在2026年上半年纸质图书市场整体承压、少儿新书码样同比下滑达30%的严峻环境下，由漫画家孙家裕团队编创、中信出版社出版的“大中华寻宝记 城市系列”新作《泉州寻宝记》，却以强劲势头实现逆势突围。

图书2026年5月30日正式上市，征订首发量即达100万册，上市仅一个多月就加印了2次，进一步巩固了该IP在新品中的统领性地位。截至发稿，《泉州寻宝记》在各大核心电商榜单中持续领跑：入选当当2026年中好书TOP3；京东稳居童书金榜首位。同时，蝉联开卷5月、6月、7月图书市场销量领先图书少儿类货架销售榜榜首。

在取得突出市场表现的同时，《泉州寻宝记》的社会效益亦同样亮眼，先后入选《中国出版传媒商报》“2026年6月上半月畅销书排行榜”，直接验证了其终端销售热度与市场认可度。此外，还获评《出版人杂志》6月最值得期待的31本童书、《出版参考》杂志2026全国少儿图书交易会总编辑荐书，并被列入“泉州市教育局暑期必读书目”和“晋江市教育局暑期必读书目”，堪称社会效益与经济效益兼收的“双效”畅销佳作。

面对行业下行，京鼎动漫和中信童书究竟做对了什么？

一、从立项之初，策划全年的营销方案，全心为Z世代服务

《泉州寻宝记》读者以7-14岁Z世代青少年为主，京鼎动漫和中信出版社从立项之初即根据用户特点，围绕中信出版集团资源优势和图书内容特色，制定专为Z世代服务的覆盖全年的线上线下整合营销方案。同时，依据书稿创作节奏灵活调整，严格把控出版周期、精准卡位上市时机。5月30日，以“盛大嘉年华”开市，上市后迅速衔接618、暑期等热销节点，以周、月为单位系统策划多元化营销活动，涵盖书展主题场景化运营、新媒体达人矩阵种草、7省40城新书宣讲活动、线下门店多触点、多形式铺设及暑期用户UGC互动活动等，有效驱动榜单销量、全网曝光量与读者口碑同步稳步上升，在低迷市场中开辟出增量路径。

“寻宝泉州嘉年华”于六一儿童节在泉州盛大启幕，活动期间每日吸引超2万人次参与，汇聚泉州本地家庭、周边城市及全国各地赶来的读者与IP粉丝，成为少儿阅读市场现象级文化事件。此次嘉年华精准回应了“大中华寻宝记”读者群体及神兽IP粉丝从线上走向线下的强烈诉求，将虚拟热爱落地为可感可触的沉浸式文化体验。

活动现场，作者团队与人气Coser顶呱呱和亮晶晶亲临助阵，热爱“大中华寻宝记”的读者与粉丝齐聚一堂，在现实空间中获得强烈的身份认同与社群归属——这种面对面的情感连接，正是成长于互联网时代的Z世代少年儿童所稀缺且渴望的线下体验。顶呱呱与乌墨墨贯穿新书发布式、互动环节及巡游巡店全程，成为嘉年华现场流动的风景线，持续拉近IP与读者之间的距离。嘉年华融合泉州多元文化元素，提线木偶戏与南拳表演等非遗限定舞台轮番登场，气氛热烈，吸引大批青少年驻足。现场同步设立创意市集，汇聚非遗表演及传统文化特色文创，充分满足这代读者“逛、买、拍”的一站式体验需求，有效延长停留时间、增强参与粘性。

凭借精准的场景运营与强大的IP号召力，“寻宝泉州嘉年华”直接带动《泉州寻宝记》首发销售突破15万册，为图书后续市场表现奠定坚实基础。

二、深耕场景化运营，借助书展的影响力，辐射区域，实现销售最大化

在2026年重点书展现场——包括BIBF北京国际书展、江苏书展、浙江杭州图书博览会以及上海书展及南国书香节等——中信童书以“大中华寻宝记”为核心IP，打造沉浸式主题展位，通过人偶巡游、文创市集、IP形象打卡等多元互动形式，成功构建场景化运营空间。同时，以书展为枢纽，中信童书同步对接实体书店、学校及图书馆等多重渠道，推动编辑团队深入全国多城，与“大中华寻宝记”读者展开面对面亲密互动，并依托主编新书分享会等规模化地面推广活动，有效撬动区域市场热度，显著提升品牌曝光与销售转化效率。

展陈设计：从图书叙事到实景沉浸

以《泉州寻宝记》为核心，中信童书展陈一改橙色的主视觉，设计为IP顶呱呱的配色，将大中华寻宝记IP沉浸式主题式展区贯穿全年书展，将“寻宝”叙事贯穿展陈设计与互动体验全过程，实现图书世界观的具象化落地。步入展区，儿童读者即能感知纸上故事的实景延伸，形成“可触摸、可参与”的文化空间。围绕主题，中信童书构筑多层次互动玩法，形成完整体验闭环：人气角色“顶呱呱”沿全场核心路线定时巡游，以萌趣互动拉近IP与读者距离；同步推出限定主题印章，将集章文化与图书内容深度绑定，激发小读者收集与分享热情。现场文创产品覆盖多条产品线，“大中华寻宝记”全系周边以“顶呱呱”为核心形象，推出毛绒玩偶、萌趣配件等多款产品，凭借高辨识度IP形象，成为展位最受Z世代小读者欢迎的品类。

