传承不息的非遗展示、儿时记忆里的复古物件、富有创意的时尚潮玩手办、激情四射的夜场拍卖、烟火气十足的“香潘潘”美食街区……每当周五夜幕降临,文化浸润下的潘家园文化夜市,渐渐显现出愈加鲜明的辨识度和醇厚的独特韵味。据了解,随着北京疫情防控形势稳固向好、北京夜经济的重启,每逢周五举办的潘家园文化夜市在做好疫情防控措施的前提下已于7月22日有序恢复营运。
打造夜间消费“文化芯”
近期,北京市发布了“夜经济3.0版政策”,意在打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”,更好地满足人民群众高品质、多层次的夜间消费需求。剧院、剧场、博物馆、图书馆、文化馆、书店等文化主体,夜间演出剧目,夜场展览、夜读、“博物馆奇妙夜”等特色主题“文化IP”,也逐渐丰富着北京的夜间文化消费。
文玩旧货、老物件、国潮风、老字号、非遗文创……越来越多文化元素的注入,也让“潘家园文化夜市”增添了一颗“文化芯”,文化夜市中消费业态的不断丰富,也逐渐打破了潘家园传统“鬼市”的原有夜经济消费格局,为市民打造了文商旅融合的沉浸式体验。
据北京潘家园旧货市场副总经理张悦介绍,自2021年3月26日潘家园推出文化夜市后,商户数量、游客数量与日俱增。2022年潘家园对文化夜市进行了整合升级,增加了“秀”板块。为进一步增强游客沉浸体验感,重启后的文化夜市将增加身着衙役官服NPC巡场环节的场次数量,还将根据季节的不同,设置汉服、“知府”、“侠客行”等更为多元的巡游主题。届时,消费者还可以与NPC互动,感受不一样的沉浸式文化体验。
非遗街区中,各色非遗“老”手艺也有了“新”玩法,让消费者在了解非遗技艺的同时,可以体验亲手制作的满足感。“潘家园礼物”中各类传统与时尚相结合的特色文创产品和创意奶茶冰激凌,也让消费者可以体验具有潘家园特色的“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”商品和服务。
新路线带动新玩法
夜经济聚人气、提消费不仅靠业态提升,还需要消费场景的打造。“潘家园文化夜市将根据各方反馈进行主题变化,慢慢找到市场、商户、淘逛者之间的契合点。”张悦解释道,潘家园是有故事的地方,文化夜市将为消费者提供更加精细化、个性化的场景体验,吸引更多人把形形色色的故事讲下去。
当潘家园遇见创意市集,当“文化味”邂逅“烟火气”,重启中的潘家园文化夜市开启了多样化的新玩法,打造了多条打卡新路线。“香潘潘”美食街区、国潮玩具一条街、山行市集、夜场拍卖区、潘家园礼物店,从品类选择到主题区域策划,潘家园文化夜市逐渐将消费、休闲、餐饮、潮玩融入其中,全龄段的客群都能在这找到自己的乐趣。
古玩、文创产品、儿童玩具、潮玩、海报、旧书、首饰、相机、80年代老物件……潘家园正在不断刷新人们的时代记忆——这里已经不只是文玩、古玩的集散地,许多深藏在日常家庭里的有趣老物件得以在此置换、交易,充满了人情味与更丰富的内涵。摊主李先生表示:“在夜市卖东西的过程中能遇到志同道合的朋友,大家就互相交换。寻知己、觅知音,这也是潘家园文化夜市的魅力。”潘家园文化夜市正在用新路线带动新玩法,在“烟火气”中借文化“出圈”,让夜生活越来越有文化味。
此外,潘家园不仅从经营品类上进行了扩容,展现形式上也增添了不少新花样。灯光照明方面,在现有氛围照明基础上,加入了更多霓虹灯渲染气氛。筹划上线的潘家园IP形象也将亮相潘家园旧货市场,为游客带来不一样的游玩体验。潘家园还将持续在美陈方面打造新装饰新布景,营造更适合年轻人的网红打卡地,而最终将会面向全年龄段人群,吸引大、小朋友,新、老朋友来潘家园游逛购娱。
联手品牌创文化市集IP
在市集板块,潘家园升级了“山行市集”,市集造型是参考中国传统绘画中“线”的运用,“山水画”的形式,融合当下潮流美学,将传统设计与当代创意相互碰撞、融合。打造了具有时代美感的“新东方美学”。
观者可以在“山”中“行”,打卡拍照。夜色中“山行市集”搭配闪烁的霓虹和五彩风车,加上古朴的装修氛围,增加了游客的沉浸感,别有一番韵味。在氛围营造之外,“山行市集”的经营品类也做到了去同质化,古风古韵的装饰品、富有创意的原创手作、书韵飘香的书籍,还有巧妙绝伦的文玩珠串,达到了“店店不同”的目标。“希望通过市集这种新生的交流模式,提供给新晋设计师、艺术家、手艺人展示和交流的平台。”张悦补充到。
除了“山行市集”,潘家园还将引入其他品牌创意市集,其中,延期至9月中上旬举办的新桥民意市集,将招募上百位民艺摊主、手工艺匠人、收藏家齐聚现场交流。据主办方介绍,此次市集的主题为“民艺”,主要依托潘家园民间、民族、民俗的文化内涵,通过市集形式网罗众多民间艺术好物,为创作者提供交流平台、为游客提供消费新体验。
重启后的潘家园文化夜市不仅是集聚消费能量的一颗种子,更是北京地方文化的体现,它有创意、有内容、有服务,为北京的夜生活增添了一抹文化艺术色彩。夜间作为年轻人和游客更为青睐的消费时段,潘家园文化夜市将为消费者和游客营造流连忘返的文旅场景,打造具有文化魅力的京城夜经济。（ 王海珠 王文慧 报道）
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