谈到产品创新，就必然涉及到完整产品的概念。任何一个产品都是由三层构成的，就像三个同心圆，最里面是核心产品，第二层是外围产品，第三层是外延产品。只有理解了完整产品的三个层次，产品同质化的问题才有望解决。

因此，为了走出产品同质化的误区，休闲零食品牌卡慕从完整产品的角度去思考问题，去理解不同消费群体的需求。

卡慕的相关负责人表示，如果企业家根本没有花时间、花精力去理解目标客户的需求，只是跟在别人后面，市场上什么畅销就做什么，那凭什么赚钱？靠运气？当然不行。可以说，市场经济是很公平的，谁按照游戏规则下功夫，谁就能得到消费者的认同和回报，所以产品同质化的问题不要抱怨客户，也不要抱怨竞争对手，还是在自己身上找原因吧。

卡慕形象IP:刘毕梵先生

在品牌初创伊始，卡慕就意识到了这个问题，努力去理解目标客户的需求，终于卡慕找寻到自我。其相关负责人表示，卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美味的旅行。

而卡慕的愿景，正是成为中国TOP级新零食品牌。此外，“开启美味的想象”，是卡慕的标语。在卡慕看来，美食不应该是枯燥无味的，而在享受美食的同时，消费者可以发挥想象力去赋予美食本身更多的情绪或者情感，赋予美食更大的美味。

卡慕宇治抹茶味卷

谈及现阶段的“小目标”，卡慕负责人毫不掩饰自己的“野心”：成为中国TOP级新零食品牌。但目标以外，卡慕还有一个心愿，品牌倡导的“保持对美味的想象力，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”，能够成为消费者的人生理念！

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