对于品牌来说，OTT 电视开机广告、爱奇艺/腾讯视频/优酷(爱优腾)开屏广告并不是不能投，而是需要明确它们更适合什么目标。如果希望快速建立品牌认知、提升销量或获得持续转化，仅依赖这类广告通常效果有限，更适合作为品牌曝光的补充媒介，而不是核心投放渠道。

一、OTT、爱优腾开屏广告视觉冲击力强，但曝光时间短

无论是智能电视 OTT 开机广告，还是爱优腾移动端开屏广告，都拥有较大的展示面积和较强的视觉冲击力。

但这类广告也存在共同特点：

用户停留时间非常短;

大多数曝光属于"一闪而过";

用户主动关注广告内容的意愿较低;

对品牌长期记忆和持续影响有限。

因此，它们更适合作为品牌营销中的一次曝光，而不是持续影响消费者决策的核心媒介。

二、爱优腾、OTT 的人群结构正在发生变化：整体偏老龄化

相比几年前，电视类媒介的人群结构已经出现明显变化。

随着年轻人与中青年消费群体的娱乐习惯全面转向短视频、社交媒体以及移动互联网，主动打开电视观看内容的人群越来越集中在中老年家庭用户。

这一趋势同样会影响 OTT 广告的覆盖效果。

虽然爱优腾拥有庞大的移动端用户，但开屏广告更多属于"打开 App 的一次性曝光"，真正持续观看长视频的人群年龄结构也逐渐向成熟年龄层倾斜，整体受众相比短视频平台更加偏年长。

而品牌最希望影响的消费群体——城市年轻消费者、白领、新中产、高频消费决策者。

他们每天更多时间分布在通勤途中、写字楼办公、商业综合体、社区公寓、电梯等高频生活场景。

相比之下，他们主动开电视、长时间观看视频平台内容的频率并不高，因此电视类广告在人群覆盖结构上，与品牌希望触达的核心消费群体存在一定错位。

三、从媒介到达率来看，电视类媒介并不是最高

根据媒介日到达率数据，不同媒介之间的覆盖能力存在明显差异。

媒介日到达率

互联网广告95%

电梯广告(如分众传媒)79%

电视广告(整体)51%

——互联网电视(OTT)42%

——传统电视30%

户外大牌 / LED46%

公交广告32%

地铁广告27%

可以看到：

OTT 日到达率约 42%;

整体电视广告约 51%;

电梯广告达到 79%;

互联网广告达到 95%。

这意味着，即使 OTT 拥有不错的大屏展示效果，其每天真正能够覆盖的人群规模，仍明显低于互联网广告和电梯广告。

四、如果品牌目标是销量和转化，更重要的是持续触达

品牌营销并不是一次曝光就能完成购买决策。

消费者通常需要经历这样一个过程：

看见品牌 → 多次接触 → 建立记忆 → 形成偏好 → 最终购买

OTT 和爱优腾开屏广告最大的优势在于短时间内实现大范围曝光，但更多属于一次性的"瞬时触达"。对于需要长期建立品牌心智、提升购买意愿的品牌来说，仅依赖一次开屏曝光，往往难以形成持续的品牌记忆。

如果营销目标是：

新品上市

建立品牌认知

提升购买意愿

带动门店或电商转化

那么更重要的是选择能够高频、稳定地覆盖核心消费人群的媒介。

相比之下，以分众电梯电视为代表的电梯媒体，更符合消费者的日常生活路径。消费者每天上下班、回家、外出，都需要经过电梯场景，在候梯过程中停留时间相对固定，广告能够伴随消费者反复出现，持续强化品牌记忆，而不是依赖用户主动打开电视或视频 App 才能完成一次曝光。

同时，从媒介覆盖效率来看，电梯广告的日到达率达到79%，明显高于整体电视广告(51%)和 OTT(42%)。对于希望覆盖城市中青年消费群体、建立长期品牌认知的品牌而言，电梯电视能够承担更稳定的重复触达任务，再配合互联网广告、短视频等数字媒介进行协同投放，更有助于推动品牌认知向购买转化。

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