随着大健康产业零食化、功能食品日常化消费趋势的加速演进，口服营养补充正经历从“药感”向“零食感”的形态迁移。在此背景下，神首集团旗下仟佰宠推出蓝莓叶黄素酯护眼软糖与富铁夹心软糖两款产品，以功能性软糖形态切入精准营养市场，回应年轻消费者与家庭用户对健康食品适口性、便携性及场景适配性的复合需求。

行业数据显示，2025年中国养生零食行业市场规模已突破680亿元，年增速超过45%。其中功能性软糖品类表现尤为突出，销售额同比增长167.97%，成为糖果赛道中唯一实现正增长的细分品类。业内分析认为，这一增长态势反映出消费者对好吃又有营养的健康产品存在明确的市场需求。

形态创新降低消费门槛，功能性软糖嵌入日常场景

传统营养补充剂长期面临吞咽困难、服用场景受限、心理负担重等消费痛点，一定程度上影响了消费者的使用意愿和坚持度。仟佰宠功能性软糖产品，试图通过形态创新解决上述问题。例如，仟佰宠蓝莓叶黄素酯护眼软糖核心成分加拿大蓝莓浓缩果汁、出口级叶黄素酯及中国宁夏特定产区枸杞浓缩汁，选用国际品牌Devro的胶原蛋白肠衣打造口感；富铁夹心软糖则每颗含铁量3.3毫克，复配EDTA铁、焦磷酸铁、血红素铁三种铁源，并添加红枣、黑枸杞、紫胡萝卜提取物及维生素C等辅料。两款产品均采用独立包装设计，便于消费者在办公、通勤、学习等碎片化场景中随时食用。

从市场反馈来看，仟佰宠软糖零食化形态确实降低了健康消费的决策门槛。消费者无需刻意安排服用时间，可将营养补充自然融入日常生活节奏，以较低决策成本实现高频次的健康管理行为。

聚焦护眼与补铁场景，产品覆盖日常需求

仟佰宠瞄准护眼与补铁两大高频健康需求，覆盖不同人群的健康管理需要。护眼软糖主要面向学生、上班族等屏幕依赖人群，其核心成分叶黄素酯可在视网膜内部形成蓝光过滤保护，蓝莓花青素则有助于促进视紫质再生成、改善眼部血液循环，两者协同作用于缓解视疲劳。富铁软糖则锁定女性、素食者等需铁人群。针对传统补铁产品铁锈味重、易刺激肠胃等常见问题，该产品以红枣风味改善口感，对敏感肠胃较为友好。

在供应链方面，仟佰宠合作工厂建设了符合国际标准的GMP生产流水线，拥有面积达7000平方米的10万级洁净生产车间，旗下蓝莓叶黄素酯软糖此前已获得iSEE全球美味奖二星认证。在配方上，全线产品遵循0蔗糖、低热量、无多余添加剂的轻负健康标准。

仟佰宠布局功能性软糖品类既是对大健康消费零食化趋势的顺应，也反映了功能性食品行业从单一功效宣称向综合体验升级的转型方向。在“好吃”与“有效”之间寻找产品平衡点，或将成为功能性食品进一步打开大众市场的关键路径。仟佰宠方面表示，未来将继续以口感创新、功能精准、场景适配为支点，持续拓展功能性软糖品类边界。

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