8月24日（上海讯）2026年 8月20日，首届AI搜索峰会（AISS 2026）在上海徐汇西岸模速空间落幕。在大模型快速落地、AI重构全网交互逻辑的当下，这场聚焦“重构决策入口与品牌增长”的行业峰会，直击AI搜索商业化落地的核心命题，集结行业协会、高校智库、大模型平台、头部服务商及品牌方代表，从行业标准建设、传播理论革新、商业范式迭代、产业实战落地等维度，全景拆解AI搜索的产业变革机遇。随着国内首个AI搜索生态社群正式揭牌启动，行业宣告告别零散试错、野蛮生长的初期阶段，迈入标准化、协同化、可落地的产业化新阶段。
大模型的普及，正在彻底改写互联网的底层商业规则。不同于传统搜索“用户搜关键词、逐条筛选链接”的被动模式，生成式AI让用户直接以提问方式获取整合答案、方案对比与决策建议，消费决策链路被大幅压缩。一个清晰的行业变化正在发生：互联网流量竞争的主战场彻底迁移，传统的页面排名、广告曝光、流量拦截已然失效，品牌博弈的核心前置到AI答案生成、智能解读、优先推荐环节。Prompt（提示词）正式取代传统搜索货架，成为AI时代品牌抢占用户决策心智的全新核心入口。
快速迭代的技术，亟需配套的行业规则约束。当前AI搜索赛道热度激增，低质内容堆砌、虚假语料泛滥、流量投机炒作、信源资质混乱等乱象频发，严重制约行业长效健康发展。中国广告协会秘书长霍焰在峰会现场表示，AI搜索已成为串联品牌、媒介与消费者的核心枢纽，重构了数字传播与商业交互的底层逻辑。针对行业痛点，中广协正牵头推进生成式引擎优化（GEO）三项团体标准编制工作，通过搭建统一的技术规范、服务准则与评价体系，为行业立规塑形，倒逼产业告别粗放式增长，让AI技术真正服务实体经济数字化升级。
从行业底层变革来看，AI搜索带来的不是工具升级，而是传播逻辑的结构性颠覆。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授在演讲中指出，大模型催生的“集成式传播”新范式，打破了大众传播、社交传播、传统搜索传播的割裂形态，将信息检索、内容解读、优劣对比、决策判断聚合于单次人机交互中。对此，陈刚强调，行业必须平衡好公信力、准确性与用户体验，建立算法偏差、信息幻觉的常态化校准机制，让技术创新始终贴合正向价值导向。
“每一次互联网入口迭代，本质都是商业决策权的重新分配。”峰会创始发起单位IAB China全球化委员会主席、氧气科技CEO董浩宇博士从产业演进视角，解读了AI时代的商业变革内核。从门户时代的内容分发、搜索时代的流量竞价，到电商时代的货架竞争、移动时代的算法推荐，品牌的核心诉求始终是“被用户看见”。而在AI搜索时代，行业逻辑彻底反转，品牌竞争的核心变为被大模型理解、被消费者信任、被智能体系推荐。在他看来，AI搜索绝非传统检索的升级版，而是重塑信息、信任、商业转化全链路的全新数字基础设施，彻底重构品牌长效增长的底层逻辑。
为破解行业各自为战、技术落地割裂、标准体系缺失的产业困境，董浩宇博士现场发起AI搜索生态共建倡议，呼吁产业链上下游打破壁垒，在标准共建、高质量语料治理、效果量化评估三大核心领域协同发力。峰会现场，氧气科技、PureblueAI清蓝、源易信息、质安华GNA、引擎智数、光引GEO六家头部企业，联合发起成立国内首个AI搜索生态社群（英文为：Ai Search Society, 简称AISS），并在行业协会与学界见证下完成授牌。这一标志性动作，意味着AI搜索产业从零散的行业共识，正式落地为组织化、常态化的产业协作网络。
相较于空泛的概念探讨，本届AI搜索峰会更聚焦实战落地，多家头部企业结合一线经营场景，输出了可复用、可落地的AI搜索商业解法。
AI搜索峰会AISS 2026现场，央视网主任记者、总台央视网运营部总监、视频播客《龙咚锵》主理人龙禹濛主持圆桌访谈《从GEO到AI搜索：AI搜索到底应该怎么做？》，与AI搜索行业领军公司的五位掌门人展开对话。PureblueAI清蓝创始人鲁扬提出，AI搜索正在升级为企业商业底层操作系统，品牌竞争从传统的“流量拦截”进阶为“用户意图抢占”，企业需搭建覆盖知识沉淀、口碑建设、效果转化的全链路AI增长体系。质安华GNA指出，当下用户决策呈现多平台交叉验证特征，品牌核心竞争力已从单一平台声量，转变为全渠道信息统一、真实、可溯源的信任构建能力。源易信息提出，AI搜索时代品牌运营要从“流量拦截思维”转向“答案复利思维”，靠持续输出可信内容抢占用户决策终局推荐权。光引认为，AI搜索已深度渗透消费决策全链路，品牌需搭建适配大模型采信机制的标准化内容资产体系，以可信、稳定的信息输出抢占长期决策入口。
知乎则认为AI搜索会生成独立的“暗品牌”形象，品牌需开展知识供给侧改革，主动管理AI对自身的概括与认知输出。36氪从产业视角分析，品牌AI搜索力并非工具能力，而是内容、数据、渠道、组织协同共建的长效增长体系。筷子科技表示，多模态内容已成为AI核心语料，品牌视频、商品卡、直播素材需要同时适配用户种草与大模型语义理解双重需求。合思则结合B端实战场景指出，企业级AI搜索增长必须锚定真实用户意图，深度嵌入线索培育、心智教育、转化闭环的全业务增长飞轮。
峰会披露的核心产业数据，也印证了行业新趋势：当前短视频、商品卡、直播切片等多模态内容，在主流AI搜索信源中的占比已超40%，取代纯文本内容成为AI理解品牌、解析商品的核心语料。这意味着品牌AI资产建设，正式从文本优化迈入多模态内容治理新周期。光引、沙利文、搜狐、深演智能等企业，分别从品牌知识体系升级、多模态资产运营、B端企业增长、AI内容生态搭建等维度分享实战经验，为不同赛道品牌提供了清晰的落地路径。
为沉淀行业实战成果、规避概念化炒作，峰会重磅发布了《2026 AI搜索优质案例集》首批入选案例，甄选18个优质标杆案例，补齐了行业标准化、可复用的实战样本短板。业内受访人士表示，本次AISS峰会清晰锚定了AI搜索“标准先行、生态共建、落地为王”的发展主线，彻底推动行业走出单纯的热点炒作，进入技术赋能、实战落地的高质量发展阶段。
整体来看，AI搜索掀起的不是短期技术风口，而是互联网商业的范式级变革。告别粗放的流量竞价时代，品牌增长正式迈入“可信资产沉淀、AI精准认知、生态协同增长”的新阶段。随着AISS生态社群持续扩容、GEO行业标准逐步落地、实战案例不断积累，AI搜索将摆脱无序发展状态，成为品牌数字化转型、实现确定性增长的核心抓手，持续激活数字产业全新增长动能。
（通讯员 辛味珈）
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。