，由白象子品牌“大辣娇”主导的第3季白象泡面工厂快闪店，在成都和武汉两大城市重磅回归。
活动联动了白象大辣娇牛油麻辣火锅面新品，在线下展出巨大的产品物料，并布局辣度值挑战、现煮试吃等活动，成功对消费者进行了产品种草。
白象近年来的销售业绩也在悄悄提升。
从此前的公开数据看，白象的年销售额规模在百亿元左右——根据河南省工商联发布的2024河南民营企业100强榜单显示，2023年白象食品全年销售额达到了91.75亿元。
2025年上半年，白象市场份额保持行业前三，并实现显著同比增长，是第二梯队中增速最为突出的品牌之一。
此次，白象与孙颖莎的合作案例，折射出当下国货体育营销的转型趋势——从追逐短期流量，转向深耕长期价值。
事实上，白象一直都是中国体育的坚定支持者，此前就已签约中国女足、女排、女篮“三大球”。
选择与孙颖莎合作，更是延续了品牌之前在体育营销上的布局。
再加上孙颖莎是00后冠军、球迷口中的“小太阳”，更是全民认可的奋斗符号，白象与她携手，很容易与年轻一代产生精神共振。
但从更深一层来看，白象想做的远不止于此——品牌也是想通过运动员背书与定制产品，将一碗方便面重塑为“认真生活的仪式感载体”，让方便食品从货架商品升级为生活方式符号。
也让在行业内“用心”深耕29年的自己，能够真正实现从“被信任”到“被热爱”的跃迁。