局旧改主题展亮相第28届中国建博会(广州) 展区客流火爆 参展企业捷报频传
近两万条专业观众线索创品类展区新高 28家企业收获超预期商业转化
7月8日至11日,第28届中国建博会(广州)在广州琶洲广交会展馆盛大举办。作为本届建博会室内空间场域的核心主题展区之一,局旧改主题展以"存量焕新·产业共生"为主题,展区规模较上届大幅扩容,汇聚28家参展企业,覆盖墙面翻新、厨卫改造、智能适老、快装服务、局部微改等多元赛道,全景呈现中国局旧改产业从产品供给到落地服务的完整生态。展期四天,展区人流如织、洽谈热烈,28家参展企业累计收获专业观众线索近两万条,意向合作签约金额与成交数据均超预期,充分印证了存量翻新市场的强劲活力与巨大潜力。
一、产业蓬勃发展:存量翻新站上风口
伴随着我国城镇化进程从"增量扩张"转向"存量提质",局旧改产业正迎来历史性的发展窗口。住建部"好房子"政策的持续深化落地,安全、舒适、绿色、智慧四大核心标准成为行业新坐标,存量住房翻新需求加速释放。据统计,全国超2.7亿套住宅房龄超过20年,3.2万亿存量翻新市场正在加速启动。
本届局旧改主题展的火爆程度,从展区规模和参展结构上可见一斑——展区面积较上届增长近一倍,参展企业从墙面涂料、艺术漆、门窗到收纳五金、不锈钢橱柜、智能适老设备,品类覆盖之全、企业量级之高,均创历届之最。箭牌家居、金牌橱柜、菲玛艺术涂料、卡伊莲、鹰牌新材等行业知名品牌悉数亮相,蜂仔翻新、家帮帮、便捷蜂、厨卫侠等新锐旧改服务品牌同台竞技,一条从品牌制造到终端交付的局旧改全产业链正加速成型。
二、展区热度高涨:客流爆满成现象级展区
四天展期中,局旧改主题展区始终保持着极高的客流密度与人气热度。展区通道日日摩肩接踵,各展位前咨询洽谈的观众络绎不绝,品牌方工作人员应接不暇,部分热门展位的产品手册和招商资料在展期第三天即告罄。多家参展企业表示,观众的"含金量"远超历届——意向明确、带着具体项目来洽谈的专业观众占比大幅提升,"来看看"的泛流量大幅减少。
一位连续两届参展的品牌负责人表示:"去年的观众更多是听说有个旧改展,来看看长什么样,今年是我手上就有项目,我要找能落地的产品和方案。这个变化说明整个产业的热度不是表面热闹,是真实的商业需求在驱动。"
从业态分布来看,到场观众涵盖了装饰公司老板、社区门店经营者、全屋定制工厂负责人、建材经销商、设计师、物业公司代表以及海外采购商等多个群体。尤其是来自三四线城市和县城的装修公司老板数量显著增加——这部分群体正是局旧改产业向纵深渗透的关键力量,说明旧改的市场教育已完成从一二线向三四线的下沉。
三、参展企业捷报频传:亮眼成绩彰显行业信心
本届局旧改主题展的另一大看点,是参展企业交出的"成绩单"。据展后统计,28家参展企业累计收获专业观众线索19,646条,多个展位现场签单不断,意向转化数据远超预期。
家帮帮焕新以3,076条线索、成交锁定73个城市意向席位、现场成交73单以上的战绩领跑全场,其"厨卫焕新·展位火爆·先到先得"的招商海报一度成为展区热议话题。菲玛艺术涂料以超过2,000条线索、819个意向客户、150单以上现场成交的成绩紧随其后,160多平方米的展位几乎全天候处于洽谈饱和状态。
瓷洛克、炬森五金分别以1,486条和1,450条线索位列三四名;蜂仔翻新收获900条线索和50单以上成交,其"1年500+旧改店实战复盘"的招商模型在现场受到大量装企老板追捧。卡伊莲艺术涂料斩获930条线索、120余个意向合作,福临门恒温门窗以817条线索和87个意向客户交出亮眼答卷,优居邦不锈钢定制以700条线索收获100余个深度意向。
哥曼尼、美阁乐(成交29单以上)、鹰牌新材、伟誉康养、轩尼斯门窗、厨卫侠(200个意向)等品牌也均取得不俗成绩。从数据来看,一个显著趋势是:品牌力强、产品差异化突出、服务体系完整的参展企业,其线索转化率和成交效率明显高于品类同质化程度高的企业——这恰恰印证了局旧改市场的核心逻辑:存量翻新不是比谁便宜,是比谁能真正解决用户的实际问题。
四、论坛赋能产业:从行业共识到标准输出
与展区同步进行的"2026局旧改产业生态大会"以连续四天、逾40场主题演讲的密集议程,成为本届建博会最具思想密度的行业论坛之一。三天"定大势·定战术·定未来"的主线设计,为正处于爆发前夜的局旧改产业提供了从顶层认知到落地实操的完整知识图谱。
论坛的影响力和推动力体现在三个层面:一是为产业提供了对标国际的坐标系——深家协住研院院长关永康的"从韩国汉森看中国局改"模块化对标、便捷蜂创始人倪硕的"1+X+N城市数字化平台"、蜂仔翻新创始人杨浪涛的"500店实战复盘",都已成为行业级的公共知识资产,被大量从业者在后续经营中引用和实践。
二是建立了"中国方案"的话语体系——从陈军的"把口碑当流程"到谦哥的"AI-Agent时代:中小企业的智能捷径",论坛输出的方法论不是"翻新怎么做"的泛泛之谈,而是从获客到交付、从产品到数字化的一套可以复制、可以验证的完整系统。这种"展会+论坛"的深度内容赋能模式,在本届建博会的各个主题展区中独树一帜,有效提升了局旧改产业从业者的整体认知水平和专业能力。
三是加速了产业生态的形成。论坛不仅是台上讲台下听,更通过寻材圆桌论坛的供需双方面对面、百店采购计划的发布、跨国家居建材产业合作论坛的出海通道打通等环节,把参展企业、终端服务商、海外采购方和行业专家编织成了一张真实的协作网络。一位参展企业负责人表示:以前展会就是发名片收名片,今年这个局旧改展,我们四天谈了十几个具体项目,已经在推进的就有三四个,这不是影响力,这是真实的生意。
论坛期间正式启动的"局旧改用户洞察白皮书"项目,也被业界视为行业从经验驱动走向数据驱动的重要标志。该白皮书将基于全国旧改用户的大样本调研,系统输出旧改人群画像、需求图谱和消费决策路径,预计年内发布,有望成为行业第一份基于实证数据的用户研究基准报告。
站在3.2万亿存量翻新市场的起点,面对2.7亿套20年以上住宅的庞大存量,本届局旧改主题展的成功举办,不仅是一次商业展会的圆满落幕,更是一个产业从萌芽走向成型的里程碑事件。随着展会服务体系逐步完善、行业标准与知识体系不断积累、供应链与终端渠道加速衔接,局旧改产业正在从"有需求、没供给"的碎片化阶段,迈向"有标准、有体系、可复制"的产业化新阶段。正如本届展区所呈现的——一条从品牌制造到终端交付的全产业链条已然成型,局旧改的黄金时代,大幕初启。
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