接过消费主力军接力棒的新生代消费者，成为“精明消费”“悦己消费”的代名词。相对于炫酷的广告、超低的折扣，他们更喜欢遵从内心喜好来消费，只买对的不买贵的，追求产品从功能配置、质量工艺，到设计、体验、服务、社交价值等方方面面的“质价比”。面对如此明显的消费趋势，品牌怎样才能抓住机遇，抢占年轻人市场？玩转IP联名，打造长红品牌的梦洁股份为答案添上了浓墨重彩的一笔。

掌握新消费流量密码，梦洁股份跨界IP联名火出圈

作为一家成立66年之久的老牌企业，梦洁股份的心态却一直很“年轻”，不仅积极拥抱新一代年轻消费群体，深度洞悉他们的兴趣爱好，打造高颜值、国潮风的高端产品，适配他们时尚悦己的生活方式，还通过大胆跨界进行IP联名，一次次火遍各大圈层。

日前，梦洁股份联合《冰雪奇缘》IP打造“魔法奇遇记”线下展览，成为一大打卡热点。同时，还推出梦洁X冰雪奇缘、梦洁X玩具总动员两大系列的IP联名款床品，不仅收获一大批小朋友粉丝，更是唤醒了不少“大朋友”内心的童真。全球闻名的大电影经典IP、高端“白色黄金”长绒棉原料、高颜值奇趣设计……梦洁股份此次的联名产品，满足了消费者在情感价值、功能价值、体验价值等方面的个性化需求。

此前，梦洁已与Hermès、Chanel合作设计师、LV前设计师及前Gucci印花设计总监强强联合。除了接轨国际潮流，梦洁股份还紧跟“国潮国货”，联手国家级湘绣传承人潘妍、湘绣艺术家柳建新与国家级非物质文化遗产传承人“苏绣皇后”姚建萍，推出限量高级“国风”定制巨作；携手国漫IP“吾皇万睡”；打造“半条被子”红色IP。梦洁股份的创新IP合作，不仅取得了1+1>2的“破圈”效果，还向大众展示了传统文化的魅力，倍受新一代时尚潮人的追捧。

坚守高端品质，梦洁股份构建“长红”品牌力

如果说IP联名是梦洁股份火出圈的新消费流量密码，那么对高端床品的匠心坚持，则是梦洁成为消费者心目中“长红”品牌的秘诀。为了满足消费者对产品质量及使用体验的极致追求，梦洁股份从原料开始布局，全球搜罗冰岛雁鸭、埃及长绒棉、南美洲金吉拉、爱斯基摩灰鸭等上乘珍稀原料，在岳普湖县、宁南、舒兰建立7A原料基地，推出了7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉等产品系列，成为行业内首个获得7A原料认证及高端床上用品认证的企业，以尖端原料为消费者提供极致的睡眠体验。

（广检集团广纺院黄永钦院长为梦洁颁发产品认证证书）

此外，梦洁股份还在生产工艺上不断突破，不仅全球首创更科学的248大方被，率先提出蚕丝被芯整体可水洗工艺；还行业首发千纱织锦概念，推出1000根纱织密度的高奢床品。针对套件使用寿命短、床单易褶皱的痛点，梦洁股份还采用独有的每3cm14针的高密度踩针工艺（国际标准为3cm8针），高于竞品的2.5cm卷边标准及8次熨烫工序。正是这种对高端品质的不懈追求，让梦洁股份连续13年在国内高端床上用品品类销售中遥遥领先。

从“破圈”到“长红”，玩转IP联名的背后，是梦洁股份立足于消费者需求，大胆突破、勇于探索的服务精神，也是梦洁零和博弈下制胜市场的品牌力。

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