2022年9月19日，由人民文创和深圳国福文化共同举办的“人民文创生肖”原创造型设计活动在浙江上虞人民文创华东中心圆满落幕。

历时一个多月，经数百位大众评审线上投票后，“人民文创生肖”原创造型设计活动所征集的6份作品，分别斩获不同奖项。其中，山东省民间手工艺制作大师、布偶艺术非物质文化遗产传承人刘培宗以《吉兔奔月》获得最佳造型奖;雕刻设计师、高级工艺美术师赵川以《吉兔迎福》拿下最具人气奖;动画艺术家韦经晓凭借作品《好事成双》获得最具传承奖;资深珠宝设计师成昱设计的“宇宙兔”造型获得最具创意奖;城市动漫IP设计者徐明和未蓝文化创始人蒋珂璘分别获得最具感染力奖和最可爱造型奖。

上虞区e游小镇党工委委员、投资促进中心主任徐燕，上虞区文广局风景旅游管理服务中心主任李芳，上虞区委宣传部宣传新闻科袁伟江，人民文创(北京)文化发展有限公司总经理仇炳刚，深圳国福文化发展有限公司董事长王亚群，《八仙九猫》品牌创始人、多媒体动画师韦经晓，贵金属珠宝产品资深设计师成昱，未蓝文化传媒有限公司创始人蒋珂璘以及活动大众评审、媒体评审代表等出席活动。

“人民文创生肖”原创造型设计活动颁奖典礼现场。

徐燕对各位获奖者表示祝贺，“如何让传统生肖文化更适应现代社会的审美演变?如何让更多年轻人加入创新生肖文化的队伍?”徐燕认为这个课题非常有意义、有意思。有研究发现，最早记载与现代相同的十二生肖的传世文献是东汉思想家王充的《论衡》，王充正是浙江上虞人。徐燕说，此次“人民文创生肖”原创造型设计活动的举办适逢其时，上虞区委、区政府一直以来高度重视推动文化产业创新升级，以“曹娥江文创走廊”为平台，依托e游小镇、瓷源文化小镇、伞艺小镇等，培育发展数字文化、文旅研学等，不断促进产业融合，推动文化产业创新升级和集聚发展，努力打造文化创新产业新高地。

上虞区e游小镇党工委委员、投资促进中心主任徐燕发言。

“十二生肖是古人送给华夏儿女最好的礼物。”仇炳刚说，本次活动是继去年首届人民文创国际创意大赛后，华东中心再次举办的设计类专项活动。主办方特别选择生肖文化，原因在于，生肖文化是中华优秀传统文化的符号之一，是中华民族的标志之一，同时生肖艺术自古以来也是文人、艺术家、创作者十分热衷的题材。此次活动的目的不在于仿古、复古，而是以传承传统生肖文化为宗旨，引领生肖文化创新，从雕刻、动画、珠宝等不同领域，不同角度给出生肖文化的现代表达，这样的表达包含古韵、多元融合、聚焦当下又引领未来。

人民文创(北京)文化发展有限公司总经理仇炳刚发言。

活动现场，大众评审代表和媒体评审代表相继发言，讲述各自心中对生肖文化、相关造型设计的选择和理解。媒体评审代表、《都市快报》编委、副总经理陈军雄从自身专业角度出发，他认为本次活动中获奖的作品设计微小而精美，“颜值经济”下非常符合年轻人的审美，自身实力与平台渠道的双向赋能一定能够为市场带来真正的好产品。大众评审代表、上虞区收藏家协会副会长马建林说，一直以来，艺术价值和商业价值的平衡是文创产业发展的难点，他认为文创产品需要接地气、注重创意性和趣味性，更要体现文化内涵和工匠精神。

媒体评审代表、《都市快报》编委、副总经理陈军雄发言。

大众评审代表、上虞区收藏家协会副会长马建林发言。

活动最后，“人民文创生肖”原创造型设计签约仪式举行。获奖者刘培宗和赵川凭借各自作品获得签约名额，后续将进入作品打样、产品转化、市场化推广等环节。人民文创副总经理赵祎博在签约时说，本次活动的设计师们从传统文化元素出发，立足各自专精领域，在“命题作文”下创作出或可爱，或灵动、或乖张的兔子形象。同时，IP形象之外的衍生以表情包、抱枕杯具、挂件配饰等日常生活事物为主。各式衍生文创产品的材质丰富，有的采用传统手工布艺制作完成，还有更多环保材质被广泛运用于设计创作中。人民文创作为文创行业资源整合平台，有能力有责任创新传承中华传统生肖文化。目前主办方正在积极对接相关设计资源，力争在2023新春佳节到来之时为广大消费者带来多样化的礼品选择。(文字：高塬，摄影：朱红羽)

“人民文创生肖”原创造型设计签约仪式举行。

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