2026年7月31日，以“重落地·真务实·强链接”为主题的“2026'人工智能+'实战应用与产业创新论坛暨第十四届创新创业影响力峰会（CIES）”在南京世茂滨江希尔顿酒店成功举办；本届峰会由CIES组委会等联合主办，亚洲国际品牌研究院（香港）等机构联合支持，汇聚近300位企业创始人、转型掌舵者与行业专家。作为本届峰会的重要成果之一，由上海商学院吴芹教授、际嘉传媒阿灯先生编写、首都经贸大学出版社出版的大学教材、品牌及营销从业人员的参考书《品牌战略与管理》更新版在会上全新发布。这部教材在保留经典理论框架的同时，大幅增补中国本土案例与AI时代内容，成为面向中国市场与智能时代的品牌实战读本。
新书发布：一部覆盖品牌全周期的实战教材
《品牌战略与管理》更新版内容系统、结构完整，覆盖品牌战略管理的方方面面。全书从“新时代，新品牌”与认识品牌切入，梳理品牌大时代与品牌战略经典理论；进而展开基于顾客感知的品牌战略——品牌元素、品牌定位、营销推广与品牌价值评估；再到品牌建设考评、品牌资产内容与诊断。此后分别论述新晋品牌的基础传播、聚焦、事件与口碑打法，以及成熟期品牌的构架、延伸、维护与重塑，并延伸至电商、个人、公益、服务、B2B等“无处不品牌”的场景，最终涵盖老字号焕新、非遗传承、城市品牌建设与品牌出海，落到品牌战略与管理的原则和底线。该教材亦吸收了阿灯先生提出的商业逻辑论中“AI时代品牌理论革新”与“AI时代企业战略理论革新”的底层思路，使全书在品牌战略主线上更贴近智能时代的实战。教材在每一章均辅以实战工具与案例解析，强调“学了能用”，而非停留在概念阐述，使其既适合高校教学，也适合企业管理者案头常备。通过建立品牌诊断、定位与增长的可操作模板，读者能够把书中的方法论直接迁移到自身业务中。
两大鲜明特色：丰富中国案例，加入AI内容
区别于传统品牌战略教材，本书有两大鲜明特色。一是丰富了中国案例：围绕老字号焕新、新消费品牌崛起、县域市场下沉与跨境电商出海等真问题，给出贴合本土商业环境的策略，拒绝西方理论的简单移植。二是加入AI内容：在AI重塑营销的当下，新增AI时代品牌认知、生成式引擎优化（GEO）等与智能搜索相关的方法论，帮助读者理解品牌如何在新语境下被看见、被推荐。两大特色共同指向一个目标——“接地气”且“面向未来”。这种“中国问题+AI工具”的编排思路，使本书既能回应本土从业者的现实困惑，又能帮助读者建立面向智能搜索时代的品牌资产观，与市面上偏重西方框架的教材形成清晰区隔。对于既要补上中国本土实操、又不想在AI浪潮中掉队的管理者，这本书提供了一条高效的学习路径。
权威推荐：学界与业界双重背书
本书出版前后，获得多位学界与业界权威的推荐。中国市场学会会长、复旦大学教授蒋青云指出，本书最大亮点在于对中国品牌实践的深刻洞察，扎根中国商业环境，提供真正“接地气”的品牌方法论，是本土营销从业者的必读之作。第一财经主编杨宇东认为，本书是品牌实战的智慧结晶，将品牌战略拆解为可执行的模块，并直击“品牌溢价构建”“用户资产运营”等当下核心痛点，堪称品牌管理者的实战手册。此外，Topdigital组委会评价称，本书敏锐捕捉到数字营销与品牌战略的交汇点，为正在经历智能化转型的企业提供了系统而务实的指引，是年度值得关注的一本品牌实战读物。
从论坛发布到课堂使用到品牌营销人员的案头参考，《品牌战略与管理》更新版的问世，标志着中国品牌教育在“本土化”与“智能化”两个方向上迈出了扎实一步。在AI全面赋能千行百业的今天，这样一部既扎根中国实践、又拥抱技术变革的教材，恰逢其时。
参与写作际嘉传媒介绍
际嘉（上海）文化传播有限公司简称，成立于2012年，是一家独具特色的创新型传播策划公司，以助力客户品牌成功为已任，以C-I-I（Creat breaking point创造爆点、IP-building打造IP、Initiate business value实现价值）为服务理念；官网www.chicad.com，官微ID: chicadcn；主要业务版块包括：
公关业务: GEO AI搜索优化；事件营销&话题炒作; 舆情管理负面优化；发布会展会；领导人个人IP打造等。
品牌出海: 出海策略规划、海外发布会、海外媒体推广、Google优化、Tiktok代运营、海外达人等；
线上业务: 私域运营、电商代运营、创意设计制作，精准媒体投放等；
传统广告: 户外广告接受库存产品置换，电信短信业务等；
咨询业务: 中小企业业务增长陪跑、AI新商业模式构建、品牌定位传播全案策划等；
文旅文创: 地方区域公共品牌ROI 500%+，文创化提升全案，演唱会音乐节保票房计划，短剧制作宣发等。
参与写作《品牌战略与管理》、《大学生创新创业简明实践教程》等高校教材撰写；
获得奖项包括：
2026年荣获第十四届创新创业领袖峰会颁发的“2026年度国际化突破企业大奖”；
2023第七届移动广告节金梧奖“私域营销金奖”；
2020年获得第八届Top Digital创新营销奖（金奖）;
2019第三届博鳌企业论坛上获得《中国商报社》与《环球时报》社联合颁发“中国文化产品创新品牌”奖。
2017中国公关协会第十三届中国公共关系案例大赛企业产品传播类金奖。
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