有人说，2018年是直播元年，因为就是在这一年，李佳琦、薇娅等主播火遍网络，而且自此后，在网络技术的加持下一年比一年火，热度甚至等同于流量明星。其实，细数直播的发展史发现，从2016年到2021年，直播电商在经历了探索期、极速上升期、井喷期后，开始进入“冷静期”，相应的各平台也迈入了稳步发展期。

深扒直播背后的底层逻辑，能够让主播站得住脚的除了其自身魅力之外，货物或者产品的质量与“专业”更是重中之重。直播培训企业的增长让主播的发展更加专业化，整体提高了主播的整体素质。而专业的柜姐导购、品牌CEO、各大商家的相继入局，也在一定程度上提高了直播的水准与标准。而随着这几类的人入驻，品牌透过直播间亲手把握消费者的时代正在展开。

诸多品牌中，有着12年护肤经验的国货品牌朵拉朵尚，其品牌的自播业务就是由它的老板兼创始人李海珍亲自上阵的。李海珍说，自己选择从幕后走到台前方便跟消费者“面对面”进行交流，是为了更好的了解消费者的真实需求，以便为后期产品的研发提供更多真实资料与讯息。

朵拉朵尚产品的“专业”一方面体现在产品的质量，首先其产品原料来源于全球大牌同一供应商，坚持从正规渠道购入，从源头保证产品质量；另一方面则体现在产品的研发上，朵拉朵尚有着自己的研发实验室和智能工厂，可以最大限度的研发出更适合国人肤质的产品。朵拉朵尚细分粉丝年龄段、消费等级等，让大多数国人“用得起，用得好”护肤品。

其创始人李海珍说过，朵拉朵尚的目标是做一个响亮的品牌，但规模却不必非得几十亿、上百亿，因为其产品本身就定位于服务一部分精准人群，而非大而全的人群。所以，朵拉朵尚会从经营好自己的直播私域出发，走向品牌口碑的崛起，为消费者带来更多高品质、高性价比的产品。

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