门店联动：全国679家门店共创特色书陈

线下渠道方面，中信童书发起“泉州寻宝记”展陈比赛及神兽集章等互动活动，覆盖北京、浙江、广东、河南、山西、安徽、河北、东北等20余个省市，共计679家门店踊跃参与。各店以“簪花围”神兽为主形象，匠心打造特色书陈场景，有效提升图书线下露出度与门店阅读氛围。与此同时，全国500余家合作门店同步落地“寻宝神兽集章”活动，读者到店即可免费加盖精美神兽印章，集齐4款不同款式印章即有机会兑换特色周边文创。该活动以趣味互动拉动门店客流，助推销售转化，形成“到店—参与—消费”的良性闭环。

文化地标：旗舰书店赋能全域曝光

依托中信出版集团旗下中信书店北京朝阳大悦城4000平方米旗舰店，中信童书打造热门文化地标，以全网推广热度赋能重点曝光。书店围绕读者三大核心动线设置重点露出位置，同步以《泉州寻宝记》视觉为主轴配套主题物料，发布精准触达家庭读者的宣传内容，便利青少读者翻阅选购。借势商场客流，全面提升图书曝光度与线下销量，实现“场景+内容+流量”的多维联动。

新书分享会：全国30城接力，传播海丝文化

新书分享会方面，《泉州寻宝记》已在江苏7座城市陆续落地。主编亲临现场，与小读者面对面交流，带领大家化身“海丝寻宝少年队”，分享书中冒险故事，共同探秘泉州作为世界文化遗产之都的历史魅力。暑期下半段，编辑团队还将围绕上海书展、兰州书展、南国书香节三大书展，携《泉州寻宝记》在全国7省近30个城市继续与小读者见面，将泉州海丝故事带向全国各地，持续放大区域文化影响力。

阅读活动：730余场线下赋能，全域覆盖

此外，中信发光读书会自制课件，在全国15省65座城市拓展超350家门店，累计举办730余场线下阅读活动，线下参与人次超1.8万。活动统一配套宣传物料及全品类宣发素材包，赋能门店落地执行。包括江苏凤凰新华、浙江新华、河南新华、方所书店、中信书店等200家门店通过自有公众号、视频号、小红书、私域社群等新媒体渠道招募读者和活动集锦二次宣发，线上曝光量超80W+，以标准化物料实现活动高效落地与全域覆盖，形成“内容—工具—执行—传播”的一体化运营模式。

这一系列线下活动，不仅显著提升“大中华寻宝记”品牌影响力，也通过书展辐射、互动体验与门店联动等方式，拉近了出版社、作者与读者之间的距离。编辑得以更深入洞察读者需求，出版社亦能获取一线门店的真实反馈，增强读者与图书之间的情感粘性，并为后续选题开发提供宝贵参考。中信童书以“大中华寻宝记”为样本，探索出一条从内容运营到场景运营、从单点突破到全域覆盖的阅读推广新路径，为行业提供了可复用的实践范本。

三、新媒体助力图书曝光和转化，暑期出行带动读者自发创作热潮，UGC 集中爆发

围绕《泉州寻宝记》的上市推广，中信出版整合全渠道新媒体矩阵，已形成“存量内容稳定蓄水、每周新增内容批量输出、多题材全域传播”的高效运营态势，凝聚中信出版、中信童书、中信书店等多方营销力量协同发力。截至发稿，中信出版各矩阵账号在抖音、视频号、小红书等平台累计发布相关内容226条，总播放量达169万，实现重点图书在全网的无死角宣发覆盖。

在达人种草层面，围绕《大中华寻宝记》城市系列上新及《泉州寻宝记》重磅发布，中信出版联动外部330余位达人，全面开展短视频种草与直播带货，形成广泛传播声势，有效放大图书影响力。

暑期档期内，《泉州寻宝记》核心受众——Z世代中小学生及其家长群体，掀起全网晒单与UGC创作热潮。截至目前，全平台自然曝光量突破250万 ，校园圈层传播热度持续攀升，读者自发分享成为内容传播的重要增量。

从用户反馈来看，家长和小读者在电商评价及小红书育儿笔记中对图书给予高度认可。文史科普价值尤受好评：本书经泉州本地文史专家审订，涵盖洛阳桥、海丝贸易、郑成功等严谨知识点，不少家长反馈孩子阅读后主动输出地理历史知识，甚至能解答家长不熟悉的泉州民俗，实现了轻量化研学的替代功能。此外，带书赴泉州对照世遗古迹实景拍摄打卡、老粉怀旧情怀回购新书、称赞书中趣味插画可作头像等多元内容持续涌现，持续强化亲子圈层口碑。

在图书装帧方面，全彩高清印刷、厚实无异味纸张、护眼字体成为高频好评点，京东大量评价提及新版纸张质感优于前作，适合长期反复翻阅与收藏，体现出读者对图书品质的高度认可。值得关注的是，超半数笔记提到，读完本书后规划泉州亲子游，对照漫画点位线下打卡，实现了“阅读+实地研学”的有机结合，进一步夯实《泉州寻宝记》在少儿及亲子阅读圈层的传播热度与口碑影响力。

凭借线上线下的联动推广，《泉州寻宝记》在传统电商平台持续霸榜，销售表现保持强劲，为图书的持续热销提供了坚实支撑。

                                                    中信出版集团青少通识分社 韩慧琴

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