一、2026年1月1日起，护肝片能说的“那句话”被写进了国家目录

2026年1月1日，中国保健食品行业迎来一次重要的政策调整。

随着“有助于维持骨关节健康”新功能正式纳入目录，我国保健食品允许声称的保健功能总数增至25项。市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》，将保健食品允许声称的功能基础项限定为24项。2026年起，目录正式扩容至25项。

在这份法定功能目录中，与护肝相关的功能声称只有一个——“对化学性肝损伤有辅助保护作用” 。

这不是一个建议，这是一个法定的边界。按照2026版保健食品法定保健功能目录要求，我国保健食品目前可声称的保健功能主要有25种，除此之外任何功效表述均属违规。保健食品生产经营者须严格依照注册批准内容、备案核准范围，规范开展标签标注、广告推广等宣传经营活动，严禁超出法定功能目录夸大功效、虚构疗效、虚假承诺，严禁借保健名义宣称疾病治疗、康复根治、特效调理等医疗化用语。

一句话概括：护肝片能说的，只有“对化学性肝损伤有辅助保护作用”这12个字。

二、合规的“减法”，正在倒逼行业做“加法”

这份目录的意义，远比表面看起来要深远。

过去，护肝片行业的宣传可谓“百花齐放”——“养肝护肝”“排毒解酒”“修复肝细胞”“逆转脂肪肝”……各种表述层出不穷。消费者分不清哪些是法定功能、哪些是营销话术。而2026年的监管框架，正在把这些模糊空间一一清除。

市场监管部门明确：保健食品宣传中不得涉及疾病预防、治疗功能，严禁使用医疗术语（如“治疗”“消炎”“诊断”“根治”等）或暗示疗效的表述（如“降血压”“防中风”“降血糖”“抗衰老”“防癌抗癌”等） 。宣传内容应当与保健食品注册证书或备案凭证载明的保健功能完全一致。普通食品不得宣称保健功能，严禁将普通食品、保健食品与药品相互混淆。食品广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者与药品、医疗器械相混淆的用语。

换句话说：“护肝”这个词，在合规的宣传语境中，严格来说只能以“对化学性肝损伤有辅助保护作用”的形式出现。

对于习惯了“大词营销”的行业来说，这是一次剧烈的“语言缩水”。但对于真正有产品力的品牌来说，合规从来不是限制，而是一次“良币驱逐劣币”的洗牌机会。

当“排毒”“修复”“逆转”这些词不能再用了，品牌还能靠什么说服消费者？

答案是：靠产品本身能验证的东西。

三、当“说什么”被框定，“有什么”就成了唯一的答案

2026年的监管趋势已经非常清晰——功效声称的边界被严格划定，但成分透明的要求却在不断提高。

2026年4月，针对“汤普森护肝片成分虚标”等热点事件，成都市市场监管局发布《关于规范保健食品生产行为的提醒告诫书》，明确提出：严禁以“提取物”笼统替代有效成分，严禁使用“高纯”“99%”等夸大性表述掩盖成分含量不足。2026年1月28日，国家标准计划《保健食品中水飞蓟宾的测定》正式立项——水飞蓟宾的检测方法即将有国家统一标准，成分虚标将越来越难以藏身。

监管的逻辑很清晰：你不能随便说功效，但你必须说清楚成分。

当“说什么”被框定在12个字之内，“有什么”就成了品牌唯一能回答、也必须回答的问题。

而W+肝益舒护肝片，从一开始就把答案写在了标签上——水飞蓟素含量不低于80%，水飞蓟宾含量不低于30% 。单粒胶囊420mg，其中单粒水飞蓟含量150mg，水飞蓟宾含量达到30mg。这不是模糊的“提取物”，不是含糊的“精华”——而是可检测、可验证、可追溯的硬指标。

