近年来，中国品牌在产品质量、技术创新和品牌建设方面全面升级，已在多个高端与高附加值领域与国际品牌展开直接竞争。然而，要在欧洲取得成功，仅仅拥有好产品并不够。品牌更需要在对品质要求高、本土品牌强劲、媒介生态根深蒂固的市场中，建立起可信、稳固的品牌形象。

随着中国品牌持续向上跃迁，确立自身在创新驱动下的高端定位，欧洲正成为其国际化布局的必然下一站。然而，除市场准入之外，建立欧洲消费者信任与品牌公信力仍是关键难题。根据 RTL AdAlliance 年度发布的《客厅研究 （Living Room Study ）》报告，83% 的欧洲消费者最常在客厅观看视频内容。线性电视（即传统电视直播频道，Linear TV）仍是电视端的首要观看入口：48% 的观众会直接收看线性电视，超越订阅型点播（SVOD）及在线视频平台。在广告信任度方面，61% 的受访者表示，看到广告时，他们首先信任线性电视，远高于社交媒体（33%）和视频分享平台（40%）。

在此背景下，RTL 集团旗下国际广告销售机构 RTL AdAlliance 正深化与中国出海品牌在欧洲市场的合作。2026年5月19日，RTL AdAlliance 就携手法国商务投资署，在法国驻上海总领事官邸巴赛别墅举办闭门活动，汇聚约40家中国头部出品牌。

本次活动有 RTL AdAlliance 首席执行官 Stéphane Coruble 出席，并由法国驻上海总领事王度主持，围绕中国品牌如何应对欧洲复杂多元的媒体环境、并在欧洲各市场建立长期、可信赖的品牌形象，分享战略洞察。

媒介战略在欧洲至关重要

RTL AdAlliance 为国际品牌提供直接触达欧洲优质媒介的通路，摒弃中间层级，实现高效触达。作为 RTL 集团成员，该公司为广告主连接欧洲最具影响力的广播机构与媒体品牌，每月触达超过 4 亿消费者。

依托涵盖线性电视、联网电视、数字视频与广播的 Total Video 全视频解决方案，RTL AdAlli-ance 支持品牌在多个欧洲市场部署统一、清晰且可衡量的传播活动。其数据驱动的服务模式基于透明 KPI、可靠的受众洞察和统一的报告标准，为广告主带来更高的可视性与可预测性，尤其契合中国广告主对透明度和效果确定性的需求。

RTL AdAlliance 目前已与比亚迪、追觅、速卖通等多家中国头部企业建立合作，助力其在欧洲市场实现规模化品牌曝光，并持续强化高端品牌定位，与欧洲消费者建立更紧密的联结。

媒体质量与公信力是广告信任的基础

广播机构依然在欧洲日常生活中占据核心地位，客厅是视频消费的主要场景。根据RTL AdAlliance 的《客厅研究》，83% 的欧洲人主要在客厅观看视频内容，线性电视仍是最值得信赖的广告环境之一。在高质量、可信赖的媒体生态中投放广告，不仅有助于中国品牌实现规模化触达，更有助于在欧洲市场树立高端、可信的品牌形象。

RTL AdAlliance 首席执行官 Stéphane Coruble 表示：“欧洲拥有众多极具吸引力和影响力的消费市场，为中国品牌提供了广阔发展空间。然而，成功的关键在于能够在多样且碎片化的市场中有效发力。在 RTL AdAlliance，我们简化跨境传播战略，提供直达、透明、数据驱动的优质欧洲受众触达方案，助力品牌通过电视与流媒体在欧洲构建长期的高端品牌认知。”RTL AdAlliance 在全球拥有 250 名媒体专家，为国际传播项目提供全方位支持，广告主可更简便地接入优质、品牌安全的媒介，触达最具参与度的受众。同时，RTL AdAlliance 持续输出行业洞察与媒体创新，并通过源自欧洲的 AdTech 技术及专业媒体销售能力，帮助媒体伙伴实现更智能、更简化的商业变现。

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