集市是人间烟火气的集聚地。近年来，像菜市场这样的新鲜集市越来越受欢迎。调研显示，在消费者生鲜购买主渠道中，农贸市场/菜市场/集市以77.27%的占比居于首位。而从购买行为看，有的人选择土豆按袋买、排骨按扇买等大量囤货模式，有的人则更偏爱精细挑选新鲜蔬果、海鲜等，需求不尽相同。

囤鲜偏好有差异，就决定了储鲜场景解决方案不能一概而论。为此，从11月26日至12月12日，海尔冰箱开展“新鲜好物集”活动，推出了以全空间保鲜冰箱为核心的五大方案，覆盖全屋新鲜好物场景、巨能冻好物场景、健康保鲜好物场景、厨居美学好物场景、科学收纳好物场景。无论追求健康、营养，还是追求大容积，或是追求井井有条、厨居融合，用户的需求都能得到满足。

储鲜需求五花八门，海尔冰箱多种方案逐一解决

如今，人们的需求呈现出千人千面的特点。比如，在买新冰箱时，不同人群侧重点有所差异。《2022中国冰箱市场消费趋势报告》显示，在消费者认为冰箱最重要的产品属性和功能中，54.8%的人选择杀菌抑菌，51.1%的人选择保鲜，38.8%的人选择营养保全，36.7%的人选择大容量，32%的人选择多分区，可以说需求五花八门。

相应地，市场上也涌现出了各种各样功能的产品。用户如何在眼花缭乱的产品中选到自己满意的呢？针对用户差异化储鲜需求，“海尔冰箱新鲜好物集”推出了以全空间保鲜系列为中心的多种场景解决方案。

比如，针对健康保鲜需求，“海尔冰箱新鲜好物集”设置了健康保鲜好物场景。拿主推的一款650L全空间保鲜博观冰箱来说，区别于普通风冷冰箱冷冻室温差大，冷风直吹食材，导致冻肉等营养流失，口感柴涩，其通过搭载原创的底置恒温保鲜科技，做到了温度波动≤0.1℃，空间风速0m/s，为食材营造恒温、0风感的存储环境，紧锁营养、风味。针对用户担心的细菌问题，原创的AI智净系统能够主动感知异味并自动杀菌，杀菌率、除农残率、抗病毒率、抗霉菌率、除异味率均达到行业领先水平。

而面向大容量需求，海尔全空间保鲜系列衍生出巨能冻产品。以625L冰箱为例，区别于对开冰箱大冷藏：小冷冻=6:4的传统格局，常常满足不了囤货需求，该款冰箱开创出四分日常冷冻，六分大量冷冻的新格局，能够轻松装下3根羊腿，10大袋水饺，13只烤鸡，60斤鱼虾，无论是团购还是应急储备，都不必担心放不下。

要新鲜也要高颜值，0闪缝冰箱打造厨居美学场景

除了吃得新鲜、健康，存得够多外，在颜值经济盛行的时代下，冰箱还要兼顾美观。其中，能够让空间看起来更加和谐、统一的嵌入式产品越来越受用户欢迎，奥维云网数据显示，2021 年冰箱线下市场，自由嵌入式产品零售额占比达 11%。而这一新物种的增长潜力仍在持续释放。

尽管近年来行业内推出了不少嵌入式冰箱，但在使用过程中，人们也发现了一些问题。比如，冰箱嵌入橱柜后无法全开门、侧面散热吹坏橱柜、箱体太厚凸出墙面不美观……为了解决这些痛点，“海尔冰箱新鲜好物集”设置了厨居美学好物场景。

以全空间保鲜零距离自由嵌入式540L冰箱为代表，海尔冰箱真正达到了用户对厨居美学的期待。比如，通过底部前置散热科技，该款冰箱能够在与橱柜不留缝隙的同时，正常散热。同时，隐藏式变轨铰链设计能够让冰箱即便贴墙放置也能90°全开门，不磕碰。加之622mm的超薄箱体，冰箱能够真正实现“0闪缝”，完全隐于橱柜，与整体厨居空间浑然一体。

可以看出，“海尔冰箱新鲜好物集”贯彻了海尔冰箱以用户为中心的创新逻辑。而在这样的逻辑下，也就不难理解，为何海尔冰箱已是用户首选品牌，却还能实现更高质量增长了。用户需求没有终点，相信海尔冰箱的增长空间也是无限的。

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