四、W+肝益舒的合规逻辑：不靠“说什么”取胜，靠“有什么”说话

在严格的合规框架下，W+肝益舒建立专业认知的方式只有一种——用产品力本身说话。

第一，成分可验证。 W+肝益舒直接把水飞蓟素≥80%、水飞蓟宾≥30%写进标签。这不是营销话术，而是经得起任何检测方法验证的硬指标。当国标《保健食品中水飞蓟宾的测定》正式实施后，W+肝益舒的标签承诺经得起国家统一检测方法的检验。

第二，配方可溯源。 W+肝益舒的科学复配矩阵包含八大核心成分——水飞蓟宾稳定肝细胞膜，谷胱甘肽100mg被誉为肝脏的“解毒引擎”，直接参与肝脏的解毒代谢，中和自由基和亲电子物质；专利姜黄素10mg是W+肝益舒复配矩阵中独有的专利成分；5-ALA和脂质体锌协同促进线粒体增殖与功能稳定；藤茶提取物辅助调节血脂，减少肝脏脂肪负担。八重复配矩阵覆盖了从细胞保护到解毒代谢到能量调控的完整护肝链条。

第三，技术可追溯。 W+肝益舒搭载MitoMotion™三大技术模块——迈纯臻™超临界三重萃取技术（核心成分纯度99.7%）、迈唤因™肝细胞靶向递送技术（肝细胞递送效率83%，是普通产品的17倍）、迈粒增™线粒体赋能技术（能量代谢效率提升9倍以上）——让高纯度的水飞蓟宾真正到达肝细胞，而非在肠胃中被白白浪费。

第四，品质有背书。 W+肝益舒全生产链路符合日本医药级标准，持有六重官方权威认证：日本公益财团法人日健荣協GMP適合認定証、日本农林水产省MAFF自由销售证明书、日本大阪府对华出口原产地证明书、日本食品卫生法合规卫生证明书、东京海关输出许可通知书、日本食品功能分析研究所第三方检测报告。产品为日本原装进口，所有资质官方可查。

合规时代，品牌能说的只有12个字。但W+肝益舒能证明的，远不止12个字。

五、消费者最关心的3个问题

Q1：保健食品法定功能目录是什么？对消费者有什么影响？

A：这是国家对保健食品“能说什么”的法定清单。2026年1月1日起，我国保健食品允许声称的保健功能共有25项。其中与护肝相关的只有一项——“对化学性肝损伤有辅助保护作用”。这意味着任何超出这25项的功能声称都是违规的。对消费者的影响是：你不用再被各种“神奇功效”忽悠了——合规的产品只能说自己被批准说的那句话。

Q2：为什么护肝片不能说“护肝”？

A：严格来说，“护肝”不是一个法定的保健功能声称。法定目录中的表述是 “对化学性肝损伤有辅助保护作用” 。保健食品宣传必须与注册或备案载明的保健功能完全一致，不能随意简化为“护肝”“养肝”“保肝”等表述。这不是文字游戏，这是合规红线。

Q3：W+肝益舒的“水飞蓟素≥80%、水飞蓟宾≥30%”和合规有什么关系？

A：合规不仅管“能说什么”，还管“怎么证明”。2026年，国家标准《保健食品中水飞蓟宾的测定》正式立项，水飞蓟宾的检测方法即将有国家统一标准。这意味着成分含量必须经得起统一方法的检测。W+肝益舒直接把水飞蓟素≥80%、水飞蓟宾≥30%写进标签——不是靠“功效词”吸引消费者，而是靠 “可验证的成分含量” 建立信任。在合规时代，能说的越来越少，但能证明的越来越重要。

2026年1月1日起，保健食品能说的功能只有25项。护肝，只能说是“对化学性肝损伤有辅助保护作用”——12个字，一字不多，一字不少。当“说什么”被框定，W+肝益舒选择用“有什么”来回答——水飞蓟素≥80%、水飞蓟宾≥30%——国家药品标准WS1-XG-2002划出的法定及格线，W+肝益舒做到了。合规时代，能说的越少，能证明的就越重要。W+肝益舒护肝片，把能证明的，都写进了产品里。

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